激勵政策退出 中外彩電力拼三四級市場

    9月16日，財政部、商務(wù)部及工信部聯(lián)合發(fā)布通知，明確了首批三省一市試點家電下鄉(xiāng)政策將于今年11月30日到期，屆時將停止繼續(xù)執(zhí)行。實施了四年的家電下鄉(xiāng)政策即將停止，無疑將對中國家電特別是平板電視行業(yè)造成影響。

    據(jù)市調(diào)機構(gòu)公布的近幾年中國平板電視市場數(shù)據(jù)顯示，自2004年開始，國產(chǎn)彩電與外資彩電已經(jīng)在激烈競爭中此消彼長。到了2009年，金融危機蔓延全球，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策激勵，中國平板電視市場在全球彩電業(yè)尚未復(fù)蘇之際逆市增長，實現(xiàn)了全行業(yè)盈利，中外彩電品牌銷量占比達7:3。

    國產(chǎn)品牌的“勝利”，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口——三、四級市場成為新的陣地。而外資由于在三、四級城市的渠道缺乏，對中國市場不夠深入而無法在此領(lǐng)域與國產(chǎn)品牌抗衡。

    但是，家電下鄉(xiāng)政策實施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場消費需求和拉動內(nèi)需、推動家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場消費需求將常態(tài)化，市場由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。

    奧維咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年相比2009年彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模增長75%，其中液晶電視下鄉(xiāng)規(guī)模同比增長192%，但2011年1-5月與2010年1-5月家電下鄉(xiāng)的銷售規(guī)模相比，整體彩電市場增長僅為48%，液晶電視市場增長僅63%。

    政策需求被嚴重透支，后果就是導(dǎo)致農(nóng)村市場競爭變得更為激烈，這種形勢下，國產(chǎn)彩電品牌將面臨與外資品牌短兵相接的局面。而近來，三星、索尼、夏普等國際彩電巨頭頻頻乏力中國三四級市場，業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言，三四級市場將會成為中外彩電品牌競爭的下一個戰(zhàn)場。