中國(guó)數(shù)字電視“新標(biāo)”將有利于進(jìn)軍海外市場(chǎng)

將有利大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)

    DTMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化，為我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和電視內(nèi)容制作帶來(lái)了不容小覷的市場(chǎng)前景。

    2012年12月6日，國(guó)際電信聯(lián)盟無(wú)線通信局第六研究組將我國(guó)的數(shù)字電視地面多媒體廣播系統(tǒng)DTMB標(biāo)準(zhǔn)納入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，至此，我國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)正式成為繼美、歐、日之后的第4個(gè)數(shù)字電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

    標(biāo)準(zhǔn)，代表的是最佳秩序和游戲規(guī)則，言外之意就是強(qiáng)制力。DTMB標(biāo)準(zhǔn)將深刻影響我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和電視內(nèi)容制作的發(fā)展，前景不容小覷。

    據(jù)國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，我國(guó)電視機(jī)擁有量超過(guò)3.7億臺(tái)，年銷售量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)。然而，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在仍然是較不成熟的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系還沒(méi)有理順，未“標(biāo)準(zhǔn)”化無(wú)疑是最主要的問(wèn)題之一。

    之前，由于各方面的利益關(guān)系，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)曠日持久，這也大大阻礙了中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展。此外，在國(guó)際上，通行的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也不少，DVB、ATSC、ISDB是其中3個(gè)相對(duì)成熟的標(biāo)準(zhǔn)制式。做電視芯片技術(shù)的北京希圖視鼎科技有限公司技術(shù)人員張亮對(duì)記者說(shuō)：“用的多才是硬道理�！�

    作為一個(gè)電視生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，DTMB標(biāo)準(zhǔn)使中國(guó)掌握和擁有關(guān)鍵技術(shù)后，能夠?yàn)橥卣辜由钭灾餮兄茢?shù)字電視系統(tǒng)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的巨大發(fā)展空間。更重要的是在WTO的規(guī)則下，提高了我國(guó)在數(shù)字電視技術(shù)、產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。此前數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室主任楊知行表示：“全球63%的電視用戶還沒(méi)有進(jìn)行模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換，市場(chǎng)前景十分誘人，DTMB標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際推廣將有助于開(kāi)拓海外市場(chǎng)�！敝袊�(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)成為電視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)數(shù)字電視上下游技術(shù)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容制作都有重大商機(jī)。

    北京北廣科技有限公司總工程師葉進(jìn)告訴記者，DTMB原本只是國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，這次通過(guò)國(guó)際驗(yàn)證，將推動(dòng)業(yè)界整體向海外進(jìn)軍。他們公司也正在開(kāi)發(fā)古巴、埃塞俄比亞等市場(chǎng)�！澳壳�，DTMB的技術(shù)性能和第一代美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)比，已經(jīng)占有優(yōu)勢(shì)，可能比美國(guó)第二代標(biāo)準(zhǔn)稍弱些，但從經(jīng)濟(jì)性、配套服務(wù)等方面，我們還是有競(jìng)爭(zhēng)力的�！�

國(guó)內(nèi)又將掀一場(chǎng)“信息革命”

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，電視廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展至今主要有地面、有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)4種，其中，有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)電視廣播屬于商業(yè)范疇，地面電視廣播屬于政府公益。在目前全國(guó)約3.78億電視用戶中，有線電視用戶數(shù)約1.43億戶，農(nóng)村衛(wèi)星電視用戶約3000萬(wàn)戶，其余約2億戶需要依靠地面無(wú)線的方式來(lái)接收電視節(jié)目。

    而根據(jù)財(cái)政部發(fā)布的計(jì)劃，2013年前將對(duì)地面數(shù)字移動(dòng)電視建網(wǎng)撥款25億元資金，建設(shè)以提供公共服務(wù)為目的的全國(guó)地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)，覆蓋全國(guó)約90%的人口。國(guó)家廣播電視總局提出的我國(guó)廣播電視數(shù)字化的發(fā)展方向，在2015年前全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，逐步停止模擬電視的播出。中共十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中指出，“發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，必須加快構(gòu)建技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系”，同時(shí)“鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，培育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略投資者”。

    眾所周知，DTMB是一套電視信息的傳輸工具，它將如何影響國(guó)內(nèi)電視領(lǐng)域的發(fā)展面貌呢？

    葉進(jìn)向記者解釋，對(duì)廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)來(lái)說(shuō)，無(wú)線電視仍然是主流方式。有線網(wǎng)絡(luò)造價(jià)成本高，不適合在這些地區(qū)全面推廣。而DTMB出臺(tái)，代表著信息傳輸手段在不斷變化，網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)增多，發(fā)接收設(shè)備不斷更新?lián)Q代，編碼效率也不斷提高，以前一個(gè)模擬頻道傳一套節(jié)目的空間也許現(xiàn)在能夠傳輸十幾套節(jié)目了，還能實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的多用途傳輸。

