中興通訊料今年智能手機(jī)出貨翻倍

    路透香港1月17日電---中國(guó)主要電信設(shè)備制造商和手機(jī)制造商--中興通訊高層周二稱(chēng),2011年該公司的智能手機(jī)出貨量已超過(guò)1,200萬(wàn)部的原定目標(biāo),料今年智能手機(jī)出貨量至少同比翻倍,并進(jìn)一步改善手機(jī)業(yè)務(wù)的盈利表現(xiàn).

    中興通訊手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)呂錢(qián)浩在接受路透專(zhuān)訪時(shí)做上述表示.他并透露,公司擬不遲于今年第三季度在中國(guó)市場(chǎng)推出搭載微軟WINDOWS操作系統(tǒng)的智能手機(jī),公司正與中國(guó)三家電信運(yùn)營(yíng)商就銷(xiāo)售WINDOWS手機(jī)接洽.

    "如果說(shuō)中興以前是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的包工頭,蓋的’公寓房’價(jià)廉物美,那么現(xiàn)在我們要做一個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)房,開(kāi)始向建設(shè)’高檔小區(qū)’轉(zhuǎn)變."呂錢(qián)浩說(shuō),其手機(jī)市場(chǎng)定位正由中低端向中高端轉(zhuǎn)型,因如果僅單純追求出貨規(guī)模,將難以提升盈利能力.

    中興通訊總裁史立榮去年底在一個(gè)采訪中對(duì)路透表達(dá)過(guò)類(lèi)似的觀點(diǎn),即現(xiàn)時(shí)已不將出貨量做為最主要目標(biāo),而開(kāi)始將研發(fā)和市場(chǎng)投入重點(diǎn)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)率更高的智能手機(jī).

    中興通訊財(cái)報(bào)顯示,去年第二、三季度手機(jī)營(yíng)收大幅上漲,但利潤(rùn)逐步下滑,這被一些投資者視為非常冒險(xiǎn)的舉措:以薄利爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額.

    該公司此前主要在新興市場(chǎng)銷(xiāo)售低價(jià)功能手機(jī),而如今正向利潤(rùn)更加豐厚的智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)軍,其生產(chǎn)的智能手機(jī)大多采用谷歌(GOOG.O:行情)Android操作系統(tǒng),大部分中興手機(jī)售價(jià)在千元人民幣左右.

    中國(guó)和美國(guó)為兩大引擎

    包括平板電腦和智能手機(jī)在內(nèi)的新型移動(dòng)設(shè)備是近來(lái)科技領(lǐng)域的亮點(diǎn),中興亦對(duì)炙手可熱的消費(fèi)電子品市場(chǎng)寄予厚望.中興早先曾提出手機(jī)收入占公司總收入半壁江山的目標(biāo),但尚未實(shí)現(xiàn),最近五年一直維持在27%左右.

    "中興手機(jī)正在轉(zhuǎn)型,智能手機(jī)占的收入越來(lái)越大,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型有助于我們提升ASP(AverageSellingPrice,單機(jī)售價(jià))."呂錢(qián)浩表示.

    以運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)起家的中興,在市場(chǎng)宣傳上一直比較低調(diào),但近年來(lái)正將戰(zhàn)略調(diào)整為提高單機(jī)價(jià)格和品牌影響力.

    去年,中興在美國(guó)和歐洲發(fā)布了WINDOWS智能手機(jī).除中興外,宏基、富士通也正計(jì)劃向市場(chǎng)推出新的Windows手機(jī),加入另外三家企業(yè)--三星電子、HTC與LG電子的行列中.

    "中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)會(huì)是今年智能手機(jī)增長(zhǎng)的兩大引擎."呂錢(qián)浩說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)占中興智能手機(jī)出貨量的約35%-40%,但其目前在美國(guó)的市占率仍較低.

    中興和華為都將目光鎖定全球最大的電信市場(chǎng)之一的美國(guó).中興供應(yīng)的低價(jià)產(chǎn)品,對(duì)美國(guó)運(yùn)營(yíng)商具有相當(dāng)大的吸引力,因后者正在盡力擴(kuò)大智能手機(jī)客戶群.

    sp;中興2011年手機(jī)出貨量目標(biāo)為8,000萬(wàn)臺(tái)以上(其中智能手機(jī)約占1,200萬(wàn)臺(tái)),高于其在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為HWT.UL,后者去年手機(jī)發(fā)貨目標(biāo)為6,000萬(wàn)臺(tái).

    根據(jù)ABIResearch、IDC、StrategyAnalytics等第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2011年第三季度報(bào)告,中興均被列為全球第四大手機(jī)制造商,落后于諾基亞(NOK1V.HE:行情)、三星電子和LG電子.

    中興通訊第三季度凈利為2.99億元人民幣,同比下降38%,遜于市場(chǎng)預(yù)期.

    中興通訊H股周二收?qǐng)?bào)24.75港元,升2.06%,過(guò)去一個(gè)月累計(jì)上漲2.75%.