3D頻道開(kāi)播 給3D電視消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑

3D頻道變身3D電視普及催化劑

    2012年元旦3D頻道試播，全面帶動(dòng)3D電視產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在1月16日北京舉行的“2012年3D電視市場(chǎng)趨勢(shì)座談會(huì)”上，廣電總局領(lǐng)導(dǎo)指出：目前，3D頻道試播備受消費(fèi)者關(guān)注，極大刺激了3D電視消費(fèi)增長(zhǎng)。但是，由于觀看3D頻道需要滿(mǎn)足高清機(jī)頂盒、高清信號(hào)覆蓋區(qū)域、3D電視等諸多因素，在3D頻道試播初期，能享受到3D頻道帶來(lái)的視覺(jué)盛宴的消費(fèi)者還是少之又少。主要原因還在于高清信號(hào)和高清機(jī)頂盒的普及力度受限，3D頻道的觀看普及還需高清機(jī)頂盒的同步推進(jìn)。

成3D電視選購(gòu)風(fēng)向標(biāo)

     我國(guó)首個(gè)3D頻道試播打破了長(zhǎng)期以來(lái)3D電視的內(nèi)容瓶頸，極大地刺激了3D迷們的神經(jīng)，3D消費(fèi)市場(chǎng)又掀起了新一輪的熱浪。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2012年3D頻道開(kāi)播市場(chǎng)情況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在接受調(diào)查的網(wǎng)民中，92%的網(wǎng)民表示對(duì)3D頻道開(kāi)播有所了解。由此可見(jiàn)，3D頻道已經(jīng)成為人們茶余飯后的熱議焦點(diǎn)，以此為發(fā)力點(diǎn)，3D電視也成為了消費(fèi)者的寵兒。蘇寧電器相關(guān)人士表示，今年元旦期間，3D電視銷(xiāo)售額占電視總銷(xiāo)售額的比例已經(jīng)攀升至40%，同比增長(zhǎng)25%。受3D頻道試播和智能電視推廣的拉動(dòng)，海信、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、三星等主要彩電品牌均取得了驕人的銷(xiāo)售佳績(jī)。據(jù)介紹，海信已經(jīng)把智能3D電視作為最主要的電視產(chǎn)品銷(xiāo)往一線(xiàn)城市大型家電賣(mài)場(chǎng)，顯然，3D頻道試播拉動(dòng)了3D電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售。這同樣預(yù)示著，2012年將會(huì)是3D電視銷(xiāo)量井噴的一年。事實(shí)上，在2012年伊始，3D電視主要生產(chǎn)商為搏得市場(chǎng)份額就已經(jīng)展開(kāi)了激烈的廝殺，并制定全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略：長(zhǎng)虹為保持3D電視銷(xiāo)量第一的市場(chǎng)份額，繼續(xù)走全面開(kāi)花的路線(xiàn)；TCL依然堅(jiān)持發(fā)展3D云電視；以智能3D電視見(jiàn)長(zhǎng)的三星以及康佳，將加大智能3D電視的發(fā)展力度；LGD仍將推進(jìn)健康、不閃式3D技術(shù)；夏普的煌彩技術(shù)已被運(yùn)用到3D電視產(chǎn)品中，使用戶(hù)“身臨其境”的感受更加深刻；索尼作為首家3D電視頻道的設(shè)備提供合作伙伴，將借機(jī)加速其3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展。多樣的3D電視技術(shù)為消費(fèi)者提供了更多的選擇，激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，抽樣調(diào)查顯示，在3D功能漸進(jìn)成為彩色電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置后，未來(lái)兩年內(nèi)，3D電視的購(gòu)買(mǎi)率將會(huì)達(dá)到73%。

    這一利好消息對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是一顆定心丸，其中起到關(guān)鍵作用的還是3D頻道。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研報(bào)告顯示：在消費(fèi)者選購(gòu)3D電視考慮的眾多因素中，“視3D頻道的播出狀況而定”成為制約消費(fèi)者選購(gòu)3D電視的首要因素，比例占到59%，其次是對(duì)畫(huà)質(zhì)清晰度的要求。顯然，3D頻道不僅為3D電視的增長(zhǎng)提供契機(jī)，同時(shí)也成為了消費(fèi)者選購(gòu)3D電視的風(fēng)向標(biāo)。

    3D頻道帶熱裸眼3D  或成彩電企業(yè)下一競(jìng)點(diǎn)

