Q2全球電視出貨下滑1% 液晶電視下滑6%

    研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新報(bào)告顯示，今年第一季由于電視供應(yīng)鏈消化過(guò)多庫(kù)存使得電視出貨量趨緩，不過(guò)仍較去年同期出貨有1%增長(zhǎng)。然而第二季電視機(jī)出貨卻較去年同期下滑1%，在已開(kāi)發(fā)國(guó)家下滑幅度達(dá)到6%，抵銷了開(kāi)發(fā)中國(guó)家3%增長(zhǎng)。由于低迷市場(chǎng)需求使得零售終端價(jià)格不斷下降，同時(shí)庫(kù)存壓力也對(duì)品牌廠商造成很大壓力。

    DisplaySearch電視市場(chǎng)研究副總Torii先生表示，相比之下，2010年第二季度由于較大幅度降價(jià)與消費(fèi)意愿較高，加上年初世界杯帶動(dòng)部分買氣使得出貨量有很好增長(zhǎng)。2011年由于總體經(jīng)濟(jì)不佳，市場(chǎng)表現(xiàn)與2008-2009年金融海嘯期間類似，電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)悲觀，北美與西歐市場(chǎng)為最，供應(yīng)鏈紛紛刪減庫(kù)存。

    2010年液晶電視每季度至少成長(zhǎng)20%，而今年第一季僅較去年同期成長(zhǎng)9%，第二季更是只有成長(zhǎng)6%。不論是已開(kāi)發(fā)國(guó)家成長(zhǎng)或開(kāi)發(fā)中國(guó)家成長(zhǎng)都趨緩了，第二季已開(kāi)發(fā)國(guó)家較去年同期下滑5%，開(kāi)發(fā)中國(guó)家僅成長(zhǎng)19%。LED背光液晶電視稍稍減緩了價(jià)格下滑比率，去年第二季LED背光電視占所有液晶電視比率為18%，今年第二季已上升到43%；雖然較去年120%以上溢價(jià)比下降，但仍維持74%溢價(jià)優(yōu)勢(shì)。

    電漿電視在2010年享有高達(dá)30%年成長(zhǎng)率，不過(guò)由于與液晶電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減少，使得第二季電漿出貨下滑6%。以42”電視為例，去年第二季電漿與液晶仍有13%價(jià)差，到了今年第二季價(jià)差僅剩1%。

    按市場(chǎng)別來(lái)看，中國(guó)以些微差距領(lǐng)先北美市場(chǎng)，市占率均為17%。其中中國(guó)大陸年成長(zhǎng)率最高達(dá)10%，然而北美卻下滑6%。亞太市場(chǎng)首次躍升至第三位，超過(guò)了西歐。雖然原先擔(dān)心日本因?yàn)榇蟮卣鹩绊懯袌?chǎng)，不過(guò)由于許多消費(fèi)者趕在7月24日類比廣播訊號(hào)終止前更換為數(shù)位訊號(hào)電視，使得日本市場(chǎng)成長(zhǎng)40%。

    LED背光市占率成長(zhǎng)至43%；3D電視占所有電視出貨量比率為9%、出貨金額比率23%，較前一季增長(zhǎng)近二倍

2011年Q2全球電視按技術(shù)別出貨量與成長(zhǎng)率(單位：千臺(tái))

    LED背光電視擁有較高售價(jià)與低能耗，無(wú)論是品牌廠商或通路都想要繼續(xù)推廣LED背光市場(chǎng)占有率。今年第二季LED背光電視占所有液晶電視市場(chǎng)比率達(dá)43%，并且將持續(xù)成長(zhǎng)。在LED背光電視中有98%是側(cè)光式，主要是由于側(cè)光式LED背光能耗較低同時(shí)成本也較低。在日本與西歐，LED背光電視出貨量已超過(guò)50%，大陸接近50%，其他地區(qū)包括北美LED背光市占率約20%到35%之間。

    第二季3D電視出貨量有可觀增長(zhǎng)，從第一季4%比重成長(zhǎng)到9%。制造廠商非常積極提高3D機(jī)種，尺寸范圍也降低到32寸低掃描頻率機(jī)種。其中有25%出貨為偏光式(passive) 3D技術(shù)，其他則為快門式(active shutter)技術(shù)出貨。

    三星維持全球第一領(lǐng)先位置，但于等離子電視出貨量掉到第二名

2011年Q2全球平面電視前五大品牌營(yíng)收排名與成長(zhǎng)率

    三星電子第二季平板電視出貨金額市占率微幅增長(zhǎng)至22.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先排名第二樂(lè)金電子。除了日本與中國(guó)，三星幾乎在所有其他市場(chǎng)擁有領(lǐng)先地位，甚至超過(guò)樂(lè)金電子在亞太市場(chǎng)占有率。三星電子在液晶電視出貨金額排名第一，在電漿與CRT排名第二，同時(shí)重新從Vizio手中取回出貨量冠軍位置。

    至于3D電視營(yíng)收排名，三星電子在所有技術(shù)中排名第一，市占率達(dá)35%。而3D液晶電視，三星取代索尼成為營(yíng)收第一，而松下仍是3D電漿電視領(lǐng)先廠商，市場(chǎng)占有率為48%。