    記者從行業(yè)了解到，DTMB的發(fā)射目前也歸屬國(guó)家廣電總局管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣電系統(tǒng)之前已經(jīng)推出針對(duì)手機(jī)模式的CMMB標(biāo)準(zhǔn)，他們自己會(huì)進(jìn)行業(yè)務(wù)分割，而作為公眾服務(wù)的一種方式，DTMB的空間應(yīng)該主要是在家庭電視固定接收上，但它也可以做到手機(jī)信號(hào)發(fā)射，會(huì)對(duì)電信系統(tǒng)所推的手機(jī)流量下載等業(yè)務(wù)有所影響。

    空間利好遭遇內(nèi)容乏力

    湖北省武漢市地面多媒體廣播系統(tǒng)中，“移動(dòng)頻道、城市頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容以前是免費(fèi)的，內(nèi)容關(guān)于時(shí)尚、生活的短片子居多，市場(chǎng)覆蓋的情況很好。手機(jī)移動(dòng)電視內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)和湖北電視臺(tái)也在一塊做，但是智能手機(jī)像蘋果、安卓、微軟、黑莓一般都有自己的內(nèi)容提供商，不是傳統(tǒng)的電視節(jié)目。數(shù)字電視的內(nèi)容提供公司很多，但‘亂世’始終沒(méi)老大�！焙�北電視臺(tái)資深節(jié)目導(dǎo)演古鵬，感慨地對(duì)記者說(shuō)。

    而另一邊，葉進(jìn)也指出，盡管在數(shù)字電視傳輸方式上，目前的技術(shù)水平可以實(shí)現(xiàn)高效率、高清晰、多用途傳輸，但無(wú)線臺(tái)、有線臺(tái)、衛(wèi)星臺(tái)播的雷同電視節(jié)目?jī)?nèi)容卻是個(gè)問(wèn)題。甚至依賴CMMB標(biāo)準(zhǔn)傳輸?shù)氖謾C(jī)內(nèi)容，跟地面臺(tái)的內(nèi)容也沒(méi)有太大差別。

    一邊是內(nèi)容乏力，一邊是空間利好，嗅到商業(yè)氣息的公司蠢蠢欲動(dòng)。

    廈門廣播電視節(jié)目有限公司在數(shù)字電視節(jié)目上做了一些前沿性的嘗試，該公司總經(jīng)理曾雪濤對(duì)記者說(shuō)：“我認(rèn)為如果數(shù)字電視沒(méi)有互動(dòng)，只有像素和成像質(zhì)量上的提高沒(méi)有太大的意義。好的數(shù)字電視應(yīng)該能像微博，紛繁的話題，沒(méi)有固定的故事結(jié)局，觀眾參與其中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，才是數(shù)字電視時(shí)代的應(yīng)有之義�！被�于這一定位，該公司購(gòu)買了國(guó)外某個(gè)盈利的戲劇類節(jié)目的版權(quán)，欲首開(kāi)中國(guó)數(shù)字電視劇與觀眾互動(dòng)的先河，也就是說(shuō)屆時(shí)觀眾將參與到電視劇情景之中，直接對(duì)下一集劇情進(jìn)展產(chǎn)生影響。據(jù)了解，該節(jié)目今年將在全國(guó)性電視平臺(tái)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)上與觀眾見(jiàn)面，“如何與中國(guó)戲劇類節(jié)目審核制度實(shí)現(xiàn)對(duì)接，運(yùn)作大廣告植入廠商投資是實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視節(jié)目走向互動(dòng)的兩大難題�！痹�雪濤說(shuō)。

    “就像當(dāng)年的手機(jī)短信一樣，短信一開(kāi)始只是作為一種信息傳輸通道，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為一種商業(yè)模式�！比~進(jìn)笑著暢想未來(lái)，以對(duì)內(nèi)容的影響來(lái)講，DTMB空間已經(jīng)具備了滿足不同需求的定向傳輸?shù)饶芰�，比如，車載電視車主、農(nóng)村觀眾、手機(jī)用戶等需求都會(huì)不同，是否可以帶動(dòng)內(nèi)容商的努力？隨著通道的通暢，未來(lái)商業(yè)化運(yùn)作、互動(dòng)開(kāi)發(fā)等都可以實(shí)現(xiàn)，但同時(shí)也需要全社會(huì)的努力，建立一套全新的商業(yè)模式。