中國數(shù)字電視“新標”將有利于進軍海外市場

將有利大舉進軍海外市場

    DTMB標準的國際化，為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和電視內(nèi)容制作帶來了不容小覷的市場前景。

    2012年12月6日，國際電信聯(lián)盟無線通信局第六研究組將我國的數(shù)字電視地面多媒體廣播系統(tǒng)DTMB標準納入國際標準，至此，我國DTMB標準正式成為繼美、歐、日之后的第4個數(shù)字電視國際標準。

    標準，代表的是最佳秩序和游戲規(guī)則，言外之意就是強制力。DTMB標準將深刻影響我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和電視內(nèi)容制作的發(fā)展，前景不容小覷。

    據(jù)國家權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)，我國電視機擁有量超過3.7億臺，年銷售量超過4000萬臺。然而，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在仍然是較不成熟的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系還沒有理順，未“標準”化無疑是最主要的問題之一。

    之前，由于各方面的利益關(guān)系，標準之爭曠日持久，這也大大阻礙了中國數(shù)字電視的發(fā)展。此外，在國際上，通行的數(shù)字電視標準也不少，DVB、ATSC、ISDB是其中3個相對成熟的標準制式。做電視芯片技術(shù)的北京希圖視鼎科技有限公司技術(shù)人員張亮對記者說：“用的多才是硬道理。”

    作為一個電視生產(chǎn)和消費大國，DTMB標準使中國掌握和擁有關(guān)鍵技術(shù)后，能夠為拓展加深自主研制數(shù)字電視系統(tǒng)帶來經(jīng)濟效益的巨大發(fā)展空間。更重要的是在WTO的規(guī)則下，提高了我國在數(shù)字電視技術(shù)、產(chǎn)品市場上的競爭力。此前數(shù)字電視國家工程實驗室主任楊知行表示：“全球63%的電視用戶還沒有進行模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，市場前景十分誘人，DTMB標準的國際推廣將有助于開拓海外市場�！敝袊鳧TMB標準成為電視國際標準，對國際國內(nèi)數(shù)字電視上下游技術(shù)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容制作都有重大商機。

    北京北廣科技有限公司總工程師葉進告訴記者，DTMB原本只是國內(nèi)標準，這次通過國際驗證，將推動業(yè)界整體向海外進軍。他們公司也正在開發(fā)古巴、埃塞俄比亞等市場�！澳壳�，DTMB的技術(shù)性能和第一代美國標準比，已經(jīng)占有優(yōu)勢，可能比美國第二代標準稍弱些，但從經(jīng)濟性、配套服務等方面，我們還是有競爭力的。”

國內(nèi)又將掀一場“信息革命”

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，電視廣播傳輸標準發(fā)展至今主要有地面、有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)4種，其中，有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)電視廣播屬于商業(yè)范疇，地面電視廣播屬于政府公益。在目前全國約3.78億電視用戶中，有線電視用戶數(shù)約1.43億戶，農(nóng)村衛(wèi)星電視用戶約3000萬戶，其余約2億戶需要依靠地面無線的方式來接收電視節(jié)目。

    而根據(jù)財政部發(fā)布的計劃，2013年前將對地面數(shù)字移動電視建網(wǎng)撥款25億元資金，建設(shè)以提供公共服務為目的的全國地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)，覆蓋全國約90%的人口。國家廣播電視總局提出的我國廣播電視數(shù)字化的發(fā)展方向，在2015年前全面實現(xiàn)數(shù)字化，逐步停止模擬電視的播出。中共十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出，“發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高社會主義先進文化輻射力和影響力，必須加快構(gòu)建技術(shù)先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系”，同時“鼓勵有實力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者”。

