分眾搶占互動(dòng)廣告市場(chǎng) 蛋糕做大還缺點(diǎn)啥？

    10月9日，分眾投資數(shù)億的LBS互動(dòng)廣告將取代其80%的傳統(tǒng)LCD屏幕。江南春不惜重金投資，劍指新一代互動(dòng)液晶屏，開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移�；�動(dòng)廣告市場(chǎng)真有那么大的魅力？事實(shí)上，分眾的大手筆本身便是一個(gè)市場(chǎng)信號(hào)，互動(dòng)廣告市場(chǎng)已經(jīng)漸趨成熟，開始展開它神秘的面紗，甚至有人預(yù)言互動(dòng)式的媒體傳播和營(yíng)銷方式即將成為主流�；�動(dòng)廣告市場(chǎng)到底有多大沒人說得清，但是這塊蛋糕很大，分眾即將品嘗第一口，如果他成功了，便是驚濤駭浪，但他卻也吃不下，互動(dòng)廣告市場(chǎng)蛋糕做大LBS僅僅只是一個(gè)很小的分支。

    LBS互動(dòng)：形式單一 交互功能單薄

    基于位置的LBS（Location Based Service，基于位置的服務(wù)）廣告，在形式上雖然新穎，但交互功能卻略顯單薄，并不能帶給消費(fèi)者豐富的使用體驗(yàn)，而其主要適用于電子商務(wù)、線下商戶、快速消費(fèi)品等行業(yè)的營(yíng)銷，不具備普遍適用性。這也很好地說明了，LBS廣告只能是互動(dòng)廣告產(chǎn)品中的一個(gè)分支，甚至是冰山一角�，F(xiàn)今數(shù)字標(biāo)牌廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)碎塊化發(fā)展趨勢(shì)，互動(dòng)廣告也必將按需求分類細(xì)分化，未來市場(chǎng)做大，還需要更多元的互動(dòng)廣告形式、廣告內(nèi)容。

    開放平臺(tái)：互動(dòng)廣告多元化勢(shì)在必得

    互動(dòng)廣告多元化發(fā)展，需要考量?jī)纱笠蛩兀阂皇嵌嘣�的互�?dòng)技術(shù)；二是開放的數(shù)字平臺(tái)。

    技術(shù)為支撐 互動(dòng)價(jià)值愈發(fā)凸顯

    經(jīng)驗(yàn)證具有互動(dòng)因子的數(shù)字廣告更能引起受眾興趣，建立的廣告印象也更加長(zhǎng)久和深刻，可以在一定程度上影響顧客消費(fèi)行為。繼高清、大屏之后，互動(dòng)技術(shù)為數(shù)字營(yíng)銷帶來了全新的色彩，“多觸點(diǎn)技術(shù)”(Multi Touch)、“圖像識(shí)別”(Image Processing)、“擴(kuò)增實(shí)境“(Augmented Reality)、人機(jī)互動(dòng)過程追蹤、手勢(shì)遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等迅速成長(zhǎng)，逐漸走入應(yīng)用領(lǐng)域，為互動(dòng)廣告多元化提供了技術(shù)支撐。

    開放平臺(tái)為保障 互動(dòng)更加多元

    多元的互動(dòng)技術(shù)為互動(dòng)廣告發(fā)展提供了技術(shù)支持，但多元的互動(dòng)廣告還需要開放的數(shù)字平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。對(duì)于互動(dòng)廣告最重要的考量因素在于受眾體驗(yàn)，良好的體驗(yàn)是促進(jìn)廣告效果建立的第一關(guān)。只有注重用戶體驗(yàn)、以強(qiáng)烈的互動(dòng)性內(nèi)容滿足廣告主訴求和受眾視覺體驗(yàn)，才能達(dá)到抓住觀眾的眼球、讓用戶主動(dòng)建立品牌認(rèn)知等。在這個(gè)過程中星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)其開放的多媒體信息平臺(tái)為互動(dòng)廣告豐富提供了一個(gè)絕佳的渠道。

    數(shù)字標(biāo)牌功能的實(shí)現(xiàn)，主要靠軟件，也就是多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)。不同的系統(tǒng)在功能的表現(xiàn)上大不相同，傳統(tǒng)封閉式和私有獨(dú)占式的系統(tǒng)，不管是內(nèi)容還是效果，都非常有限，對(duì)于用戶新需求的滿足成本非常高、周期非常長(zhǎng)，更不用說最新的互動(dòng)技術(shù)的融入，互動(dòng)功能的增加。而具有開放性的系統(tǒng)則大不相同，星際多媒體信息系統(tǒng)具有的交互式應(yīng)用（人機(jī)交互、信息互動(dòng)、雙向查詢雙向訊號(hào)控制等技術(shù)），為用戶創(chuàng)造了集“營(yíng)銷、服務(wù)、溝通”于一體的全防解決方案，同時(shí)更具兼容、擴(kuò)展性，為多元互動(dòng)功能的實(shí)現(xiàn)提供了系統(tǒng)支撐。