    3D頻道的試播，不僅促進(jìn)了3D電視的熱銷(xiāo)，還催生了裸眼3D的發(fā)展機(jī)遇。無(wú)論快門(mén)式3D和不閃式3D都必須佩戴專(zhuān)門(mén)的3D眼鏡，無(wú)形之中給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多不便，同時(shí)隨機(jī)附送的3D眼鏡有限，如想要全家共享3D頻道還需要額外配備3D眼鏡。所以，在3D頻道開(kāi)播后，3D影迷們對(duì)裸眼3D電視抱有更多的期許�！秷�(bào)告》顯示，裸眼3D技術(shù)的市場(chǎng)認(rèn)可度高于快門(mén)式和不閃式3D電視，消費(fèi)者對(duì)裸眼3D電視的呼聲越來(lái)越高。其中，一線(xiàn)市場(chǎng)，裸眼3D技術(shù)的認(rèn)可度為16%，與快門(mén)式和不閃式3D的總和基本持平。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，受3D電視技術(shù)不斷成熟影響以及消費(fèi)者觀看需求使然，裸眼3D技術(shù)將會(huì)是未來(lái)3D電視的歸宿。雖然目前裸眼3D技術(shù)尚未成熟，裸眼3D電視真正進(jìn)入家庭還需一段時(shí)間的努力，但是其生存空間已顯現(xiàn)。

    在剛剛舉辦的2012CES展上，裸眼3D技術(shù)也成為了展會(huì)的新亮點(diǎn)，不管是手機(jī)、電腦還是電視，裸眼3D技術(shù)已縱貫人們的眼簾，多款裸眼3D電視集中亮相，吸引了更多消費(fèi)者、媒體的眼球。其中海信56款裸眼3D電視高調(diào)亮相，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)，索尼也展出了兩款搭載autostereoscopic面板的裸眼3D電視，誓將用技術(shù)征服用戶(hù)。同時(shí)，沃飛也首次展示搭載柱狀透鏡技術(shù)的42寸及55寸裸眼3D電視，據(jù)悉，東芝大屏裸眼3D電視也將會(huì)于明年在華上市。此外，于明年涉獵電視領(lǐng)域的蘋(píng)果，也將會(huì)在電視上配置裸眼3D功能。2012年，從元旦3D頻道的試運(yùn)行到春節(jié)的正式開(kāi)播，再到7月份倫敦奧運(yùn)會(huì)體育賽事的轉(zhuǎn)播，裸眼3D技術(shù)將會(huì)成為全程的焦點(diǎn)。也是各品牌彩電企業(yè)在2012年的新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。3D電視正在向裸眼時(shí)代邁進(jìn)

3D頻道技術(shù)尚未成熟 全民觀看還需攻破多方難題

    3D頻道技術(shù)尚未成熟  全民觀看還需攻破多方難題

    雖然3D電視頻道定位為商業(yè)付費(fèi)頻道，但試播期間免費(fèi)接收觀看，理論上將覆蓋超過(guò)1.149億以上中國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)。然而，事實(shí)并非如此，并不是有了3D頻道就能在家盡情看3D電視。

    要實(shí)現(xiàn)全民看3D頻道的效果還需要攻克更多難題。首先，高清機(jī)頂盒普遍使用問(wèn)題。據(jù)了解，2011年底，我國(guó)有線(xiàn)機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量達(dá)到1.12億臺(tái)，其中高清機(jī)頂盒用戶(hù)占6%，遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到普及的程度。市場(chǎng)觀察人士指出：目前北京是高清機(jī)頂盒普及最廣的城市，但是也僅有270萬(wàn)用戶(hù)，這與北京近千萬(wàn)家庭用戶(hù)相比比例嚴(yán)重失調(diào)，上海這樣的國(guó)際化大城市也僅有30萬(wàn)的高清機(jī)頂盒用戶(hù)，遑論其他城市。由此可見(jiàn)，高清機(jī)頂盒成為了抑制3D頻道普及的重要因素，3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還需高清機(jī)頂盒的普及工作的加速。其次，健康觀看問(wèn)題也是造成消費(fèi)者觀望的重要原因。雖然3D頻道開(kāi)播讓消費(fèi)者欣喜不已，但是觀看3D頻道遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)頻道一樣隨意，由于目前的3D電視均為眼鏡式，所以長(zhǎng)時(shí)間觀看對(duì)眼健康的影響不容忽視。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在會(huì)上指出，我國(guó)3D頻道起步較英、美、日、韓等國(guó)家晚，還處于探索階段，但是3D電視在未來(lái)幾年內(nèi)必然普及。廣電總局日前透露，在2015年之前要建成10個(gè)3D頻道，這對(duì)于3D廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)振奮人心的消息，間接地促進(jìn)了3D產(chǎn)業(yè)鏈的完善。我國(guó)3D電視產(chǎn)業(yè)目前處于機(jī)遇與制約并存的階段，雖然3D頻道的發(fā)展需要克服很多的難題，但是其在3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的中堅(jiān)力量不容小覷，未來(lái)3D電視的發(fā)展需要全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力和協(xié)助。