家用投影觀察：日系依然固守中高端 DLP中低端機(jī)會(huì)多

    10年前，買一臺(tái)32寸的顯像管電視機(jī)近萬元，現(xiàn)在，變成又輕又薄的高清液晶電視機(jī)，清晰度高了十來倍，按理說價(jià)格應(yīng)該越來越高。但是，現(xiàn)在買一臺(tái)32寸液晶電視機(jī)，2000元就可以拿下了，價(jià)格不漲反跌，且跌幅巨大。而這對于進(jìn)入國內(nèi)多年的不溫不火家用投影機(jī)市場來說，無疑是不利好的信息。

    有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，如果今年底一二線大尺寸液晶電視機(jī)開始打價(jià)格戰(zhàn)，那么對于家用投影機(jī)市場來說，是個(gè)不小的威脅。尤其是價(jià)格超過上萬的家用投影機(jī)新品，將完全無法吸引消費(fèi)者購買欲。

    其實(shí)每個(gè)人都是消費(fèi)者，自己可以問問自己，當(dāng)60寸液晶電視價(jià)格跌破萬元時(shí)（已經(jīng)開始且必然趨勢），我們會(huì)去換一臺(tái)好幾萬的家用投影機(jī)么？就小編從目前國內(nèi)人消費(fèi)觀念來看，依然不會(huì)，多數(shù)消費(fèi)者均以價(jià)格及實(shí)用性作為首要參考條件。

    一位悲觀人士認(rèn)為，很多日系品牌自從釣魚島事件后，還活在過去的企業(yè)還在自我感覺良好，面對全球化不景氣的競爭下，預(yù)感有多家日本大廠將面臨下市或倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，夏普已經(jīng)撐不住，接下來幾個(gè)大廠，如果不改變市場與經(jīng)營思考模式，會(huì)跨的很快。正所謂沒有市場的嗅覺者，將會(huì)被市場所淘汰。

    這不是說規(guī)格好不好的問題，而是全球?qū)⒚媾R高通膨，在消費(fèi)緊縮的時(shí)候，大企業(yè)如果慢如牛步，百年企業(yè)將毀于一旦。剛好電子產(chǎn)品不是人們的日常消費(fèi)品，因此大家會(huì)認(rèn)為可以用多久就撐多久。

    因此如果接下來DLP陣營一旦開始打起猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，且家用投影機(jī)產(chǎn)品功能也比較強(qiáng)勢，一些傳統(tǒng)的日系品牌必將快速潰敗，但整體市場依然是萎縮，如果幾大品牌的價(jià)格依然堅(jiān)挺，那么投影機(jī)市場必然大幅萎縮，相信到時(shí)大家都很苦。

    其實(shí)縱觀這幾年，不難發(fā)現(xiàn)大尺寸電視機(jī)已逐漸影響到家用投影機(jī)的整體銷售量。無論是從經(jīng)銷商角度或者是消費(fèi)者角度，考慮電視方便性的永遠(yuǎn)比考慮效果的人來得多。

    目前來看，DLP陣營比較占據(jù)優(yōu)勢。三菱最新發(fā)表的HC7900，售價(jià)幾乎是HC7800的三分之二，性能還小幅提升。而反射式液晶背投技術(shù)的索尼和JVC受限于制造成本因素，即使跟進(jìn)也很難如此大幅度。3LCD多年來一直受限于先天物理特性，成本優(yōu)勢雖可一戰(zhàn)，但效果難以匹敵。

    而據(jù)另一位業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)最大的問題出現(xiàn)在人們的價(jià)值觀，投影機(jī)無論價(jià)格高低，消費(fèi)者訴求的是一種不同于電視機(jī)的娛樂心態(tài)。就像問過許多潛在的客戶，他們都認(rèn)為3D電視都不惜一顧。但家用投影機(jī)所投影的立體震撼3D大屏幕畫，看過的客戶都說贊。

    分析認(rèn)為，日系投影品牌經(jīng)過這么多年來，已經(jīng)有好幾家退出了家用投影市場，如NEC、日立、三洋等等，剩下的也岌岌可危，單靠日本國內(nèi)消化是完全沒法支撐，中美兩大市場才有訂單。對于臺(tái)系投影品牌單邊押寶DLP，在中低價(jià)位市場還是有很多機(jī)會(huì)，日系品牌固守中高端市場也是情勢所迫。但希望日系投影品牌，除了有武士道愛面子的精神，其還需要有能屈能伸的氣魄，這樣才可贏得市場。