    內(nèi)容創(chuàng)新 豐富互動(dòng)內(nèi)容緊抓眼球

    互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌是由顧客查詢信息的過程來達(dá)到營(yíng)銷目的，這也是互動(dòng)功能在未來廣告發(fā)展中能如此重要的原因�；�動(dòng)功能為互動(dòng)廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)所作的貢獻(xiàn)主要是其消除了時(shí)空維度對(duì)信息傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了線上、線下的實(shí)時(shí)互動(dòng)，但失去了內(nèi)容的吸引，再先進(jìn)的互動(dòng)功能也只能博得新奇而已。具有豐富、高品質(zhì)內(nèi)容的互動(dòng)廣告，更能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，能夠更自然、容易地抓住目標(biāo)群的眼球。

    內(nèi)容的創(chuàng)新工具可以為互動(dòng)廣告提供豐富的信息元素，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)，開放的平臺(tái)將網(wǎng)頁(yè)、視頻、音頻、動(dòng)畫、圖片、字幕、外部鏈接、嵌入網(wǎng)頁(yè)、RSS、世界時(shí)鐘、圖片廣告、滾動(dòng)字幕、高清視頻等多媒體信息組合在一起，可以幫助用戶在現(xiàn)實(shí)中通過實(shí)實(shí)在在的互動(dòng)屏幕，將內(nèi)容和創(chuàng)意更有效地表現(xiàn)和放大，拉近品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，有效樹立品牌形象，形成深刻、新穎的品牌認(rèn)知。

    星際多媒體系統(tǒng)在線版最大的創(chuàng)新之處就是把更大容量的文件，更快、更流暢地上載及播放，并且上千種在線模板、素材資源，為互動(dòng)廣告制作提供豐富的內(nèi)容資源。所見即所得（WYSIWYG）的可視化節(jié)目編輯，屏幕區(qū)域自由分割組合，可以直接導(dǎo)入PPT、Word、Excel等格式的文件，支持原生網(wǎng)頁(yè)無失真，內(nèi)容制作發(fā)布更加快捷，成為數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)廣告內(nèi)容名副其實(shí)的數(shù)字工廠。

    媒體整合 多元互動(dòng)一站提升

    在未來的廣告營(yíng)銷市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌和移動(dòng)媒體等多種媒體的結(jié)合將會(huì)是顯著的趨勢(shì)，多元技術(shù)融合將讓廣告對(duì)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的決策和購(gòu)買行為的影響力加強(qiáng)，有助于提升廣告的精準(zhǔn)度和實(shí)效性�；�動(dòng)廣告發(fā)展更要借助多元的媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元互動(dòng)。星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版為技術(shù)的融合提供了強(qiáng)大的平臺(tái)支撐，在系統(tǒng)升級(jí)和平臺(tái)兼容上獨(dú)具特色，開放式社區(qū)融入更多的社會(huì)化、網(wǎng)絡(luò)化元素，系統(tǒng)還將完成與手機(jī)、平板電腦等新興平臺(tái)的智能對(duì)接，將微博等開放性應(yīng)用和數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)相結(jié)合，一站式多種媒體即時(shí)互動(dòng)，互動(dòng)價(jià)值提升分分鐘便可實(shí)現(xiàn)。

    互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌廣告不僅實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，而且實(shí)現(xiàn)了從虛擬世界的互動(dòng)到實(shí)體世界的互動(dòng)。互動(dòng)功能的推出，增強(qiáng)了顧客體驗(yàn)，可以迅速吸引顧客眼球，讓消費(fèi)者對(duì)感興趣的廣告產(chǎn)生互動(dòng)。互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)功能，單一的互動(dòng)元素在一定時(shí)期內(nèi)便會(huì)失去原有的新奇效能，不斷變化的多元互動(dòng)才能歷久彌新。星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)為互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展不僅提供了可實(shí)現(xiàn)的技術(shù)平臺(tái)，更為互動(dòng)廣告提供了豐富的內(nèi)容資源，未來，還將融入更多開放的數(shù)據(jù)、更多開放的內(nèi)容、更多開放的應(yīng)用、更多開放的互動(dòng)元素，以開放的復(fù)合型的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，為數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)營(yíng)銷提供更多的選擇和更具整合性的特色化數(shù)字平臺(tái)，成為互動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展主要驅(qū)動(dòng)力。