由電視面板多元化引發(fā)的思考

    電視產(chǎn)業(yè)在2011年全年的表現(xiàn)并不理想，而剛進(jìn)入2012年，業(yè)界都對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿了希望。行業(yè)的中的巨頭們紛紛在市場上尋找新的突破點(diǎn)，以爭取日后在市場回暖的趨勢中擴(kuò)大自己的市場份額。

    電視面板多元化引發(fā)的思考

    近日，一份市場調(diào)查報(bào)告顯示，2012年國內(nèi)電視市場將出現(xiàn)36英寸和39英寸兩款新尺寸的電視機(jī)產(chǎn)品。加上去年三星推出的43英寸和48英寸電視機(jī)后，預(yù)計(jì)2012年國內(nèi)電視機(jī)尺寸種類將達(dá)到12種。因此“面板的多元化”是電視廠商的一個重大的市場發(fā)展策略。下面，筆者簡單來做一個面板多元化發(fā)展的分析。

    面板尺寸多元化發(fā)展

    在2011年里各大面板生產(chǎn)商爆出虧損后，面板的價(jià)格一直處于低谷狀態(tài)雖然后來市場有所回暖但是供大于求的市場狀態(tài)依舊無法很好地刺激市場的需求，彌補(bǔ)廠商的損失。由三星實(shí)行的“+1英寸”市場策略為各大企業(yè)尋找到新的市場突破點(diǎn)。以電視面板尺寸的差異化，重新細(xì)分市場并以“加英寸不加價(jià)”的宣傳提高用戶的消費(fèi)滿意程度，刺激了市場的需求。

    三星51英寸等離子電視51D490

    世界上幾大電視面板生產(chǎn)商包括夏普、LG、臺灣友達(dá)和奇美等擁有較大的生產(chǎn)規(guī)模和面板切割技術(shù)的成熟，在現(xiàn)有的尺寸上42英寸、47英寸以及52英寸上再加多一英寸，對于在7、8代線上的成本沒有多大的變化，并且以此可以提高面板切割的成本品率，對于生產(chǎn)商來說是一件好事。比如韓國的三星以切割43、48英寸為主；臺灣的友達(dá)和奇美則以切割39英寸為主；韓國的LG主要切割36.5英寸。面板生產(chǎn)商利用各自的優(yōu)勢，生產(chǎn)不同尺寸，間接避免了競爭對手的對抗；另一方面，消費(fèi)者會因此有了更多的選擇。

    海信43英寸LED液晶電視43K510G3D

    而針對消費(fèi)者看來，“加英寸不加價(jià)”的市場策略也確實(shí)吸引了消費(fèi)者的購買，雖然在原本的基礎(chǔ)上加了一英寸，從外觀上看并沒有多大的變化，但是卻提高了消費(fèi)者心理的消費(fèi)滿意程度。雖然人們現(xiàn)在對電視等電子產(chǎn)品的要求越來越高，增大電視屏幕尺寸也迎合了消費(fèi)者的需求，這也是未來的一種發(fā)展趨勢。

    TCL 48英寸LED液晶電視L48E5010E

    人們普遍存在希望購買到物美價(jià)廉的消費(fèi)心理，電視行業(yè)中從上游生產(chǎn)改變電視屏幕的尺寸無疑是迎合了消費(fèi)者的需求，細(xì)分了市場，即讓自身在市場上占有一定份額又間接避免了與對手的競爭。筆者相信，隨著面板切割技術(shù)成熟，以及人們居住環(huán)境的改善，市場上對大尺寸屏幕的需求會越來越多。