7-11連鎖便利店將建成全國(guó)最大戶(hù)外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)

    1999年Next Generation Networks（NGN）是美國(guó)洛杉磯當(dāng)時(shí)經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)字標(biāo)牌公司，所以可以稱(chēng)得上是戶(hù)外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的先驅(qū)。那時(shí)，NGN在全國(guó)的7-11便利店首次開(kāi)展廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)。這好像是個(gè)不錯(cuò)的主意，但從根本上來(lái)說(shuō)在那個(gè)時(shí)代這一舉措太過(guò)超前了。這個(gè)項(xiàng)目由于多方面的原因最后宣告失敗，原因包括廣告商要承擔(dān)高額運(yùn)作成本、高額資本花費(fèi)和不確定的投資回報(bào)。

    距NGN和7-11的合作項(xiàng)目失敗已有10多年了，現(xiàn)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。硬件和軟件的價(jià)格暴跌，而且在吸引繁忙的顧客方面，戶(hù)外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)成功成為最有效的媒介之一。而數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品功能的升級(jí)、創(chuàng)新，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供了形式多樣的手段，星際液晶互動(dòng)系統(tǒng)等數(shù)字標(biāo)牌在互動(dòng)、大屏領(lǐng)域的表現(xiàn)受到廣泛的好評(píng)，而系統(tǒng)本身的開(kāi)放功能則為更多開(kāi)放應(yīng)用、功能的升級(jí)提供了可靠的技術(shù)支撐。

    數(shù)字顯示網(wǎng)絡(luò)有限公司（DDN）是一家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商，于2010年為500家7-11便利店開(kāi)展新的廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)（7-11電視網(wǎng)絡(luò)），這些店位于紐約、洛杉磯和芝加哥。目前，DDN計(jì)劃要在美國(guó)和加拿大的6200多家7-11便利店開(kāi)展7-11電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。該網(wǎng)絡(luò)會(huì)在2012年的第四季度完成，屆時(shí)它就會(huì)成為全國(guó)最大的戶(hù)外數(shù)字廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)之一。當(dāng)7-11電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)開(kāi)展妥當(dāng)，每月有望吸引約1.9億的觀眾，以此推算每年就會(huì)超過(guò)23億人。

    DDN還提到今年4月ABC區(qū)域體育娛樂(lè)銷(xiāo)售有限廣播公司成為了7-11電視網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家廣告銷(xiāo)售代表。該網(wǎng)絡(luò)的節(jié)目包括全國(guó)性和當(dāng)?shù)貖蕵?lè)新聞、天氣預(yù)報(bào)，以及專(zhuān)為便利店顧客創(chuàng)作的獨(dú)家內(nèi)容，其他必備節(jié)目?jī)?nèi)容有和7-11品牌相關(guān)的商業(yè)廣告和特別宣傳。節(jié)目還將分成多個(gè)部分，在合適時(shí)間同相關(guān)顧客宣傳特別的內(nèi)容。7-11電視網(wǎng)絡(luò)也會(huì)出現(xiàn)店內(nèi)一些產(chǎn)品的制造商和分銷(xiāo)商的信息和廣告。

    每家7-11便利店都會(huì)裝備2個(gè)的42寸高清液晶數(shù)字標(biāo)牌顯示器，并配備聲音指向裝置。聲音指向裝置由Panphonics提供。Panphonics是聲音指向揚(yáng)聲器的主要供應(yīng)商。開(kāi)展7-11電視網(wǎng)絡(luò)使用了提供聲音指向裝置的Panphonics增加注意力方案，能夠直接吸引位于顯示器附近的觀眾，創(chuàng)造定向音頻體驗(yàn)。

    DDN總裁David Veckerelli表示：“7-11電視網(wǎng)絡(luò)在圖樣和信息傳遞上希望能夠達(dá)到高效率。該裝置利用高清顯示器和聲音指向裝置，在顧客購(gòu)買(mǎi)前快速傳遞產(chǎn)品信息、特價(jià)和其他信息，幫助顧客做購(gòu)買(mǎi)決策。