開機率低用戶流失 彩電業(yè)變革時代來臨

    隨著技術(shù)的更替，彩電業(yè)走到了生死關(guān)頭

    從黑白到彩色，從球面到平板，電視從誕生起就以硬件創(chuàng)新為驅(qū)動不斷發(fā)展。不過眼下電視卻越來越淪為了缺少差異化和技術(shù)含量的播放終端，軟件成了真正的幕后“老板”，它們決定著彩電制造商們的生死。

    開機率降低 用戶不斷流失

    如果說網(wǎng)絡視頻的發(fā)展、移動PAD的出現(xiàn)等讓傳統(tǒng)電視機制造商面臨巨大挑戰(zhàn)的話，那么電視開機率的降低、用戶不斷流失，就更讓電視廠商面臨生死考驗。艾瑞咨詢?nèi)涨肮�布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去3年，北京電視機開機率從70%下降到30%。雖然這個調(diào)查結(jié)果也許有樣本的局限，情況或許并沒那么嚴重，但是對于80后和90后這一新興的龐大消費群體而言，在視頻生活多樣化的今天，電視漸行漸遠已是殘酷的現(xiàn)實，這一點沒人會懷疑�！皬碾娨暀C上能看到的內(nèi)容，在網(wǎng)絡視頻中還有找不到的嗎？可以隨時、隨地點播收看，根本不用再在電視機前苦等一檔節(jié)目�！币晃徊孰娖髽I(yè)的研發(fā)負責人表示，用戶流失的背后是內(nèi)容的流失，而內(nèi)容的流失則讓越來越多的人離開了電視。

    IT企業(yè)入侵 彩電業(yè)被挑戰(zhàn)

    技術(shù)的發(fā)展讓電視變得不像電視、電腦變得不像電腦、手機變得不像手機，這種曾經(jīng)不可想象的變化如今已發(fā)展成為變革，讓一切變得智能成為人們追求的目標，于是，電視開始了智能化的旅程。而在智能技術(shù)領(lǐng)域占據(jù)先機的IT企業(yè)，紛紛利用自身優(yōu)勢，開始對視頻終端這一龐大的消費領(lǐng)域虎視眈眈。

    中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，智能電視改變了電視發(fā)展的規(guī)則，開發(fā)應用軟件成為新的發(fā)展突破口和趨勢，IT基因正一點點侵入電視領(lǐng)域。

    據(jù)悉，蘋果擬利用其iPhone和i－Pad的巨大成功殺入智能電視領(lǐng)域，并計劃采用iOS平臺和TV+iTunes模式，預計將在今秋發(fā)布智能電視，可能會整合視頻內(nèi)容、游戲、藍光或是DVD播放等多項功能。而早在去年6月，GoogleTV也宣布與索尼合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視一體機，將搜索業(yè)務延伸到電視上。而后，百度與華數(shù)傳媒達成協(xié)議，在互動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域展開合作。不甘寂寞的英特爾也加入其中。英特爾CEO保羅·歐德寧樂觀地表示：“即將到來的這次電視革命，將是電視行業(yè)從黑白變?yōu)椴噬�以來的最大一次�?chuàng)新�！蓖瑯樱�表明要建立數(shù)字娛樂系統(tǒng)的惠普也希望能夠?qū)⑵洚a(chǎn)品觸角伸到電視領(lǐng)域，而非此前試圖讓PC成為客廳主角的想法。聯(lián)想也嗅到了其中的商機，在中國首屆平板電腦峰會上，聯(lián)想移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務集團總裁劉軍表示，聯(lián)想正式進入移動互聯(lián)領(lǐng)域后，把移動互聯(lián)領(lǐng)域分為四類，包括樂Phone、樂Pad、智能手機及智能電視。劉軍稱，未來智能電視不僅能收看電視頻道，還可以點播，電視將會是一個屏幕，成為家庭成員間的分享工具。聯(lián)想預計將于今年11月份推出智能電視。

    以攻為守 “智能”應對迎考驗

    陸刃波在接受本報記者采訪時表示，電視IT化浪潮正在襲來。面對這個不可抵擋的浪潮，傳統(tǒng)家電企業(yè)的IT能力受到考驗。而記者采訪發(fā)現(xiàn)，面對用戶的流失和IT巨頭的入侵，傳統(tǒng)彩電制造商并不甘輕易讓出“城池”，為了在這一變革時代不被淘汰，他們紛紛以攻為守，主動“智能”應對。

