HTC利潤下跌：保持競爭力需高階機(jī)

    憑借Andriod系統(tǒng)的崛起，HTC連續(xù)多年贏得了高速增長，一舉成為全球第四大手機(jī)制造商。但現(xiàn)在好日子似乎到頭了。

    2011年第四季度，HTC營業(yè)收入同比下降了2.5%，凈利潤為3.6426億美元，同比下降了25.5%。

    業(yè)績下滑背后是智能手機(jī)出貨量的下降，該季度其出貨量僅為1000萬部，低于第三季度的1320萬部。而同期iPhone的出貨量將達(dá)到3050萬部，三星智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到創(chuàng)記錄的3500萬部。

    因?yàn)檩^早推出Andriod手機(jī)以及出色的設(shè)計(jì)，HTC手機(jī)曾廣受追捧。但進(jìn)入2011年以來，由于蘋果iPhone和三星Galaxy系列手機(jī)的強(qiáng)力攻勢，HTC的產(chǎn)品已經(jīng)無法保持優(yōu)勢。

    市場調(diào)查公司Gartner的分析師認(rèn)為，HTC雖然相比LG、RIM和摩托羅拉存在優(yōu)勢，但是競爭力實(shí)實(shí)在在不及蘋果和三星，“它缺少一款明星手機(jī)”。

    更準(zhǔn)確的說法應(yīng)該是，HTC缺少能在高端智能手機(jī)市場同iPhone 4和Galaxy 2對抗的產(chǎn)品。HTC近兩年推出了多款手機(jī)，其新機(jī)升級的速度也很快。不過，它向市場供應(yīng)的大量新產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯，不同款型產(chǎn)品的硬件配置大抵相同，連外觀也沒有太大的變化，沒能給消費(fèi)者留下深刻印象。

    三星則選擇將資源傾斜于高端產(chǎn)品Galaxy系列，以高分辨率5英寸大屏幕，高畫質(zhì)相機(jī)、超薄機(jī)身設(shè)計(jì)在眾多Andriod手機(jī)中脫穎而出。

    這給HTC敲響了警鐘。由于谷歌公司將Andriod系統(tǒng)免費(fèi)授權(quán)給眾多硬件廠商，這帶來了手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。在中國市場，隨著本土手機(jī)制造商的崛起，HTC的手機(jī)被大量造型相似的中低端產(chǎn)品包圍。

    此外，與三星和摩托羅拉強(qiáng)大的專利組合相比，HTC的專利布局也相對薄弱，2011年底，美國國際貿(mào)易委員會裁定HTC侵犯了蘋果公司的一項(xiàng)專利，并從今年4月19日起對HTC涉及這項(xiàng)專利的手機(jī)實(shí)施進(jìn)口禁令。

    隨著摩托羅拉移動被谷歌收購，Android陣營以往的平衡也已經(jīng)被打破，出現(xiàn)分化趨勢。三星在不放棄Android的同時，致力于研發(fā)自己的移動操作系統(tǒng)Bada；HTC也在謀求多元化，它繼續(xù)加強(qiáng)了與微軟）Windows Phone系統(tǒng)的合作，不過，由于手機(jī)操作系統(tǒng)大部分市場已被Android與蘋果的iOS瓜分，微軟又與諾基亞結(jié)盟，HTC顯然難以依靠微軟再創(chuàng)奇跡。

    短期內(nèi)HTC還得依仗Android來挽回局面。值得慶幸的是，它仍在盈利。在智能手機(jī)領(lǐng)域接下來的硬件升級大戰(zhàn)中，HTC有可能扳回一局。摩根大通分析師Alvin Kwok預(yù)測，HTC將在下個月舉行的世界移動大會（MWC）上推出全球首款四核處理器智能手機(jī)。眼下三星、摩托羅拉、LG都在研制四核智能手機(jī)，如果HTC的四核產(chǎn)品能夠如約面世，無疑將能夠搶占市場先機(jī)。

    此外，傳聞中HTC正在研發(fā)的Facebook手機(jī)也有可能讓它扳回一城，如果這款手機(jī)能夠給用戶提供前所未有的體驗(yàn)的話。