3D電視冷思考：3D頻道開播難掩困局

3D頻道開播 惹火3D電視消費(fèi)市場(chǎng)

    期盼已久的3D電視頻道正式試播，引發(fā)了各界的關(guān)注。其不僅豐富了消費(fèi)者的視覺觀賞，也為整個(gè)3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)彩電市場(chǎng)整體需求量增長(zhǎng)將為4200萬臺(tái)，隨著3D電視頻道的陸續(xù)開播，2012年3D電視將迎來新一輪爆發(fā)期，預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求規(guī)模估計(jì)達(dá)到2000萬臺(tái)，3D電視的市場(chǎng)占有率將達(dá)到50%以上。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、著名家電專家陸刃波認(rèn)為，3D電視已經(jīng)成為消費(fèi)主流并將成為未來市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，3D電視頻道的開播將有利于推進(jìn)3D電視的普及，促進(jìn)3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    但是，3D頻道的全面普及還存在著一定的局限性，首先3D信號(hào)以及高清接收機(jī)的不完全覆蓋，并不能像傳統(tǒng)電視頻道一樣達(dá)到人人可看，其次，3D頻道的運(yùn)營(yíng)模式還沒有最后的定論，到底是否收費(fèi)，收費(fèi)依據(jù)什么樣的標(biāo)準(zhǔn)還尚未定音，因此，3D頻道的大規(guī)模普及還需要3D全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善。

    3D頻道的開播也加大了中外彩電企業(yè)在3D電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力度，像創(chuàng)維、康佳、海信、LG等中外主流彩電企業(yè)在2011年收官之際都紛紛推出了備戰(zhàn)2012年3D消費(fèi)市場(chǎng)的力作。從前期的硬件推廣普及到現(xiàn)階段的軟件內(nèi)容支撐，3D電視在2012年將迎來井噴式增長(zhǎng)已毫無懸念。在家電賣場(chǎng)里，“智能3D”的標(biāo)簽貼在各品牌專柜最顯眼的地方，海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳都將3D作為這個(gè)春節(jié)銷售的主推項(xiàng)目，不僅從小屏到大屏各有涉獵，從低端到高端也均勻布局，不僅包含液晶電視，等離子也隨著3D頻道的開播加大了銷售力度。PDP因其自發(fā)光的原理，擁有色彩逼真，層次分明、動(dòng)態(tài)清晰、可視角寬廣，愛眼等諸多優(yōu)勢(shì)，而其在3D上的畫質(zhì)表現(xiàn)尤為突出，所以在3D頻道開播之際，等離子3D電視就成為了消費(fèi)者的關(guān)注熱點(diǎn)。諸多3D電視，滿足了各階層消費(fèi)者的不同需求。但是，在選購(gòu)3D電視時(shí)，消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)，技術(shù)上、價(jià)格上選擇更適合自己的。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，目前，市場(chǎng)上的快門式和不閃式3D電視各有千秋，主動(dòng)快門式3D電視3D效果更逼真、視角范圍更寬泛，但是眼鏡較貴，佩戴也不方便；不閃式3D電視更注重便利實(shí)用，畫面穩(wěn)定性更好，而且佩戴的眼鏡更為輕巧。消費(fèi)者若要選購(gòu)，最好去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后再做決定。

杜絕杯水車薪 3D頻道發(fā)展需攻克多重難題

    3D頻道雖然順利開播，但是，想要收看3D頻道還存在一定的局限性，首先用戶家里需要配備3D電視機(jī)和3D眼鏡，其次用戶還需要安裝高清機(jī)頂盒并在高清信號(hào)覆蓋范圍內(nèi)，上述兩個(gè)條件同時(shí)具備，用戶才可以在家盡情享受3D頻道的精彩節(jié)目。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)有線高清機(jī)頂盒出貨比例顯著提升。預(yù)計(jì)2011年年底，我國(guó)有線機(jī)頂盒市場(chǎng)保有量將達(dá)到1.12億臺(tái)。據(jù)北京歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：截止到目前，北京的有線電視用戶為360萬左右，其中高清機(jī)頂盒用戶270萬，仍有80-90萬用戶在使用單項(xiàng)標(biāo)清機(jī)頂盒。另據(jù)上海東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司表示：到2011年年底，上海東方有線數(shù)字高清機(jī)頂盒用戶為30萬。也就是說，3D頻道開播后，受制于高清信號(hào)的影響，仍有一部分消費(fèi)者無法接收到3D信號(hào)觀看3D頻道。此外，在3D頻道的播出內(nèi)容和技術(shù)以及長(zhǎng)時(shí)間觀看對(duì)人眼造成的健康影響上，仍然是制約3D頻道發(fā)展的多個(gè)難題，內(nèi)容的干癟、對(duì)健康影響的不確定性等，都增加了消費(fèi)者對(duì)3D頻道的觀望心態(tài)。單純的開通3D頻道僅是解決3D電視內(nèi)容瓶頸的單支力量，3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展和努力，否則單方面的進(jìn)步只是杯水車薪，也只會(huì)重蹈2010年3D電視叫好不叫座的覆轍。

    運(yùn)營(yíng)模式待定 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容豐富是消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)

    目前，隨著3D頻道開播，消費(fèi)者最為關(guān)注的是費(fèi)用的收取問題。據(jù)悉，在3D電視頻道開播初期，用戶是可以免費(fèi)收看的。但是，日后觀看3D頻道收費(fèi)是肯定的，但是，其將會(huì)采用何種運(yùn)營(yíng)方式以及日后的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，還在處于待定狀態(tài)，這還需要廣電總局及有線運(yùn)營(yíng)商共同給出答案。

    在內(nèi)容上，試播初期，3D頻道每天播出時(shí)間為10：30-24：00，首播4.5小時(shí)，每天重播兩次，共播出13.5小時(shí)。主要內(nèi)容有文藝節(jié)目《舞蹈世界》、《環(huán)球春晚》、《七彩喜劇》，體育節(jié)目《健身舞起來》、《世界杯足球賽》，少兒節(jié)目《3D樂園》，動(dòng)畫片《鋒速戰(zhàn)警》，紀(jì)錄片《四季公園》、《極限斗�！�、《世界城市》，自然風(fēng)光片《精彩世博會(huì)》、《潛水》等，而據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查辦公室網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在3D頻道播出內(nèi)容上，用戶更側(cè)重于影視劇觀看，其關(guān)注指數(shù)為71%。顯然，這與正在播出的3D文藝節(jié)目存在差池，所以，3D頻道還需加大力度豐富內(nèi)容，讓3D頻道的普及成為可能。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、家電專家陸刃波表示：3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要方方面面的支持，不僅是3D電視技術(shù)的成熟，還需要3D頻道內(nèi)容的支撐，同時(shí)還要依托于廣電總局及有線運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。單一的3D頻道開播對(duì)于推動(dòng)3D產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展只是杯水車薪。所以，只有技術(shù)、內(nèi)容、信號(hào)、平臺(tái)等多方面環(huán)環(huán)相扣，才能共促3D產(chǎn)業(yè)鏈的健全發(fā)展！