走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌：創(chuàng)造更加智能高效的零售業(yè)

    6月22日到24日，2011年第三屆上海國際數(shù)字標(biāo)牌及大屏幕顯示展覽會在上海國際展覽中心舉行，整個展會上，最引入注目的莫過于英特爾所展示的智能數(shù)字標(biāo)牌解決方案以及其相應(yīng)的生態(tài)鏈。

    這里我們用最簡單的語言來介紹數(shù)字標(biāo)牌與智能數(shù)字標(biāo)牌。

    數(shù)字標(biāo)牌的作用實際上和海報類似，只不過這個海報的載體是屏幕，我們用海報可以打廣告、提供促銷信息、發(fā)放通知、張貼告示等的，數(shù)字標(biāo)牌同樣可以實現(xiàn)。

    傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌，信息的傳遞方式是單向的，也就是數(shù)字標(biāo)牌向受眾發(fā)送信息，而受眾只是接收的一方，但英特爾提出了智能數(shù)字標(biāo)牌的概念，通過凌動和酷睿處理器的引入，讓數(shù)字標(biāo)牌也擁有了智慧，能夠與信息接收方互動，并且可以聯(lián)網(wǎng)，可以遠(yuǎn)程維護(hù)，也可以通過匿名視頻識別統(tǒng)計出接收方的信息。

    零售行業(yè)無疑是數(shù)字標(biāo)牌最廣泛的應(yīng)用行業(yè)范疇，在數(shù)字標(biāo)牌展上，零售業(yè)的相關(guān)解決方案也是我們在英特爾展臺上看到最多的解決方案。

    在零售行業(yè)中，實際上，存在兩種模式，傳統(tǒng)上，是推送模式，先要細(xì)分市場，然后創(chuàng)建供應(yīng)鏈，接著部署網(wǎng)絡(luò)，再推送內(nèi)容。在傳統(tǒng)模式中，廠商首先有商業(yè)計劃和營銷計劃，并且詳細(xì)劃分細(xì)分市場格局，之后再對產(chǎn)品的價格和進(jìn)入市場的途徑進(jìn)行考慮。由于廠商不直接面對最終用戶，因此很難向最終用戶解釋價值所在，如果沒有機(jī)會去談價值，最后的討論就會變成圍繞價格和成本進(jìn)行，這將損害行業(yè)的廠商本身。

    而現(xiàn)在，另一種模式正在興趣，這就是拉動模式。這種模式可以響應(yīng)不斷變更的市場，并且能夠與消費者進(jìn)行實時交互，為消費者創(chuàng)造身臨其境的體驗。拉動模式目前仍然不足以取代傳統(tǒng)的推送模式，但它是傳統(tǒng)推送模式的重要補(bǔ)充，傳統(tǒng)模式仍然存在，但這種拉動式的零售模型，將會與原有模型進(jìn)行互補(bǔ)，讓最終用戶了解最新的廠商和產(chǎn)品信息，同時，廠商也能從最終用戶處得到信息，并且放映到新一代的產(chǎn)品中。

    在傳統(tǒng)模式中，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)可以一定程度上滿足需求，但如果企業(yè)希望能夠獲得更好的業(yè)務(wù)效益，就應(yīng)該考慮將新的零售模式引入其中，英特爾的智能數(shù)字標(biāo)牌將會在這一領(lǐng)域大顯神通。