2012年智能手機(jī)市場的最大變數(shù)

    智能手機(jī)，從高端走向低端市場

    全世界智能手機(jī)的普及度正急速增加。尤其，2008年手機(jī)企業(yè)的智能手機(jī)銷售量已經(jīng)對整體行業(yè)的總出貨量產(chǎn)生了影響。2008年，當(dāng)時(shí)的TOP5企業(yè)是諾基亞、摩托羅拉、LG、索尼愛立信，而現(xiàn)在只有三星在積極對應(yīng)智能手機(jī)領(lǐng)域，有超越位居第一位諾基亞的趨勢，蘋果以iPhone單一機(jī)種位居行業(yè)第三，臺灣的HTC在今年如果可以銷售4800萬臺，將有望占據(jù)行業(yè)第四位。相反，對智能手機(jī)持消極態(tài)度的摩托羅拉、LG、索尼愛立信的市場占有率正逐步下降。

    最近幾年間手機(jī)廠商與移動(dòng)通信企業(yè)將精力集中于智能手機(jī)的營銷上，手機(jī)市場上智能手機(jī)成為了主流，但2011年智能手機(jī)的總出貨量為4.7億臺，按16億總產(chǎn)值來粗算，也僅占全世界手機(jī)市場的約30%左右。

    即，截止目前智能手機(jī)市場僅圍繞銷售價(jià)為500美金以上的高端產(chǎn)品形成，對200美金以下的主流功能手機(jī)處于（Feature Phone）完全無法對應(yīng)的狀況。

    2012年，手機(jī)廠商將暫且擱置在競爭激烈且已接近飽和狀態(tài)的成熟/高端市場，為在手機(jī)市場上進(jìn)一步提高市場占有率，將視角轉(zhuǎn)移至新興市場與成熟市場上代替功能手機(jī)的低端智能手機(jī)上。

    手機(jī)，以及手機(jī)市場的特殊性

    電視臺與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不會對TV與電腦進(jìn)行普及。但手機(jī)卻在目前所有IT產(chǎn)品中唯一通過移動(dòng)通信公司這種服務(wù)運(yùn)營商，通過承諾使用期與預(yù)存話費(fèi)等條件可以獲得的IT產(chǎn)品。即，手機(jī)根據(jù)通信公司、承諾期、預(yù)存話費(fèi)可能會產(chǎn)生變數(shù)，因此僅憑市場售價(jià)是難以預(yù)測市場銷售量的。

    但理論上智能手機(jī)的供應(yīng)價(jià)格下降，通信公司在承諾期中的墊資負(fù)擔(dān)就會減少，同時(shí)對于服務(wù)簽約者的月通訊費(fèi)負(fù)擔(dān)也會相應(yīng)減少，因此可以刺激購入智能手機(jī)。因此認(rèn)為低端智能機(jī)對消費(fèi)、運(yùn)營商、手機(jī)廠商都有益處，但至今手機(jī)作為個(gè)人的品味、地位、個(gè)性的象征性元素，對于AP的MHz、LCD尺寸、攝像像素、電池容量、塑料外殼等低規(guī)格的產(chǎn)品，消費(fèi)者是否可以接受，眾說紛紜。

    例如，蘋果推出新版iPhone的同時(shí)，將原有產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了低價(jià)產(chǎn)品線，但此類產(chǎn)品的總出貨量僅不到10% ，HTC從2009年開始每年也不斷推出低端產(chǎn)品，但都沒有得到想象中的好評，反而還產(chǎn)生了降低整體ASP與利潤的副作用，對低端智能機(jī)顯示出了消極的態(tài)度。

    但，以今年為起點(diǎn)，美國、歐洲、日本等主要成熟市場上智能機(jī)的普及率預(yù)計(jì)將超50%，手機(jī)廠商們?yōu)樘岣呤袌稣加新始娂婈P(guān)注于新興市場。預(yù)計(jì)明年開始新興市場上將有望出現(xiàn)特制的低端智能手機(jī)。

    雖然不能斷言低端手機(jī)市場一定在新興市場上安家，但仍想用簡短的篇幅說一說在新興市場，尤其在中國市場上低端智能機(jī)是否可以成功。

    中國手機(jī)市場的特殊性

    在討論低端市場是否落戶于中國之前，首先有必要來看看中國手機(jī)市場與產(chǎn)業(yè)的特殊性。

    中國是在全球移動(dòng)電話的用戶、手機(jī)生產(chǎn)量、手機(jī)內(nèi)需市場規(guī)模等三方面占據(jù)三連冠的國家。

    手機(jī)用戶以2010年9月為基準(zhǔn)計(jì)算，China Mobile、China Unicom、China Telecom等三大通信運(yùn)用商合計(jì)約達(dá)到了9.4億，作為人口大國的中國在手機(jī)用戶上也呈現(xiàn)出了龐大的規(guī)模，而3G用戶約占其中的36%，為3.4億萬左右。