中秋國慶彩電線上銷售14.3萬臺，占比2.8%

    今年“中秋國慶·雙節(jié)”對于彩電企業(yè)來說較之往年尤為重要。2012年上半年彩電市場的疲軟讓國內(nèi)外的彩電企業(yè)都把目光鎖定了“雙節(jié)”。寄望能一舉翻盤完成年度的銷售計劃�！半p節(jié)”中的線下市場也確實經(jīng)歷了一場狂歡。據(jù)奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間彩電整體規(guī)模約507.5萬臺，同比增長5.5%，其中線上銷售為14.3萬臺，占總銷量的2.8%。盡管整體規(guī)模占比從節(jié)前的3.6%~5.3%下降到約2.4%，但是銷量基本維持穩(wěn)定，并未出現(xiàn)過大的波動。

    奧維咨詢（AVC）認為，中秋國慶雙節(jié)線上渠道銷售占比下降的原因主要有以下一些方面：

    1、國慶、中秋為傳統(tǒng)線下渠道旺季，超長假期更利于消費者出游與進入賣場實地考察，線上渠道有意避開此段時間，其促銷時間基本集中于節(jié)前和節(jié)后。

    2、從線上線下份額分布來看，線下市場仍然彩電銷售的主戰(zhàn)場。目前線上價格倒逼線下現(xiàn)象嚴重，如果雙節(jié)電商再次發(fā)力必然要破壞彩電廠商對“雙節(jié)”銷售的布局，對于傳統(tǒng)家電銷售企業(yè)，他們也不愿意在“雙節(jié)”這一關(guān)鍵時間段出現(xiàn)攪局者。

    3、第四季度電商價格大戰(zhàn)即將上演，對于電商而言2012第四季度阿里系挑起的“雙十一價格大戰(zhàn)”是國內(nèi)電商關(guān)乎全行業(yè)發(fā)展的一次重頭戲。京東2013是否上市；蘇寧易購全年200億銷售額能否達標，國內(nèi)電商排名占位誰會是龍頭誰將墊底，也許都會在第四季度價格戰(zhàn)后對觀眾有個交代。所以積累能量避開“雙節(jié)”也是電商們的必然選擇。

    因為上述幾點原因的存在，電商大佬“雙節(jié)”蟄伏的表現(xiàn)也就合情合理。但是隨著電商的持續(xù)高速發(fā)展，未來也不無可能會對節(jié)假日市場進行狙擊。