數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)鏖戰(zhàn)，品牌效應(yīng)決勝千里

數(shù)字標(biāo)牌市場百花爭艷，品牌樹立助傳統(tǒng)廠商脫穎而出

    據(jù)美國商業(yè)情報研究機構(gòu)Global Industry Analysts Inc.（簡稱GIA）最新的一份市場調(diào)研報告，全球數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模2017年將達(dá)到140億美元。如今，樓宇、商場、超市、地鐵、車站、飛機、加油站、連鎖店、劇院等都已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌的展示舞臺。應(yīng)用市場規(guī)模提升的同時，數(shù)字標(biāo)牌的品質(zhì)也日新月異，從單機到網(wǎng)絡(luò)，從單向到互動，從標(biāo)清到高清，從2D到3D，不斷帶給人們震撼的視覺沖擊。“質(zhì)”與“量”的跨越式發(fā)展使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)呈現(xiàn)出無比誘人的潛力。

    光明的市場“錢”途使得眾多全球知名的顯示廠商、IT廠商紛紛開始涉足這一領(lǐng)域，包括微軟、Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均在積極拓展這一市場。這些品牌企業(yè)的搶灘雖然在一定程度上推動了活躍了行業(yè)整體，卻也使得市場競爭趨于白熱化。

    隨著應(yīng)用不斷向零售行業(yè)推進(jìn)，數(shù)字標(biāo)牌與普通消費者日益貼近。在消費領(lǐng)域，用戶選購產(chǎn)品時，對于質(zhì)量優(yōu)劣的評判主要通過口碑效應(yīng)來判斷，這名牌流行的根本原因。當(dāng)前，進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的無論是家電顯示廠商還是IT廠商，相對于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商，其品牌優(yōu)勢都十分突出。作為成熟行業(yè)的品牌企業(yè)，人們對于其品牌十分熟悉，甚至部分人更是某個品牌的鐵桿粉絲，在品牌效應(yīng)的帶動下，即使是剛剛涉足行業(yè)，其市場沖擊力也是不容小覷的。

    數(shù)字標(biāo)牌的初期應(yīng)用主要集中在專業(yè)領(lǐng)域，因此，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商與普通大眾有著一定的距離感，沒有IT、家電顯示領(lǐng)域來的親切，這一點在剛剛起步的中國市場表現(xiàn)的尤為明顯。對于傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，在這場市場保衛(wèi)戰(zhàn)中，特別是對于零售業(yè)市場的開拓，品牌成為突出的短板。目前，零售行業(yè)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“潛力股”，從某種程度上來說，能夠把握零售業(yè)的市場開拓先機，就能在激烈的數(shù)字標(biāo)牌市場競爭中獲得一席之地。

數(shù)字標(biāo)牌市場開拓服務(wù)至上，品牌效應(yīng)是利器

    行業(yè)應(yīng)用的不斷細(xì)化使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由產(chǎn)品型行業(yè)逐漸向服務(wù)型產(chǎn)業(yè)靠攏，越來越多的廠商開始傾向于“一站式”服務(wù)的提供。在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，顯示層面由日韓大屏企業(yè)主導(dǎo)，芯片層面歐美IT企業(yè)主導(dǎo)，因此，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商在硬件設(shè)備上并不具備競爭優(yōu)勢，軟件就成為成功突圍的法寶。

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，軟件即服務(wù)。對于大多數(shù)的普通消費者來說，選擇服務(wù)時“第一個吃螃蟹”并非最佳選擇，“吃別人的塹長自己的智”才能使自己的利益最大化。要想迅速的打開市場，口碑的樹立至關(guān)重要，而品牌正是口碑的化身。強大的品牌效應(yīng)就會使得自身的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品成為大多數(shù)潛在用戶的首選，這在亟待開拓的零售行業(yè)市場表現(xiàn)的尤為突出。

    當(dāng)前，眾多的數(shù)字告示廠商為了迅速積累口碑，紛紛開始走自己的特色化發(fā)展之路，如，建碁針對合作伙伴的“雁行理論”，定誼、達(dá)諾視通、安如普等推出的定制化服務(wù)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，發(fā)展路線的特色化，不僅有助于廠商品牌的樹立，還有效解決了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)日趨嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，將會成為未來的主流。

    結(jié)語：

    最新研究表明，在未來零售行業(yè)將成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的最大市場，占有約25%的數(shù)字標(biāo)牌硬件和軟件的銷售。作為一個接地氣的應(yīng)用市場，零售行業(yè)面對的是普通大眾，在其消費理念中，品牌與質(zhì)量密切相關(guān)，是決定選擇的重要因素。顯示廠商、IT廠商的圍剿，應(yīng)用市場的強烈需求，加之行業(yè)的服務(wù)性變遷，品牌在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的地位將日益凸顯。在市場大浪淘沙的慘烈競爭中，名頭響亮的數(shù)字標(biāo)牌廠商更能Hold住。