    眾所周知，DTMB是一套電視信息的傳輸工具，它將如何影響國內(nèi)電視領(lǐng)域的發(fā)展面貌呢？

    葉進向記者解釋，對廣大農(nóng)村和邊遠地區(qū)來說，無線電視仍然是主流方式。有線網(wǎng)絡(luò)造價成本高，不適合在這些地區(qū)全面推廣。而DTMB出臺，代表著信息傳輸手段在不斷變化，網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)增多，發(fā)接收設(shè)備不斷更新?lián)Q代，編碼效率也不斷提高，以前一個模擬頻道傳一套節(jié)目的空間也許現(xiàn)在能夠傳輸十幾套節(jié)目了，還能實現(xiàn)商業(yè)上的多用途傳輸。

    記者從行業(yè)了解到，DTMB的發(fā)射目前也歸屬國家廣電總局管理。業(yè)內(nèi)人士認為，廣電系統(tǒng)之前已經(jīng)推出針對手機模式的CMMB標準，他們自己會進行業(yè)務分割，而作為公眾服務的一種方式，DTMB的空間應該主要是在家庭電視固定接收上，但它也可以做到手機信號發(fā)射，會對電信系統(tǒng)所推的手機流量下載等業(yè)務有所影響。

    空間利好遭遇內(nèi)容乏力

    湖北省武漢市地面多媒體廣播系統(tǒng)中，“移動頻道、城市頻道的節(jié)目內(nèi)容以前是免費的，內(nèi)容關(guān)于時尚、生活的短片子居多，市場覆蓋的情況很好。手機移動電視內(nèi)容，中國移動和湖北電視臺也在一塊做，但是智能手機像蘋果、安卓、微軟、黑莓一般都有自己的內(nèi)容提供商，不是傳統(tǒng)的電視節(jié)目。數(shù)字電視的內(nèi)容提供公司很多，但‘亂世’始終沒老大。”湖北電視臺資深節(jié)目導演古鵬，感慨地對記者說。

    而另一邊，葉進也指出，盡管在數(shù)字電視傳輸方式上，目前的技術(shù)水平可以實現(xiàn)高效率、高清晰、多用途傳輸，但無線臺、有線臺、衛(wèi)星臺播的雷同電視節(jié)目內(nèi)容卻是個問題。甚至依賴CMMB標準傳輸?shù)氖謾C內(nèi)容，跟地面臺的內(nèi)容也沒有太大差別。

    一邊是內(nèi)容乏力，一邊是空間利好，嗅到商業(yè)氣息的公司蠢蠢欲動。

    廈門廣播電視節(jié)目有限公司在數(shù)字電視節(jié)目上做了一些前沿性的嘗試，該公司總經(jīng)理曾雪濤對記者說：“我認為如果數(shù)字電視沒有互動，只有像素和成像質(zhì)量上的提高沒有太大的意義。好的數(shù)字電視應該能像微博，紛繁的話題，沒有固定的故事結(jié)局，觀眾參與其中實現(xiàn)互動，才是數(shù)字電視時代的應有之義�！被�于這一定位，該公司購買了國外某個盈利的戲劇類節(jié)目的版權(quán)，欲首開中國數(shù)字電視劇與觀眾互動的先河，也就是說屆時觀眾將參與到電視劇情景之中，直接對下一集劇情進展產(chǎn)生影響。據(jù)了解，該節(jié)目今年將在全國性電視平臺和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上與觀眾見面，“如何與中國戲劇類節(jié)目審核制度實現(xiàn)對接，運作大廣告植入廠商投資是實現(xiàn)數(shù)字電視節(jié)目走向互動的兩大難題�！痹�雪濤說。

    “就像當年的手機短信一樣，短信一開始只是作為一種信息傳輸通道，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一種商業(yè)模式�！比~進笑著暢想未來，以對內(nèi)容的影響來講，DTMB空間已經(jīng)具備了滿足不同需求的定向傳輸?shù)饶芰�，比如，車載電視車主、農(nóng)村觀眾、手機用戶等需求都會不同，是否可以帶動內(nèi)容商的努力？隨著通道的通暢，未來商業(yè)化運作、互動開發(fā)等都可以實現(xiàn)，但同時也需要全社會的努力，建立一套全新的商業(yè)模式。