數(shù)字標(biāo)牌——印刷行業(yè)無法看透的難題

    編者的話：這篇報道最先寫在專業(yè)印刷協(xié)會的博客里。我詢問協(xié)會的相關(guān)人員能否將這篇文章放在這里，因為我覺得數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)和印刷產(chǎn)業(yè)有相同之處。

    對于專業(yè)圖形行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌必然將成為一種新興技、一個獲取得到更多機(jī)會的平臺、一個新的收入渠道以及一種傳遞視覺信息的全新方式。

    據(jù)專業(yè)圖形行業(yè)稱，在數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn)十年之后，我們才發(fā)現(xiàn)這種技術(shù)所帶來的巨大機(jī)遇才剛剛降臨。但為什么要花這么長的時間這樣的機(jī)會才會出現(xiàn)？是因為專業(yè)圖形向數(shù)字標(biāo)牌過渡的階段太慢了，以至于機(jī)會還沒有出現(xiàn)，又或者是因為這個與機(jī)會相遇的角落有點遠(yuǎn)。

    我認(rèn)為兩者都是。

    在SGIA即將發(fā)布的數(shù)字標(biāo)牌調(diào)查報告中，我發(fā)現(xiàn)在專業(yè)圖形公司主要的服務(wù)市場里，數(shù)字標(biāo)牌的利潤非常高。接近三分之一的公司稱他們已經(jīng)開始銷售或安裝數(shù)字標(biāo)牌，其他22%的公司計劃在未來1到5年內(nèi)加入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)。這意味著超過50%的公司相當(dāng)重視數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)。

    調(diào)查也反映，盡管如此，顧客對數(shù)字標(biāo)牌的興趣依然不高。56%的已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌市場或?qū)⒁�進(jìn)入的公司稱只有1%至20%的客戶詢問過數(shù)字標(biāo)牌的相關(guān)技術(shù)。這說明數(shù)字標(biāo)牌的供應(yīng)關(guān)系不平衡。

    我認(rèn)為專業(yè)圖形公司想要成功進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域所面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何教育員工掌握這種技術(shù)，并認(rèn)識到它帶來利益、機(jī)會、以及它的缺點。簡單易用的數(shù)字標(biāo)牌逐漸被重視和應(yīng)用，這種數(shù)字標(biāo)牌既擁有強(qiáng)大的功能又可以滿足用戶對平臺易用性的需求，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就為用戶提供了一種開放式的免費的數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)，用戶可以通過這款軟件實現(xiàn)對數(shù)字標(biāo)牌的制作管理同時可以在平臺內(nèi)獲取大量模板資源，大大節(jié)約了內(nèi)容成本；一鍵發(fā)布等人性化設(shè)置又節(jié)約了時間和管理成本。數(shù)字標(biāo)牌正向網(wǎng)絡(luò)化、社會化和更加人性化發(fā)展，這對整個市場的擴(kuò)大具有有效的促進(jìn)作用。

    15年前，大幅面噴墨打印技術(shù)開始在這個行業(yè)流行，許多采用該種技術(shù)的公司發(fā)現(xiàn)要向顧客出售價格優(yōu)惠、全色彩、短期圖樣十分困難。盡管新的樣式已經(jīng)出現(xiàn)，但是顧客仍然把長期、色彩有限的樣式當(dāng)做標(biāo)準(zhǔn)。只有當(dāng)顧客改變觀念接受大幅面噴墨打印技術(shù)，采用該技術(shù)的圖樣銷量才會上去。同理，如果顧客改變了對數(shù)字標(biāo)牌的看法，擴(kuò)大了對它的接納度，數(shù)字標(biāo)牌的前景也十分美好。

    過去的十年是許多行業(yè)的嘗試階段，當(dāng)然也包括我們行業(yè)。出于小心謹(jǐn)慎的態(tài)度以及許多不確定因素，很多專業(yè)圖形公司推遲了進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的計劃，將重心放在印刷和影像成形上。但是，一些零售商，尤其是一些大賣場和百貨商店已經(jīng)看到了數(shù)字標(biāo)牌的無限潛力，那些還沒進(jìn)入該行業(yè)的小公司集中反映出兩個原因。第一，由于經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定而變得過度謹(jǐn)慎。第二，由于陳舊的觀念而變得猶豫不決。這兩個原因都導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的潛力遲遲得不到開發(fā)，數(shù)字標(biāo)牌改革的時間也越拖越長。

    數(shù)字標(biāo)牌提供了許多機(jī)會，但是僅僅把它當(dāng)做另一種生產(chǎn)圖片的方法，就很難在這個領(lǐng)域取得成功�？尚诺姆桨溉杂写�開發(fā)，以免一些人一位急于求成而一敗涂地。

    無論怎樣，數(shù)字標(biāo)牌時代將要來臨。

    （Dan Marx是SGIA的副總裁、市場和技術(shù)總監(jiān)。SGIA主要從事絲網(wǎng)印刷、數(shù)字印刷、刺繡、墊子印刷等。）