國(guó)產(chǎn)彩電崛起 部分外資彩電現(xiàn)頹勢(shì)

    日前，中怡康首度披露“2004- 2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)概況”數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，自2004年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)彩電與外資彩電在激烈競(jìng)爭(zhēng)中此消彼長(zhǎng)：今年1- 4月，國(guó)產(chǎn)彩電零售份額已達(dá)近65%，僅海信、創(chuàng)維、TC L三大國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了約40%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，從2004年以來(lái)，外資彩電市場(chǎng)份額整體有所萎縮，在今年1-4月的市場(chǎng)份額跌到了35%。

    然而這并不代表著國(guó)產(chǎn)彩電可以高枕無(wú)憂。廣州國(guó)美相關(guān)人士透露，今年上半年，廣州國(guó)美彩電品牌銷售排行前三名均為外資彩電，外資品牌銷售額占整體彩電銷售額的六成以上。而某一線城市家電連鎖提供的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年銷售額中，外資品牌銷售占比約65%，國(guó)產(chǎn)品牌僅35%。

    曲折前行 國(guó)產(chǎn)彩電奪大半江山

    從2003年至今，平板電視進(jìn)入中國(guó)已有近10個(gè)年頭。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，國(guó)產(chǎn)彩電已奪取國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大半壁江山。今年1-4月，本土品牌海信、創(chuàng)維、T C L、康佳、長(zhǎng)虹等市場(chǎng)份額達(dá)64.54%，三星、索尼、夏普、松下等外資品牌占不到35%。

    以海信為例，自2004年起，海信在平板市場(chǎng)已連續(xù)6年居國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷量榜首。2009年，海信市場(chǎng)份額一度高達(dá)16.5%。今年1-4月，海信市場(chǎng)份額為14.78%；創(chuàng)維緊隨其后，占12.86%；榜眼為TCL，市場(chǎng)銷量占比達(dá)10.8%。

    “國(guó)產(chǎn)彩電在平板電視市場(chǎng)的表現(xiàn)，可以用過(guò)山車來(lái)形容�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。

    分析中怡康這8年數(shù)據(jù)，中外品牌的市場(chǎng)占比幾經(jīng)變化。國(guó)產(chǎn)彩電既遭受過(guò)2004年不到35%市場(chǎng)占比的低迷，也經(jīng)歷過(guò)2009年占比達(dá)70%的輝煌。

    在2004年之前，國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)規(guī)模非常小，掌握核心技術(shù)的外資品牌占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。然而自2004年后國(guó)產(chǎn)品牌的迅速崛起，市場(chǎng)份額逐漸趕上外資，成為國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)的主力，此后五年市場(chǎng)份額整體徘徊在50%-60%之間。

    在經(jīng)歷了“價(jià)格戰(zhàn)”以及“面板荒”后，2009年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)在全球彩電業(yè)尚未全面復(fù)蘇之際逆市增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全行業(yè)盈利。2009年，中外彩電品牌銷量占比為7：3。這種樂(lè)觀情緒延續(xù)到了2010年，國(guó)產(chǎn)彩電商提前采購(gòu)大量面板和生產(chǎn)整機(jī)，造成了巨大的庫(kù)存壓力，而三星等外資品牌則大幅降價(jià)，中國(guó)彩電行業(yè)2010年又一次出現(xiàn)了集體虧損，國(guó)產(chǎn)占比降至59.6%。

    到了今年1-4月，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹的市場(chǎng)份額又開(kāi)始有所提振，而外資品牌市場(chǎng)份額總體下降。

    家電下鄉(xiāng)助力國(guó)產(chǎn)彩電崛起

    國(guó)產(chǎn)品牌的“勝利”，得益于家電下鄉(xiāng)和以舊換新的優(yōu)惠政策，并找到了新的突破口——— 三、四級(jí)城市成為新的陣地。而外資由于在三、四級(jí)城市的渠道缺乏，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)不夠深入而無(wú)法在此領(lǐng)域與國(guó)產(chǎn)品牌抗衡。

    2009年下半年，平板電視開(kāi)始納入家電下鄉(xiāng)范疇，加速了平板電視在中國(guó)三、四級(jí)市場(chǎng)的普及。從2010年第四季度開(kāi)始，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視的出貨量開(kāi)始超過(guò)城市市場(chǎng)，今年第一季度這一態(tài)勢(shì)更為明顯。

    奧維數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村市場(chǎng)現(xiàn)在占比已經(jīng)接近50%，成為平板市場(chǎng)最新最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，今年一季度農(nóng)村平板銷售474萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)比重達(dá)到了48%，將近一半。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品當(dāng)中，平板電視的比重越來(lái)越高，目前超過(guò)80%。

    “現(xiàn)在我們把很多精力放在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)上，在農(nóng)村做各種各樣的巡展活動(dòng)。”海信負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售的人士告訴本報(bào)記者，下鄉(xiāng)巡展中，海信在山東濰坊某鄉(xiāng)鎮(zhèn)一天的最高銷售紀(jì)錄達(dá)到3000萬(wàn)元，相當(dāng)于當(dāng)天整個(gè)山東省的銷量。

    記者了解到，在家電下鄉(xiāng)的彩電銷售中，國(guó)產(chǎn)六大品牌占據(jù)了九成市場(chǎng)份額，而包括三星、夏普等大牌外資平板都基本被排除在外。