60寸以上尺寸液晶面板生產(chǎn)狀況及成本分析

    2011年北美黑色星期五對于超大尺寸液晶電視市場來說，必將具有里程碑式的意義。NPDDisplaySearch觀察到，市場領導品牌如夏普和東芝等都在這一天大幅下調(diào)60寸、65寸和70寸等超大屏液晶電視銷售價格。

    NPDDisplaySearch在WeeklyTVSupplyChainExecutiveBriefing(每周電視供應鏈重點摘要)報告中明確指出，自2012年開始，整個市場都開始熱烈討論在低價策略刺激需求的情況下，超大尺寸液晶電視市場將會迎來快速發(fā)展。在眾多推出超大尺寸液晶電視的品牌中，夏普態(tài)度最為積極。保持10代線一定產(chǎn)能稼動率是夏普積極的一個重要原因，而夏普希望在其他品牌尚未跟進之前在60寸和70寸產(chǎn)品市場占取先機也是其采取積極策略的另一重要推動力。

    如下表所示，黑色星期五夏普60寸電視CCFL背光和LED背光產(chǎn)品在BestBuy的銷售價格僅分別為799美金和999美金；而70寸產(chǎn)品也僅僅只有1,999美金，對于消費者而言都具有非常大的吸引力。而據(jù)夏普消息，該低價策略也取得了非常好的效果，本來預估明年3月結(jié)束的會計年度在美國和加拿大銷售大型液晶電視的目標為100萬臺，但由于大尺寸的帶動市場反應出乎意料地好，因此僅在美國就可達到100萬臺的銷售目標。與此同時，夏普也積極在公共顯示和教育顯示市場推進60寸及70寸的產(chǎn)品。

    表一、2011年北美黑色星期五BestBuy和沃爾瑪(Walmart)賣場出現(xiàn)的超低價的超大屏液晶電視價格(美金)

Source:NPDDisplaySearchWeeklyTVSupplyChainExecutiveBriefing報告

    當下整個液晶面板產(chǎn)業(yè)面對產(chǎn)能過剩的挑戰(zhàn)，而60寸及以上超大屏液晶電視市場的發(fā)展所帶來的產(chǎn)能填充對于面板業(yè)者來說確實一個好消息，但同時也給業(yè)界帶來許多疑問：

    在不同的面板世代在線，60寸、65寸、70寸等面板的制造成本如何？

    超大屏液晶電視市場規(guī)模會有多大？消費者的起居室是否放得下這么大的電視呢？

    哪些面板廠商正專注于這個市場？他們的產(chǎn)品策略又會如何？

    NPDDisplaySearch目前在一系列的研究報告中針對以上問題來進行分析。

    開發(fā)55寸以上液晶面板的廠商

    NPDDisplaySearch指出夏普并不是60寸等超大尺寸液晶電視面板的唯一供貨商。目前幾大面板廠商都在開發(fā)或?qū)⒁�開發(fā)類似產(chǎn)品，NPDDisplaySearch在最新的QuarterlyLarge-AreaProductionStrategyReport(季度大尺寸面板生產(chǎn)策略)以及QuarterlyLarge-AreaTFTLCDProductRoadmapReport(季度大尺寸面板產(chǎn)品藍圖)報告中指出了各面板廠的55寸以上液晶面板開發(fā)計劃，如下表所示。

Source: Quarterly Large-Area Production Strategy Report, Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report