閱讀習(xí)慣的革命：從紙質(zhì)到屏幕者

    三成人愛數(shù)字閱讀

    中國新聞出版研究院組織實(shí)施的第八次《全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果中，可以清晰看到，相比圖書、報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)閱讀方式而言，數(shù)字化閱讀方式的接觸率增長幅度最大。

    數(shù)據(jù)顯示，2010年我國18周歲~70周歲國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率為32.8%，有23.0%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，3.9%的國民在電子閱讀器上閱讀，18.1%的國民通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，都比2009年有所增加。而使用PDA/MP4/電子詞典以及光盤等閱讀方式的有所降低，在各類數(shù)字化閱讀方式中，電子閱讀器的接觸率增長幅度達(dá)到了200%，增幅最大。

    除了電子書之外，六成以上的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)會從事與閱讀相關(guān)的活動(dòng)，除閱讀新聞外，還有15.4%的網(wǎng)民上網(wǎng)搜索圖書信息，10.4%的網(wǎng)民閱讀電子書，7.8%的網(wǎng)民網(wǎng)上閱讀電子雜志，6.0%的網(wǎng)民閱讀電子報(bào)。

    電子閱讀器銷量百萬

    數(shù)字出版已是大勢所趨，被光明前景所吸引，無論是硬件廠商，還是內(nèi)容廠商，或是電信運(yùn)營商都紛紛涌入。

    漢王是一家涉及電子書分銷、電子書閱讀器制造的廠商，漢王科技董事長助理邢鵬介紹，到2010年底，該公司電子書閱讀器總銷量突破百萬。該工作人員表示，截至目前，漢王書城擁有書籍15萬冊，其中五分之一為免費(fèi)書籍，即收費(fèi)書籍和免費(fèi)書籍的比例大概是4:1，與漢王書城的合作出版社有300多家。

    邢鵬表示，“《全國國民閱讀調(diào)查》結(jié)果顯示數(shù)字化閱讀方式正成為國民閱讀方式的新趨勢，再加之電子書閱讀器技術(shù)的不斷完善與成熟，漢王相信這個(gè)比例會很可觀。”

    盛大網(wǎng)絡(luò)是另外一家涉足電子書和閱讀器行業(yè)的IT企業(yè)。旗下的果殼電子負(fù)責(zé)電子書閱讀器的制造和銷售，盛大文學(xué)則為其提供內(nèi)容。

    除了IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之外，電信運(yùn)營商也深度介入數(shù)字化閱讀市場。目前，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商均設(shè)立了手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)基地，來負(fù)責(zé)各自無線閱讀業(yè)務(wù)的運(yùn)營和推廣。易觀國際分析師孫培麟認(rèn)為，電信運(yùn)營商開放閱讀業(yè)務(wù)目的一方面在于增加內(nèi)容渠道覆蓋用戶，有利于向上游獲取內(nèi)容資源，另一方面在于為運(yùn)營商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爭取更多的盈利機(jī)會。電信運(yùn)營商內(nèi)容平臺的逐步開放，說明未來各內(nèi)容平臺的渠道會有所拓展，也會包括終端或客戶端的拓展。

    傳統(tǒng)媒體也沒“放過”數(shù)字出版，越來越多的報(bào)紙、雜志內(nèi)容出現(xiàn)在移動(dòng)閱讀終端上。去年底《第一財(cái)經(jīng)周刊》推出了《第一財(cái)經(jīng)周刊》HD版，適合iPad用戶�！兜谝回�(cái)經(jīng)周刊》電子版主編劉春向記者透露，目前《第一財(cái)經(jīng)周刊》HD版的訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過1萬。

    上海數(shù)字出版產(chǎn)值將達(dá)700億

    除了企業(yè)之外，政府相關(guān)部門也通過政策扶植，建立數(shù)字出版基地來推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    從2006年《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》到2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，再到2010年《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》，相關(guān)政策連續(xù)不斷。

    2010年10月新聞出版總署頒布的《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》就更加具體表明了希望通過促進(jìn)電子書產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，帶動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

    如今新聞出版總署批復(fù)的國家數(shù)字出版基地已多達(dá)9家——上海張江、重慶北部新區(qū)、浙江杭州等等。這從另一個(gè)側(cè)面反映出國家及各地政府對發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迫切需求。數(shù)字出版作為新聞出版業(yè)未來的發(fā)展方向，前景廣闊，新聞出版業(yè)“十二五”規(guī)劃已經(jīng)把數(shù)字出版放在重要位置來推動(dòng)。

    上海張江數(shù)字出版基地是首家獲批的國家級數(shù)字出版基地，上海市新聞出版局局長焦揚(yáng)此前透露，上海“十二五”期間數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃已被列入上海市發(fā)改委文化規(guī)劃，這在全國各省市屬首例。目前“國家復(fù)合出版工程”、“第三代電子書數(shù)字內(nèi)容投送平臺‘新華e店’”、“辭海天下”、“云中書城”等數(shù)字出版項(xiàng)目都在政府的支持下向前推進(jìn)。根據(jù)規(guī)劃，到“十二五”末，上海計(jì)劃形成3到5家年產(chǎn)值超過20億元的數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到700億元。