廠商熱衷多棲發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌“混血”加劇

吸取多類行業(yè)優(yōu)勢，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)得以迅速完善

    隨著社會信息化的不斷推進，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會的多個領(lǐng)域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經(jīng)成為其展示魅力的平臺。應(yīng)用市場的不斷升溫使得行業(yè)投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭基于利益的驅(qū)動開始涉足這一領(lǐng)域。而在短短幾年的時間里，數(shù)字標(biāo)牌能夠如此迅速的發(fā)展壯大，其極強的兼容并包性自然功不可沒。

    數(shù)字標(biāo)牌是一種基于數(shù)字音視頻技術(shù)的動態(tài)信息傳播系統(tǒng)，本身與平板顯示行業(yè)和IT行業(yè)就有著天然的聯(lián)系，因此，顯示廠商、IT廠商的競相入場可以稱得上是“近水樓臺”。從行業(yè)發(fā)展固有優(yōu)勢來看，無論是顯示廠商還是IT廠商都對數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展起到了不小的推動作用。

    在數(shù)字標(biāo)牌的實際應(yīng)用中，其前端顯示的顯示效果是用戶最直接的感受，直接決定著用戶的選購意向。相對于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，大屏顯示行業(yè)無論是在技術(shù)上還是在產(chǎn)業(yè)鏈上都較為完善。當(dāng)前，大多數(shù)進入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的顯示廠商都是業(yè)內(nèi)的資深品牌，它們所具有的成熟的顯示技術(shù)以及豐富的經(jīng)驗將會使數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的顯示效果實現(xiàn)跨越式發(fā)展，從而增強用戶的使用興趣，加速市場推廣。相關(guān)調(diào)查顯示，全球主要的平面顯示廠商包括LG、三菱、NEC、松下、先鋒、三星、夏普和索尼都在逐步擴展其全球數(shù)字標(biāo)牌的市場占有率。

    數(shù)字標(biāo)牌的不斷網(wǎng)絡(luò)化，使其與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系日益密切，而專業(yè)的IT廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域摸爬滾打多年，在系統(tǒng)的安全性、穩(wěn)定性上有著突出的優(yōu)勢。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜，加之?dāng)?shù)字標(biāo)牌一般需要長時間在無人監(jiān)管的情況下運行，系統(tǒng)的穩(wěn)定性、安全性需求不斷提升，而IT廠商的加入則會使行業(yè)的整體發(fā)展進一步滿足市場需求。如，英特爾與微軟于去年聯(lián)手推出的基于英特爾酷睿處理器和微軟最新版Windows嵌入式操作系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌平臺技術(shù)，就能夠幫助解決方案提供商更快捷的建立穩(wěn)定的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。

    很大程度上來說，顯示廠商、IT廠商的成熟技術(shù)成為了數(shù)字標(biāo)牌硬件技術(shù)迅速成熟的催化劑。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，應(yīng)用細化時代，平板顯示廠商、IT廠商的成熟技術(shù)的將成為高清、智能以及大屏幕顯示等應(yīng)用需求的堅實后臺，促進市場應(yīng)用規(guī)模的進一步提升。   

成熟行業(yè)注入標(biāo)準(zhǔn)血液，促數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)健康壯大

    中國數(shù)字標(biāo)牌市場歷經(jīng)過去幾年的推進發(fā)展，市場需求的架構(gòu)逐漸成形，看似呈現(xiàn)百家爭鳴的局面，但是也有許多的廠商出現(xiàn)了問題，甚至有些早期投入的廠商已然退出數(shù)字標(biāo)牌市場，造成這樣的現(xiàn)象的原因有許多，而缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)發(fā)展沒有明確的規(guī)劃性正是重要的一條。

    缺乏既定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無形之中降低了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的門檻，眾多廠商“見縫插針”式的入場，雖然在一定程度上活躍了行業(yè)整體，卻也使得產(chǎn)品質(zhì)量和性能良莠不齊。隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場規(guī)模的不斷壯大，需求多、縱深大、專業(yè)性強已經(jīng)成為市場的應(yīng)用特色，而當(dāng)前行業(yè)的雜亂無章明顯與這一市場需求背道而馳。

    行業(yè)應(yīng)用的不斷細化使得越來越多的廠商推出了定制化服務(wù)，如定誼針對眾多的垂直市場推出的客制化解決方案、安如普的鮮橙子內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)、達諾視通的定制服務(wù)等。這類一對一的服務(wù)模式，不僅要求解決方案的特色化，產(chǎn)品的質(zhì)量、性能也更具針對性，如果出現(xiàn)問題，就會直接打擊用戶的積極性，進而影響行業(yè)推廣。立足整個數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立已經(jīng)迫在眉睫。

    目前，微軟、Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進入這一行業(yè)。無論是IT、顯示還是家電都已經(jīng)是發(fā)展多年的成熟行業(yè)，有著既定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而當(dāng)前跨行搶灘的品牌企業(yè)本身更是標(biāo)準(zhǔn)的代表者，這必將為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的制定提供足夠的經(jīng)驗積累以及模式參考，從而有效縮短摸索期，加速標(biāo)準(zhǔn)的出爐。而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的固定，數(shù)字標(biāo)牌廠商的角色劃分將逐漸明朗，產(chǎn)業(yè)發(fā)展會更加清晰。

    結(jié)語：

    投影時代專家分析認(rèn)為，眾多成熟行業(yè)廠商的跨界搶灘將加速數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的“圈地”發(fā)展。未來的數(shù)字標(biāo)牌市場，通用產(chǎn)品將是少數(shù)巨頭廠商的專屬，而眾多的數(shù)字標(biāo)牌廠商將以集成商的身份立足，以服務(wù)為主打。