智能電視從初期走向成熟的產(chǎn)業(yè)變局

萌芽中的智能電視前景無(wú)限

    未來(lái)平板電視領(lǐng)域，誰(shuí)掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，誰(shuí)就能走在行業(yè)的前頭。如同生產(chǎn)智能電視的廠商一樣，從孤軍奮戰(zhàn)到IT混戰(zhàn)彩電市場(chǎng)，無(wú)論平板電視如何改變，未來(lái)大家注重的可能不再是某一款產(chǎn)品，而是一種全新的應(yīng)用體驗(yàn)，各種應(yīng)用平臺(tái)的不斷延伸，在智能電視市場(chǎng)中將會(huì)掀起一場(chǎng)更激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    近幾年來(lái)，彩電市場(chǎng)上各種關(guān)于終端的紛爭(zhēng)不斷：各路IT廠商紛紛加入智能電視戰(zhàn)局，IT陣營(yíng)又在蘋(píng)果、聯(lián)想等企業(yè)的領(lǐng)銜下混戰(zhàn)電視行業(yè)，而電視廠商當(dāng)然也不甘落后，不希望就這樣被遺忘，于是互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等產(chǎn)品應(yīng)時(shí)而生。

    如果說(shuō)去年是3D電視元年，那么今年則是以智能電視為主角，彩電行業(yè)掀起一股智能風(fēng)浪。在2月初，有長(zhǎng)虹電器領(lǐng)銜在北京舉行智能CICI語(yǔ)音電視發(fā)布會(huì)，引領(lǐng)電視行業(yè)進(jìn)入人工智能時(shí)代。隨后，康佳、海信、TCL和創(chuàng)維等品牌也推出了自己的特色智能電視。

    外資方面，三星、LG等韓企表現(xiàn)格外出色，不僅推出了多款智能電視產(chǎn)品，還展出了自己的OLED電視，而日系家電雖然有點(diǎn)走下坡路，但是也沒(méi)有放棄電視業(yè)務(wù)，索尼、夏普和東芝等企業(yè)也陸續(xù)推出了自己的新品智能電視。一時(shí)間，智能電視成為賣(mài)場(chǎng)主流產(chǎn)品。

    彩電廠商搶奪的從表面來(lái)看是用戶的使用時(shí)間，而實(shí)際上則是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大改變中，在恐懼感和危機(jī)感的驅(qū)使下?lián)屪鲆苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的最佳終端，唯有此才不會(huì)被拋棄。

平板電視已淪為客廳“擺設(shè)”？

    隨著智能手機(jī)、平板電腦對(duì)彩電行業(yè)的沖擊，電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率也受到了一定的影響。據(jù)CNNIC調(diào)查顯示，去年就有4000萬(wàn)人聲稱不再看電視，全國(guó)電視收視率一年要下降13%左右。而在過(guò)去3年，網(wǎng)絡(luò)視頻的收視率以每年300%-400%的速度增長(zhǎng)。InMobi調(diào)研報(bào)告顯示，消費(fèi)者在移動(dòng)端上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了電視，其中移動(dòng)端占據(jù)27%的媒體時(shí)間、電視為22%的媒體時(shí)間、PC為32%的媒體時(shí)間。

    顯然，電視已經(jīng)從支配性地位迅速下降為“擺設(shè)”。而就是這樣一個(gè)有可能淪為“擺設(shè)”的東西，為什么會(huì)突然吸引如此多企業(yè)的興趣？

    事實(shí)上，盯著智能電視這塊“蛋糕”的不止這幾家，蘋(píng)果、谷歌、英特爾、微軟、華為、聯(lián)想甚至連剛出生不久的小米等企業(yè)，都已經(jīng)將下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)定位在客廳，占領(lǐng)電視屏已經(jīng)成為IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共識(shí)。蘋(píng)果公司一直流傳出將要生產(chǎn)智能電視的流言，但其智能電視至今也未與大眾見(jiàn)面；谷歌也一度聯(lián)手彩電企業(yè)生產(chǎn)谷歌電視，雖然沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，但是也獲得了不少消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。

    我國(guó)IT行業(yè)方面，聯(lián)想集團(tuán)已先于蘋(píng)果推出了自己的智能電視，近日又有媒體爆料，聯(lián)想將推出一款外號(hào)叫“大S”的新品智能彩電，可見(jiàn)聯(lián)想對(duì)智能電視領(lǐng)域十分熱衷；小米、樂(lè)視網(wǎng)在近期也高調(diào)宣布將進(jìn)軍智能電視行業(yè)，生產(chǎn)自主品牌的電視機(jī)�？梢�(jiàn)“智能蛋糕”魅力非凡。

    從電視機(jī)被發(fā)明開(kāi)始，電視機(jī)刻畫(huà)的就一直是媒介的形態(tài)。而隨著智能電視時(shí)代的到來(lái)，電視機(jī)越來(lái)越脫離媒介形態(tài)而自我進(jìn)化。

    事實(shí)上，隨著“三網(wǎng)合一”工程的推進(jìn)，“四屏合一”的連接已經(jīng)來(lái)到消費(fèi)者身邊，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，平板電視、智能手機(jī)、PC和平板進(jìn)行互聯(lián)，分享資源。比如海信T'TV就可以實(shí)現(xiàn)平板與電視機(jī)的互聯(lián)，并且可以用平板作為電視遙控器，還能將電視的內(nèi)容傳到海信T'TV上同步播放，也能將海信T'TV里的電影同步到電視上觀看。不僅是本土智能電視，就連外資彩電也在強(qiáng)調(diào)這類(lèi)功能，通過(guò)無(wú)線連接實(shí)現(xiàn)電腦、手機(jī)、平板與顯示設(shè)備的互聯(lián)。

