家電企業(yè)布局新興市場(chǎng) 海外建廠升溫

    海外建廠升溫

    新興市場(chǎng)需求升溫，催生海外建廠熱潮。除了美的，海爾在巴基斯坦，格力在巴西、越南、巴基斯坦，志高在尼日利亞、土耳其，也都設(shè)有海外空調(diào)工廠。

    “在有潛力的海外市場(chǎng)建工廠，是格力拓展國(guó)際市場(chǎng)的方向�！备窳﹄娖骱Ｍ怃N售公司總經(jīng)理肖友元向本報(bào)表示，人民幣升值，使海外建廠的成本降低。

    肖友元說(shuō)，格力海外工廠的選址有三個(gè)條件：一是有市場(chǎng)潛力，二是有關(guān)稅壁壘，三是勞動(dòng)力成本低。像巴西空調(diào)整機(jī)進(jìn)口的關(guān)稅已提高到35%，不設(shè)廠就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。

    格力海外工廠的合作方式多樣：有的100%控股；有的與合作伙伴共建；在市場(chǎng)較小的地方則技術(shù)入股，由經(jīng)銷商建組裝廠。肖友元說(shuō)，“建了海外工廠，可以降低出口費(fèi)用，提高成本競(jìng)爭(zhēng)力，從而更好地支撐自主品牌。格力希望自主品牌的占比從30%提高至50%。”

    志高海外市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)廖世興透露，志高的海外工廠，一般與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作投資，以提高海外物流供應(yīng)能力。而且，通過(guò)散件出口，規(guī)避海外關(guān)稅壁壘。“OEM有一定規(guī)模后，推自己品牌的時(shí)機(jī)到了。品牌永遠(yuǎn)是你的，有定價(jià)權(quán)，可以掌握自己的銷售渠道�！�

    不過(guò)，海外建廠也存在匯率、法律等風(fēng)險(xiǎn)。比如隨著人民幣升值，出口空調(diào)散件的成本越來(lái)越高，且外匯結(jié)算損失也較大。曾有業(yè)內(nèi)人士抱怨，在越南設(shè)廠出現(xiàn)虧損情況。

    因此，在海外設(shè)廠、發(fā)展自主品牌與保證海外市場(chǎng)利潤(rùn)之間，美的希望尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。與開(kāi)利合作似乎是不錯(cuò)的選擇。美的好幾家海外工廠都是從開(kāi)利手中收購(gòu)的，而且“美的”、“開(kāi)利”雙品牌的運(yùn)作，有利于做大海外工廠的產(chǎn)能規(guī)模，分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

    附表家電企業(yè)的海外設(shè)廠情況不完全統(tǒng)計(jì)

    資料來(lái)源：本報(bào)整理

    格力： 巴西、越南、巴基斯坦

    志高： 尼日利亞、土耳其

    長(zhǎng)虹： 印度尼西亞、澳大利亞、捷克、韓國(guó)

    美的： 越南、白俄羅斯、俄羅斯、印度、巴西

    海信： 南非、匈牙利、法國(guó)

    海爾： 20余個(gè)海外基地