    記者注意到，目前電視生產(chǎn)商的競爭焦點已經(jīng)發(fā)生質(zhì)的改變，從技術(shù)和芯片轉(zhuǎn)移到了服務。對本土彩電企業(yè)來說，泛電視化時代將使他們面臨雙重壓力：一方面，本土彩電業(yè)尚未走出面板資源的限制，急需構(gòu)建自主技術(shù)創(chuàng)新平臺；另一方面，泛電視化時代正迅速改寫著原有的產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則，如何通過戰(zhàn)略調(diào)整在操作系統(tǒng)、芯片等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略突破成為本土彩電企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

    康佳今年3月份率先推出了30余款網(wǎng)銳智能電視。目前網(wǎng)銳智能電視已擁有1000多個應用程序以及200多款高清體感游戲，同時還建設(shè)了線上互聯(lián)網(wǎng)平臺，這是一個多功能綜合服務的平臺，可自由上傳、下載各種應用軟件和信息，在連接網(wǎng)絡后，還可以提供網(wǎng)絡瀏覽、全高清體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種服務，甚至能夠像電腦的Intel芯片和Windows操作系統(tǒng)一樣支持任何組織和個人自主開發(fā)，共同分享使用功能軟件。

    隨后，海爾、創(chuàng)維、海信、長虹等企業(yè)也都推出了智能電視。并且隨著“智能”競爭的升級紛紛步入“云端”，聚焦云電視，并相繼推出云電視產(chǎn)品。

    8月16日，海信集團推出個人智能電視I’TV(我的個人電視)。海信集團董事長周厚健說，它可以叫個人電視，也可以被看做是一臺平板電腦，或者是一本電子書。他希望這款“小玩意”能把遠離大電視的年輕人重新拉回到電視前。

    8月17日，海爾發(fā)布了其首款云電視和“云家庭”服務戰(zhàn)略。海爾云電視最大的特點是搭載了Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬個Android平臺下的應用軟件，如聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等，都可以在電視上實現(xiàn)。同時，海爾還專門搭建了可與蘋果AppStore媲美的應用商店，包括眾多智能應用軟件，能夠滿足不同消費者的差異化需求。

    8月25日，長虹在深圳舉行以“智尚生活，心隨你動”為主題的智能品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布智能戰(zhàn)略將成為長虹未來的主要方向，提出了“長虹智能戰(zhàn)略”，以此為落腳點，以價值發(fā)展和規(guī)模發(fā)展為選擇路徑，提升長虹的綜合競爭力與盈利能力。此外，長虹還推出了包括智能電視、智能手機、智能家庭數(shù)字多媒體等多款產(chǎn)品，力圖全面打造個人、家庭以及辦公的智能信心綜合平臺。

    業(yè)內(nèi)專家羅清啟認為，如今已經(jīng)泛電視化了，現(xiàn)在大家身邊的電子設(shè)備，只要帶顯示屏的，都具有電視的特征。以前，電視是封閉放送節(jié)目，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡平臺以后，大家想看什么就可以去找什么。

    陸刃波建議，在電視IT化浪潮襲來之時，家電企業(yè)與IT企業(yè)相結(jié)合，各自發(fā)揮優(yōu)勢，也許能實現(xiàn)共贏。

    ●點評：

    電視智能化切忌概念炒作

    為了挽救彩電市場銷售下滑的不利局面，彩電企業(yè)紛紛步入“云端”。聚焦智能電視本是順應時代發(fā)展所為，無可厚非，但是專家在接受記者采訪時也指出，電視智能化是發(fā)展的趨勢，但是在智能化的道路上，應切忌概念炒作。

    這兩年，本土品牌先后推出了互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等新產(chǎn)品、新概念，而后也的確出現(xiàn)了洋品牌緊追不舍的局面。但是面對這次集體推出智能云電視，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認為，當前企業(yè)炒作的意味很濃，他呼吁：在云技術(shù)還沒有成熟的情況下，最好離“云”遠一點。李易認為，揠苗助長雖然是人人都懂的道理，但是在現(xiàn)實中卻總是會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，新概念會給行業(yè)帶來新變化，而炒概念則永遠只能喧囂一時。如果還不能讓消費者有很好的體驗便開始大肆炒作，很可能會讓這種非常好的技術(shù)在消費者心中留下不好的印象，導致將來真正的云技術(shù)在電視機上大規(guī)模應用時，反而會帶來負面的影響，進而影響到智能電視的健康發(fā)展。