互聯(lián)網(wǎng)電視引狼入室

    2011年12月開始互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商動作頻繁，百視通率先召開會議準備和多家機頂盒廠家合作，今年在上海發(fā)展100萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，然后又和聯(lián)想合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。華數(shù)和南方傳媒也隨后召開機頂盒產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展會議，力圖攜手機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)力2012互聯(lián)網(wǎng)電視。

    互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的這一波動作瞄準了機頂盒，將一直身份不明的OTT機頂盒產(chǎn)業(yè)拉到了陽光之下。按照政策規(guī)定，牌照商作為互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商，把自己的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺客戶端集成到各個廠家的機頂盒中。各廠家每個型號的機頂盒都有廣電總局的唯一編號，只能嵌入唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，讓自己的集成播控平臺能裝進更多的機頂盒中，是互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商的第一步戰(zhàn)略，拉攏機頂盒產(chǎn)業(yè)訂立合作關(guān)系自然不過。

    一個問題是這些機頂盒并不能開展完全的市場化銷售，首先這些互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒要通過牌照商獲得廣電總局的編號。其次，這些機頂盒只能連接到唯一的牌照商的播控平臺，不能連接到互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容，也不能連接到其他的播控平臺。其實這些機頂盒成了集成播控平臺的專用產(chǎn)品。第三，廣電總局只設(shè)立了三個首批開展互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的地方：上海、長沙和杭州，這些閹割機頂盒不能在全國隨意銷售，只能在指定的這三個城市銷售。

    可以預見的兩個問題是：機頂盒廠家絕對不甘心僅僅只生產(chǎn)這種閹割的專用附屬產(chǎn)品，肯定要生產(chǎn)具備完全聯(lián)網(wǎng)功能的機頂盒。另一個問題是機頂盒廠商也不愿意僅僅只在這三個城市銷售機頂盒，肯定要開拓全國市場。如果牌照商不能自己打開市場，這種定制的閹割機頂盒幾乎沒有在市場上成功的可能。機頂盒廠商和牌照商合作生產(chǎn)專用定制產(chǎn)品，只能是觀望權(quán)宜之舉。

    一個月之后，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商開始了新一輪戰(zhàn)略布局。這一次瞄準了對電視機屏幕有極強覬覦心的視頻網(wǎng)站。CNTV攜手樂視、華數(shù)攜手PPTV、央廣攜手奇藝，去年初南方傳媒就開始和優(yōu)朋普樂的合作。

    機頂盒只是個互聯(lián)網(wǎng)電視的終端產(chǎn)品，視頻網(wǎng)站們則不同，它們有比牌照商更具吸引力的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容庫、內(nèi)容播出平臺、運營經(jīng)驗、人才、CDN網(wǎng)絡(luò)、廣告等運營互聯(lián)網(wǎng)電視的全部資源和能力，擁有強烈的市場意識和發(fā)展OTT的強大動力，唯一缺乏就是一紙許可證書。在獲得牌照無望的情況下，和國有廣電機構(gòu)牌照商合作也許是一條可行之路。

    問題是7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商同時也是內(nèi)容商，和視頻網(wǎng)站是針鋒相對的競爭對手關(guān)系。擁有內(nèi)容和牌照的7家大型廣電機構(gòu)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)理所當然的執(zhí)牛耳者，視頻網(wǎng)站們可望不可及，只能對著電視屏幕流口水，努力開發(fā)電腦屏和手機、PAD屏。

    然而，CNTV和樂視網(wǎng)的合作看起來打破了互聯(lián)網(wǎng)電視的這一重要格局，視頻網(wǎng)站獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展主導權(quán)，牌照商吃起了牌照費，依靠賣政策賺錢。華數(shù)和PPTV的合作雖然語焉不詳，看起來也是在賣牌照。雖然合作的合同都是中規(guī)中矩，符合廣電總局的政策規(guī)定。在實際操作中就不是那么回事了。

    樂視網(wǎng)和PPTV因為互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺和互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒在2011年被廣電總局批評并下文整頓，廣電總局181號文件確立了國有廣電機構(gòu)牌照商主導互聯(lián)網(wǎng)的格局。然而，和CNTV、華數(shù)的協(xié)議一簽，樂視、PPTV恰如脫韁的野馬，把自己的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺接入播控平臺，然后帶著牌照這個殼走出來，一切都漂白了，可以合法的推自己的機頂盒、推自己的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。

    也許CNTV和華數(shù)自己沒有信心快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，把主動權(quán)讓給視頻網(wǎng)站，坐收牌照費太爽。CNTV、華數(shù)拿著政策這個鐵鎬去拓荒互聯(lián)網(wǎng)電視，卻為了低廉的租金把鐵鎬出租給了徒手的視頻網(wǎng)站，這種行為可以算是鼠目寸光、自毀長城。如果百視通等牌照商打算自己在互聯(lián)網(wǎng)電視拓荒，被CNTV和華數(shù)引狼入室，也該異常憤懣。