日系退出 黃金周中國彩電業(yè)獲階段勝利

    沒有了索尼、夏普等日資品牌有針對(duì)性的季節(jié)性降價(jià)，沒有了各種技術(shù)概念炒作的喧囂，在整個(gè)彩電行業(yè)的小幅增長(zhǎng)6%的情況下，2012年的中秋、國慶黃金周落下了帷幕，這是一次中國彩電市場(chǎng)重新洗牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，在日系品牌讓出的空間爭(zhēng)奪中本土品牌無疑成為了最大的贏家。

    然而對(duì)于搶奪日系品牌的中韓彩電巨頭來說，即便日系讓出了12%的市場(chǎng)份額，也并非所有的品牌都能獲得市場(chǎng)份額的正增長(zhǎng)，按照創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝的說法，“如今的彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是強(qiáng)者之間的綜合競(jìng)爭(zhēng)，只有在技術(shù)、渠道、供應(yīng)鏈、反應(yīng)速度等方面占據(jù)綜合優(yōu)勢(shì)的品牌才能成為持續(xù)的贏家�！�

    羅清啟專家也表示，“即便沒有釣魚島事件，日系品牌在中國的占有率也已經(jīng)跌落到不足20%，因?yàn)槿障灯放圃谥悄茉齐娨暋?K2K、不閃式3D等技術(shù)的采用上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國品牌，而且其成本又缺乏優(yōu)勢(shì)。”

    對(duì)于創(chuàng)維、海信等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場(chǎng)份額和銷售規(guī)模，以及黃金周的出色表現(xiàn)，讓其成為中國彩電市場(chǎng)最大贏家再度提升。

    以創(chuàng)維數(shù)碼10月11日剛剛公布的9月份數(shù)據(jù)來看，其中國市場(chǎng)液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺(tái)達(dá)到107.31萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%，而且?guī)缀跞�部是LED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達(dá)到29.4萬臺(tái)和24.3萬臺(tái)，其3D電視和LED電視銷售量和銷售額都躍居行業(yè)首位。

    從9月開始，由于日系品牌市場(chǎng)份額的萎縮，創(chuàng)維等本土彩電市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率就開始持續(xù)上升，而“十一”黃金周根據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)，在行業(yè)銷售額出現(xiàn)7%的下降的情況下，創(chuàng)維、海信等銷售額卻有15%左右的增長(zhǎng)。

    本土彩電品牌在黃金周中整體市場(chǎng)占有率已經(jīng)提升到75%以上，即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達(dá)到65%左右，顯然國產(chǎn)品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點(diǎn)。

    奧維咨詢副總經(jīng)理文建平表示，黃金周的情況來看，只有在不閃3D、4K、智能云電視等領(lǐng)域搶先布局的本土品牌才獲得在日系地盤上分羹的機(jī)會(huì)，依靠其性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)的領(lǐng)先。

    不過對(duì)于黃金周的市場(chǎng)，特別是智能云電視和超高清電視的未來競(jìng)爭(zhēng)中，索尼、夏普等日系品牌也并沒有完全放棄，韓國的三星、LG正在加緊搶奪份額，本土品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力依然很大，本土品牌的中高端之路依然任重道遠(yuǎn)。