中興智能機(jī)出貨倍增轉(zhuǎn)中高階拼獲利

    國(guó)內(nèi)主要電信設(shè)備制造商和手機(jī)制造商中興通信高層表示，去（2011）年公司智能手機(jī)出貨量已超過(guò)1200萬(wàn)支的原定目標(biāo)，預(yù)計(jì)今（2012）年智能手機(jī)出貨量至少將翻倍成長(zhǎng)，也將進(jìn)一步改善手機(jī)業(yè)務(wù)的獲利表現(xiàn)。

    路透社引述中興通信手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷部部長(zhǎng)呂錢(qián)浩透露，最遲會(huì)在第三季前于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出采用微軟WINDOWS操作系統(tǒng)的智能手機(jī)；他表示，正與國(guó)內(nèi)三家電信業(yè)者就銷售WINDOWS手機(jī)進(jìn)行接洽。

    呂錢(qián)浩表示，中興在手機(jī)市場(chǎng)定位，正由中低階向中高階轉(zhuǎn)型，他認(rèn)為，如果僅單純追求出貨規(guī)模，將難以提升獲利能力。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，中興去年二、三季手機(jī)營(yíng)收大幅上升，但獲利卻步下滑，這被部份市人士認(rèn)為是非常冒險(xiǎn)的舉動(dòng)，即以薄利搶占市占率。

    中興曾提出，手機(jī)收入要占公司總收入半壁江山的目標(biāo)，但近五年仍維持在27%左右；對(duì)此，呂錢(qián)浩表示，中興手機(jī)正在轉(zhuǎn)型，智能手機(jī)占的收入越來(lái)越大，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型有助于我們提升ASP。以電信業(yè)者訂制手機(jī)起家的中興，在市場(chǎng)宣傳上一直較為低調(diào)，但近年來(lái)正將戰(zhàn)略調(diào)整為提高單機(jī)價(jià)格和品牌影響力。

    去年，中興在美國(guó)和歐洲發(fā)表了WINDOWS智能手機(jī)，除中興外，宏基、富士通也計(jì)劃推出新的Windows手機(jī)，加入另外三家包括三星電子、HTC與LG電子的行列。呂錢(qián)浩表示，國(guó)內(nèi)和美國(guó)市場(chǎng)會(huì)是今年智能手機(jī)成長(zhǎng)的兩大引擎，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將占公司智能手機(jī)出貨量的約35%-40%。

    中興去年手機(jī)出貨量目標(biāo)在8000萬(wàn)支以上，其中，智能手機(jī)約占1200萬(wàn)支，高于其在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為（Hua Wei），華為去年手機(jī)出貨目標(biāo)為6000萬(wàn)支。根據(jù)ABI Research、IDC、Strategy Analytics等第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2011年第三季報(bào)告，中興均被列為全球第四大手機(jī)制造商，僅次于諾基亞（NOK1A）、三星電子和LG電子。