3D頻道開(kāi)播 啟動(dòng)3D電視市場(chǎng)全面爆發(fā)

    把“3D成為彩電產(chǎn)品的標(biāo)配”放大成“3D是彩電業(yè)未來(lái)發(fā)展主流方向”的觀點(diǎn)被業(yè)界人士指為偷換概念。而從全球彩電業(yè)的發(fā)展看，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)將沿著兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示技術(shù)的升級(jí)，二是基于電視的智能平臺(tái)應(yīng)用。

    3D電視成春節(jié)市場(chǎng)“香餑餑”

    2012年春節(jié)期間，家電已經(jīng)成為繼餐飲、娛樂(lè)業(yè)之后另一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。不過(guò)，記者近日來(lái)走訪了北京的幾大家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，相比智能電視和3D電視而言，之前大出風(fēng)頭的LED背光源液晶電視并不是今年春節(jié)家電市場(chǎng)的主角。

    在大中電器遠(yuǎn)洋山水店，記者看到一對(duì)中年夫婦指名要購(gòu)買一家品牌的3D電視�！斑@幾天問(wèn)3D電視的人很多�！贝笾须娖饕晃淮黉N員告訴記者，自從3D頻道開(kāi)播后，每天都有一些顧客前來(lái)咨詢，再加上北京市的“節(jié)能補(bǔ)貼”推波助瀾，3D電視人氣很旺。

    3D頻道，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該叫3D電視試驗(yàn)頻道，已于2012年1月1日起正式開(kāi)播，這一利好消息大大刺激了3D電視的銷售市場(chǎng)。許多敏感的商家已經(jīng)從中嗅出了“味道”“有了國(guó)家的支持，3D電視的發(fā)展肯定會(huì)越來(lái)越快”，一位業(yè)界人士說(shuō)。

    來(lái)自北京國(guó)美的數(shù)據(jù)顯示，自春節(jié)前最后一個(gè)周末1月14日開(kāi)始的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了四倍以上。受到3D電視試驗(yàn)頻道和3D春晚開(kāi)播的刺激，北京國(guó)美節(jié)日期間的3D電視銷售額已占到全部彩電的三成以上；北京蘇寧推出的“買3D電視贈(zèng)藍(lán)光DVD、HDMI線”等活動(dòng)也讓消費(fèi)者大為叫好，春節(jié)期間北京蘇寧部分門店的3D電視銷售份額甚至超過(guò)了60%。

    北京蘇寧的一位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，目前所有彩電廠家都推出了3D電視新品�！艾F(xiàn)在的3D彩電，無(wú)論從畫(huà)面效果還是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一年前的水平�！倍�3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播就像一個(gè)按鈕，啟動(dòng)了3D電視市場(chǎng)的全面爆發(fā)。

    3D只是電視的一項(xiàng)功能

    3D電視試驗(yàn)頻道的開(kāi)播“會(huì)影響消費(fèi)者的心理預(yù)期，讓他們覺(jué)得3D是必備的”，奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平分析說(shuō)，但“目前3D電視的熱銷，更大的推力來(lái)自于電視面板廠和整機(jī)廠�！�

    盡管從2010年初開(kāi)始，3D電視便已進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣普及，商家的宣傳力度也如火如荼，但整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)卻一直處于“叫好不叫座”的狀態(tài)。

    進(jìn)入2011年，全球面板市場(chǎng)供過(guò)于求帶來(lái)的3D電視價(jià)格的大幅下降、尺寸選擇的增加(已覆蓋32英寸到72英寸的各個(gè)尺寸段)、2010年產(chǎn)品知識(shí)的普及教育、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的成熟，3D電視市場(chǎng)終于出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的增長(zhǎng)。

    奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)中3D電視的滲透率從1月份的2%迅速上升到11月份的21%。而另一家機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示：2011年9月，平板市場(chǎng)中3D的滲透率已從1月份的2.31%上升到了20.8%，單月銷量達(dá)到38.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)已趨于成熟。

    正是據(jù)于此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，3D電視代表著彩電業(yè)的未來(lái)“對(duì)于彩電企業(yè)而言，必須清晰看到3D電視未來(lái)發(fā)展前景，積極、穩(wěn)妥地予以產(chǎn)業(yè)布局”。