數(shù)字標(biāo)牌，互動(dòng)的蛋糕有到底有多甜

社會(huì)信息泛濫，互動(dòng)應(yīng)用成就數(shù)字標(biāo)牌“吸睛大法”

    隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用日漸廣泛，金融、電信、醫(yī)院、賣場(chǎng)、超市、賓館、公共場(chǎng)所等領(lǐng)域，成為數(shù)字化信息傳播的主要平臺(tái)。應(yīng)用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌就是順應(yīng)市場(chǎng)潮流的全新產(chǎn)物。行業(yè)細(xì)化大潮下，“互動(dòng)”的重要性不斷凸顯，互動(dòng)市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“潛力股”。

    就實(shí)用價(jià)值而言，信息單向呈現(xiàn)的傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌只稱得上是傳統(tǒng)海報(bào)的升級(jí)版，主要進(jìn)步性就是將海報(bào)的靜態(tài)畫面以動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，并沒(méi)有從根本上改變觀眾的信息接受方式，仍是以被動(dòng)為主。在這種一對(duì)多的傳統(tǒng)的信息傳播模式下，信息推送者無(wú)法掌握自己的信息傳播效率是多大，信息的接收者無(wú)法根據(jù)自己的實(shí)際需求選擇自己需要的信息，使得數(shù)字標(biāo)牌的高效傳播性大打折扣。

    經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展將當(dāng)代社會(huì)打造成了高效社會(huì)，緊張的生活節(jié)奏要求人們必須將有限的精力高度集中，通常人們只會(huì)關(guān)注自己需要的信息。對(duì)于眾多的信息宣傳者來(lái)說(shuō)，要想使得自己的信息宣傳實(shí)現(xiàn)高效化，在將“對(duì)的信息傳達(dá)給對(duì)的人”同時(shí)還要有足夠的視覺(jué)吸引力，讓觀眾能夠樂(lè)在其中，這也正是互動(dòng)應(yīng)用的根本意義。

    融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將觀眾由單純的接收者升級(jí)為參與者，化被動(dòng)為主動(dòng)，從而達(dá)到事半功倍的效果。如，在紐約，Pearl媒體的破案系列的交互式戶外數(shù)字標(biāo)牌，就成功用于宣傳TNT收視率最高的電視劇妙女神探（Rizzoli & Isles）。讓普通觀眾在享受幫助妙女神探的偵探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法醫(yī)Maura Isles (Sasha Alexander)破一起謀殺案的樂(lè)趣中，主動(dòng)接受宣傳信息，保證了信息傳播的高效性。

    除了趣味性，必要性也是宣傳信息備受關(guān)注的重要因素之一，而融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品則能夠充分保證信息有的放矢。如融入人臉識(shí)別技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，可以通過(guò)對(duì)臉部信息的識(shí)別判斷出人的年齡段以及性別，然后系統(tǒng)會(huì)有針對(duì)性的選擇合適的廣告進(jìn)行播放；流量統(tǒng)計(jì)通過(guò)對(duì)人臉信息的識(shí)別，可以統(tǒng)計(jì)出有多少人看到這則廣告，并且可以算出在該廣告停留的時(shí)間，從而讓數(shù)字標(biāo)牌的及時(shí)性、準(zhǔn)確性得到更加充分的體現(xiàn)，提高信息有效率。

    借力“互動(dòng)”，數(shù)字標(biāo)牌的信息傳播就可以實(shí)現(xiàn)特定的“一對(duì)一”模式，有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)的“一對(duì)多”模式的不確定性，牢牢抓住繁忙的人們的“匆匆一瞥”，讓廣告效果以及傳播效率實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化。

零售行業(yè)給力，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌“錢途無(wú)量”

    隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的不斷細(xì)化，其應(yīng)用范圍不斷拓寬，以零售行業(yè)為代表的平民化應(yīng)用成為最具潛力的朝陽(yáng)市場(chǎng)。數(shù)字標(biāo)牌的不斷“低姿態(tài)”應(yīng)用使得市場(chǎng)對(duì)其靈活性、趣味性、便捷性的需求不斷提升，而這正是互動(dòng)技術(shù)的“用武之地”。

    在當(dāng)前的IT領(lǐng)域，人機(jī)交互已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，而數(shù)字標(biāo)牌作為新興的IT成員自然也不例外。數(shù)字標(biāo)牌在辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車場(chǎng)、學(xué)校、工廠等“接地氣”的場(chǎng)所應(yīng)用的不斷升溫使得這一訴求更加迫切。如在大型商場(chǎng)中，交互式數(shù)字標(biāo)牌就能將路人拍攝下來(lái)并顯示在大屏幕上，與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)，激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。

    相關(guān)調(diào)查顯示，沖動(dòng)型消費(fèi)在消費(fèi)活動(dòng)中占有很大的比例，而互動(dòng)技術(shù)將會(huì)最大限度的催化這類情緒，不得不說(shuō)，這正是為零售行業(yè)的廣告宣傳量身定做的。在全球數(shù)字化大潮的引領(lǐng)下，數(shù)字化的營(yíng)銷已經(jīng)成為零售行業(yè)明確的發(fā)展方向，而融入互動(dòng)技術(shù)的產(chǎn)品將很好的滿足復(fù)雜多變的消費(fèi)者，特別是追求個(gè)性張揚(yáng)、尋求刺激的年輕一代。

    相關(guān)研究表明，全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模2017年將達(dá)到140億美元，美國(guó)將成為全球最大的市場(chǎng)，亞太地區(qū)將以22%年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)居增長(zhǎng)市場(chǎng)榜首，而零售行業(yè)應(yīng)用或?qū)⑦_(dá)到市場(chǎng)規(guī)模的四分之一，前景十分誘人。目前，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用尚處于起步階段，是尚待開(kāi)發(fā)的沃土，對(duì)于眾多的數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，如果想要成功開(kāi)啟這一市場(chǎng)，“互動(dòng)”將成為敲門金磚。