    難道說(shuō)電視機(jī)就只是以一種顯示器的形式而存在嗎？顯然，也并非如此。除了蘋(píng)果與谷歌都紛紛關(guān)注這一屏幕就不難看出，電視所代表的使用場(chǎng)景是手機(jī)、平板與PC都不能代替的。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，目前智能電視的發(fā)展基本上分為幾類(lèi)思路，一類(lèi)是“后機(jī)頂盒”時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)者，以蘋(píng)果和谷歌為代表，他們不會(huì)真正去制造電視機(jī)，而是會(huì)通過(guò)機(jī)頂盒將原有的電視機(jī)變革為一塊屏幕。他們都希望在操作系統(tǒng)層面，扮演未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)核心的角色，用操作系統(tǒng)統(tǒng)一“四屏”。

    以中國(guó)和亞洲廠商為代表的“硬件制造派”，他們出身于制造業(yè)，難以拋棄硬件思維，多半認(rèn)為要涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就一定要造一臺(tái)智能手機(jī)，而要實(shí)現(xiàn)四屏整合就一定要生產(chǎn)各種屏幕的產(chǎn)品，因此類(lèi)似三星、聯(lián)想以及諸多的國(guó)內(nèi)廠商都在幾個(gè)屏幕上不遺余力地進(jìn)行著努力與嘗試。

    雖然各類(lèi)廠商都有自己的路數(shù)，但是目前來(lái)看還并沒(méi)有誰(shuí)展露出一統(tǒng)江湖的霸氣。此外，客廳這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景所賦予智能電視的更多可能并沒(méi)能被全部激發(fā)，而對(duì)于這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中蘊(yùn)藏著的陰謀論：電視廠商將淪為徹底的“屏幕生產(chǎn)者”，如此一來(lái)，誰(shuí)會(huì)在未來(lái)主導(dǎo)智能電視的產(chǎn)業(yè)核心呢？舊體系正在打破，新秩序尚未建立，新舊交替之間，原本就蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，這也是為什么如此多原本分屬不同行業(yè)的企業(yè)涌入這個(gè)行業(yè)的誘因。

四屏合一之戰(zhàn)悄然打響

    隨著IT企業(yè)和電視廠商都紛紛殺入智能電視領(lǐng)域之際，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄然變味兒：各路廠商意識(shí)到，他們誰(shuí)也代替不了誰(shuí)。英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘就曾感嘆：終端的使用界限已經(jīng)很模糊了，你很難界定哪些應(yīng)用要在哪些終端上使用。

    因此廠商們的關(guān)注重心將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移，爭(zhēng)奪誰(shuí)是最重要的那款終端必然不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭(zhēng)的終極對(duì)決，而是整合各類(lèi)終端的統(tǒng)一戰(zhàn)。事實(shí)上已經(jīng)有人開(kāi)始布局四屏統(tǒng)一大業(yè)，蘋(píng)果是其中之一，它的老對(duì)手谷歌自然也不例外，作為制造強(qiáng)國(guó)，中國(guó)的廠商多少也嗅到了些味道，例如聯(lián)想、長(zhǎng)虹、海信和TCL等企業(yè)就在各個(gè)屏幕上悄悄發(fā)力。

    實(shí)現(xiàn)多屏統(tǒng)一最根本的因素就是操作系統(tǒng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未到來(lái)的時(shí)代里，能夠被使用者感知的操作系統(tǒng)基本上還停留在PC層面，而電視與手機(jī)的操作系統(tǒng)都是極為簡(jiǎn)單的用于支撐其使用的，各有各的體系令幾種終端的整合顯得有點(diǎn)難度。

    但著安卓陣營(yíng)的慢慢成熟，不僅谷歌本身打算推出電視產(chǎn)品以外，與蘋(píng)果一貫吃獨(dú)食的策略不同，安卓系統(tǒng)靠的是眾人拾柴火焰高，開(kāi)放的安卓平臺(tái)則意味著令更多的彩電廠商有了發(fā)揮空間，Apple TV的應(yīng)用還停留在內(nèi)容層面，而諸多安卓系電視產(chǎn)品則更多地實(shí)現(xiàn)了屏幕間的互動(dòng)，例如手機(jī)或平板可以作為電視游戲的控制器。

    此外，還可以令成本更低。這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)就意味著安卓系在電視領(lǐng)域的創(chuàng)新力更強(qiáng)、普及率更高。如果電視的未來(lái)是“一塊屏”，操作系統(tǒng)無(wú)疑是非常重要的一個(gè)層面，但是承載于其上的應(yīng)用和內(nèi)容集群也非常重要。無(wú)論是樂(lè)視網(wǎng)從內(nèi)容層面、從應(yīng)用層面、谷歌從系統(tǒng)層面，都有可能形成對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的掌控能力。

    不可否認(rèn)，在這場(chǎng)四屏統(tǒng)一的爭(zhēng)奪中，目前的參與者們都還沒(méi)有做到位，誰(shuí)會(huì)是最后的贏家，目前還很難判斷。