東芝彩電兵敗中國 押寶裸眼3D電視救市

    曾經(jīng)在中國彩電市場顯赫一時的東芝，近幾年卻越來邊緣化。2010年中國市場彩電銷量達3500萬臺，而東芝在中國市場的銷量卻不到50萬臺，市場份額跌出10名以外，淪為三線品牌。近日，東芝在中國市場動作不斷，推出2011年液晶電視新品、發(fā)布56寸裸眼3D電視、成立中國彩電事業(yè)部……試圖挽回在中國市場的頹勢。

    7月14日，東芝在北京召開發(fā)布會，在中國市場推出了2011年度REGZA旗下6大系列共計14款液晶電視新品，并展出56寸裸眼3D電視，并成立獨立的中國事業(yè)部，以提高中國市場銷量。東芝數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)公司總裁大角正明還預(yù)計，2011年東芝液晶電視在中國銷量將達200萬臺。

    裸眼3D技術(shù)不成熟 押寶裸眼3D恐失敗

    在這次發(fā)布會上上，東芝向中國市場推出了全球首款56寸裸眼3D液晶電視，并預(yù)計年底將正式登陸賣場。該產(chǎn)品應(yīng)用了東芝特有的完整成像技術(shù)，向不同位置和角度的觀眾同時放映出復(fù)數(shù)影像，使得觀眾無需佩戴特殊眼鏡就可以在左右眼中分別看到不同的畫面，并在大腦中形成立體影像。

東芝56寸裸眼3D電視

    東芝對推出裸眼3D產(chǎn)品非常熱衷，早在2010年底，東芝就推出了12英寸和20英寸的兩款小尺寸的裸眼3D電視機，并預(yù)計上市一個月內(nèi)，兩款產(chǎn)品的銷量都將達到1000臺。然而據(jù)統(tǒng)計，兩款產(chǎn)品中20寸裸眼3D電視實際銷量僅500臺，12寸產(chǎn)品銷量更低。

    當時東芝方面回應(yīng)，上市的兩款裸眼3D電視銷量未達到預(yù)期，主要是因為尺寸太小，公司將推出更大屏幕的裸眼3D電視以吸引消費者。東芝推裸眼3D電視充滿信息，希望借助這一產(chǎn)品來實現(xiàn)盈利，但消費者對此并不買賬，導(dǎo)致市場需求遠低于預(yù)期。

    有專家表示，裸眼3D電視目前許多關(guān)鍵技術(shù)遠未成熟，相關(guān)國際技術(shù)標準也尚未制定，價格方面也貴得嚇人，同時還要面臨立體片源問題，很明顯裸眼3D電視還不具備普及條件。完美的裸眼3D電視機要真正走入家庭，目前來看至少還需要7-9年。

    大多數(shù)廠商也認為，從成本和價格角度看，裸眼3D電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數(shù)增長：一是采用裸眼3D技術(shù)的顯示器必須是工業(yè)顯示器，制作工藝與普通的液晶顯示器有很大區(qū)別；二是3D電視的貼膜雖然制造容易，但要保證“點對點”對應(yīng)貼膜卻存在很大的技術(shù)難題。

    在內(nèi)容方面，裸眼3D電視片源也遠比快門式3D和偏光式3D片源更難制作，首先是制作費非常高，由于要讓不同視角的觀眾都看到立體圖像，裸眼3D圖像1幀畫面的成本至少是普通圖像的8倍。另外，裸眼3D圖像的數(shù)據(jù)量是普通圖像的數(shù)倍，其對存儲設(shè)備和傳輸設(shè)備的要求也相當高。

    總的來說，裸眼3D電視確實比當前的眼睛式3D電視更有魅力，是未來3D電視的發(fā)展方向。但受制于技術(shù)成本等因素，目前裸眼3D技術(shù)更多的還是用于商用領(lǐng)域，要指望裸眼3D電視在近兩年實現(xiàn)放量增長，卻無疑于癡人說夢。在裸眼3D電視各方面均不成熟的環(huán)境下，東芝押寶裸眼3D電視，結(jié)局可想而知。