數(shù)字標牌，互動的蛋糕有到底有多甜

社會信息泛濫，互動應用成就數(shù)字標牌“吸睛大法”

    隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字標牌的應用日漸廣泛，金融、電信、醫(yī)院、賣場、超市、賓館、公共場所等領域，成為數(shù)字化信息傳播的主要平臺。應用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場的需求，互動數(shù)字標牌就是順應市場潮流的全新產(chǎn)物。行業(yè)細化大潮下，“互動”的重要性不斷凸顯，互動市場已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認的“潛力股”。

    就實用價值而言，信息單向呈現(xiàn)的傳統(tǒng)數(shù)字標牌只稱得上是傳統(tǒng)海報的升級版，主要進步性就是將海報的靜態(tài)畫面以動態(tài)呈現(xiàn)，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式，仍是以被動為主。在這種一對多的傳統(tǒng)的信息傳播模式下，信息推送者無法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無法根據(jù)自己的實際需求選擇自己需要的信息，使得數(shù)字標牌的高效傳播性大打折扣。

    經(jīng)濟的迅速發(fā)展將當代社會打造成了高效社會，緊張的生活節(jié)奏要求人們必須將有限的精力高度集中，通常人們只會關注自己需要的信息。對于眾多的信息宣傳者來說，要想使得自己的信息宣傳實現(xiàn)高效化，在將“對的信息傳達給對的人”同時還要有足夠的視覺吸引力，讓觀眾能夠樂在其中，這也正是互動應用的根本意義。

    融入互動技術的數(shù)字標牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級為參與者，化被動為主動，從而達到事半功倍的效果。如，在紐約，Pearl媒體的破案系列的交互式戶外數(shù)字標牌，就成功用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探（Rizzoli & Isles）。讓普通觀眾在享受幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫(yī)Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案的樂趣中，主動接受宣傳信息，保證了信息傳播的高效性。

    除了趣味性，必要性也是宣傳信息備受關注的重要因素之一，而融入互動技術的數(shù)字標牌產(chǎn)品則能夠充分保證信息有的放矢。如融入人臉識別技術的數(shù)字標牌產(chǎn)品，可以通過對臉部信息的識別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統(tǒng)會有針對性的選擇合適的廣告進行播放；流量統(tǒng)計通過對人臉信息的識別，可以統(tǒng)計出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時間，從而讓數(shù)字標牌的及時性、準確性得到更加充分的體現(xiàn)，提高信息有效率。

    借力“互動”，數(shù)字標牌的信息傳播就可以實現(xiàn)特定的“一對一”模式，有效彌補傳統(tǒng)的“一對多”模式的不確定性，牢牢抓住繁忙的人們的“匆匆一瞥”，讓廣告效果以及傳播效率實現(xiàn)最優(yōu)化。

零售行業(yè)給力，互動數(shù)字標牌“錢途無量”

    隨著數(shù)字標牌應用的不斷細化，其應用范圍不斷拓寬，以零售行業(yè)為代表的平民化應用成為最具潛力的朝陽市場。數(shù)字標牌的不斷“低姿態(tài)”應用使得市場對其靈活性、趣味性、便捷性的需求不斷提升，而這正是互動技術的“用武之地”。

    在當前的IT領域，人機交互已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，而數(shù)字標牌作為新興的IT成員自然也不例外。數(shù)字標牌在辦公大樓、百貨公司、商場、停車場、學校、工廠等“接地氣”的場所應用的不斷升溫使得這一訴求更加迫切。如在大型商場中，交互式數(shù)字標牌就能將路人拍攝下來并顯示在大屏幕上，與消費者產(chǎn)生良性互動，激發(fā)人們的購買欲望。

    相關調(diào)查顯示，沖動型消費在消費活動中占有很大的比例，而互動技術將會最大限度的催化這類情緒，不得不說，這正是為零售行業(yè)的廣告宣傳量身定做的。在全球數(shù)字化大潮的引領下，數(shù)字化的營銷已經(jīng)成為零售行業(yè)明確的發(fā)展方向，而融入互動技術的產(chǎn)品將很好的滿足復雜多變的消費者，特別是追求個性張揚、尋求刺激的年輕一代。

    相關研究表明，全球數(shù)字標牌市場規(guī)模2017年將達到140億美元，美國將成為全球最大的市場，亞太地區(qū)將以22%年復合增長率穩(wěn)居增長市場榜首，而零售行業(yè)應用或?qū)⑦_到市場規(guī)模的四分之一，前景十分誘人。目前，數(shù)字標牌在零售行業(yè)的應用尚處于起步階段，是尚待開發(fā)的沃土，對于眾多的數(shù)字標牌廠商而言，如果想要成功開啟這一市場，“互動”將成為敲門金磚。