互動分享應(yīng)用廣泛 數(shù)字告示前景可觀

    數(shù)字告示被稱為第五大媒體，僅次于平面、電視、廣播、網(wǎng)路，最大特色是窄播型態(tài)，可依據(jù)使用者需求來制播適合內(nèi)容，從功能性來看，早期數(shù)字告示功能較為陽春，只用來播放動畫、影片、照片輪播，或取代過去以人工繪製與印刷為主的海報DM，此時的數(shù)字告示只是進行單向資訊傳輸，如果以網(wǎng)絡(luò)概念來看，就是所謂Web 1.0時代。

    在Web 1.0時代，網(wǎng)絡(luò)只是一個單向傳輸資訊的平臺，由網(wǎng)站經(jīng)營者負責(zé)內(nèi)容供應(yīng)與網(wǎng)站維護的工作，使用者（即網(wǎng)友）只能瀏覽與接收資訊，之后Flicker、維基百科等網(wǎng)站引起熱潮，Web 2.0概念應(yīng)運而生，此時的網(wǎng)站經(jīng)營者只負責(zé)提供與維護平臺，至于內(nèi)容則由網(wǎng)友共同協(xié)力制造，于是，資訊流由單向變成雙向，使用者也擁有了內(nèi)容決定權(quán)。

    互動、分享是Web 2.0時代里的重要精神，也是新一代數(shù)字告示的重要元素，過往用來單向傳輸資訊的數(shù)字告示，不需要太復(fù)雜的硬件架構(gòu)，通常一個LCD屏幕加上CD播放器就綽綽有馀，但是近年來，IT技術(shù)改變數(shù)字告示的系統(tǒng)架構(gòu)，并整合越來越多的周邊裝置，例如：觸控面板、攝影機、掃描器、條碼或RFID讀取器…等，讓數(shù)字告示具備雙向互動功能，也刺激出應(yīng)用及經(jīng)營模式的另一種思考。

    從單向到雙向，數(shù)字告示資訊流方向的改變，雖不至于像Web 2.0般，讓觀看者具備內(nèi)容編輯權(quán)力，但對擁有者與觀看者來說，都是一種全新體驗，擁有者（通常是企業(yè)）透過互動式數(shù)字告示的輸入裝置，與使用者產(chǎn)生了直接連結(jié)，例如：設(shè)計互動游戲，當(dāng)觀看者闖關(guān)成功后，就列印出一張實體折價券，或是經(jīng)由2.5G、3G網(wǎng)路傳輸出觀看者的手機中，讓觀看者持這張?zhí)摂M折價券至附近店家消費，而觀看者在與數(shù)字告示互動的同時，還可能吸引路過民眾的目光并聚焦于此，順利達到營銷效果。

    過去，企業(yè)應(yīng)用數(shù)字告示多半是為了宣傳一些活動或促銷訊息，卻容易受到單向傳輸資訊、內(nèi)容不夠吸引人的因素影響，使得成效有限，如今在增添互動功能后，對于傳遞商品促銷訊息將有相當(dāng)大的幫助，未來，配合面板價格下滑、網(wǎng)路環(huán)境成形、以及便利的管理平臺等三大條件加持，將會有越來越多企業(yè)接受互動式數(shù)字告示的應(yīng)用模式。