市場(chǎng)觀察：展望2011年下半年投影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

短焦產(chǎn)品線更加豐富 家用型有望出現(xiàn)

    2011年上半年已然悄然離去，回顧上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，可用一句話就能表達(dá)，那就是前景一片看好。在品牌格局上，有重回國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)新興力量；在產(chǎn)品線上，微型投影機(jī)步入高清時(shí)代，短焦焦距越來(lái)越短，工程投影機(jī)亮度越來(lái)越高。在這如此好的前景下，在下半年是否會(huì)依然保持著良好發(fā)展勢(shì)頭呢，投影市場(chǎng)又會(huì)出現(xiàn)什么的景象？

    隨著國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)對(duì)短焦投影產(chǎn)品接受程度的不斷增加，自去年開(kāi)始諸多廠商們面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紛紛推出其短焦新品，到了今年上半年依然持續(xù)火熱，對(duì)于潛力巨大的短焦市場(chǎng)，一些沒(méi)有推出新品的廠商也加快了步伐，短焦新品一輪接一輪的涌現(xiàn)，投射比例也是越來(lái)越小。

    短焦投影機(jī)之所以這么火熱離不開(kāi)教育市場(chǎng)，由于其和電子白板的搭配，給多媒體教育帶來(lái)革命性的應(yīng)用轉(zhuǎn)變，教育用戶對(duì)于兩者完美的結(jié)合獲得了一致認(rèn)可，這也大大促進(jìn)了短焦投影機(jī)發(fā)展。尤其是教育市場(chǎng)占據(jù)著40%份額，讓各投影“諸侯”以短焦投影機(jī)來(lái)拼殺這塊市場(chǎng)。

    從今年短焦新品中可以很明顯的看到，無(wú)論是重新回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的ASK，還是作為投影機(jī)大佬的索尼，再到本土品牌的中光學(xué)等眾多廠商們，都紛紛推出他們?nèi)�新的短焦產(chǎn)品，壓寶短焦市場(chǎng)，力爭(zhēng)在即將到來(lái)的教育采購(gòu)?fù)�季取得全面突破�?/P>

    隨著短焦產(chǎn)品不斷的增多，用戶選擇的余地也就跟著增多，這就需要廠商們推出具有差異化的產(chǎn)品，來(lái)滿足不同類(lèi)型用戶需求。以優(yōu)派為代表，其在2011年也將重點(diǎn)打“短焦”牌，推出成系列短焦機(jī)型，投射比覆蓋0.3、0.6、0.68與0.9四個(gè)規(guī)格，將形成市場(chǎng)所有品牌中最齊全的短焦陣容。

    除了投射比例覆蓋的不斷全面，新技術(shù)當(dāng)然也會(huì)隨之出現(xiàn)，如何能實(shí)現(xiàn)更短的投射距離，僅僅依靠改變鏡頭的變焦比，已經(jīng)無(wú)法有大的作為。而在今年宏碁新推出的首款超短焦投影機(jī)U5200，則借鑒了昔日，其采用的背投電視成像原理，使其成為了投影界具有突破性改變的超短焦產(chǎn)品，再加上 3D教學(xué)技術(shù)加入，搭配3D教育教學(xué)資源，讓教學(xué)過(guò)程更為直觀形象，生動(dòng)有趣，這也將成為未來(lái)一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

    而隨著用戶對(duì)于短焦投影產(chǎn)品認(rèn)可程度的不斷提高，以及整個(gè)教育市場(chǎng)對(duì)于短焦投影機(jī)的需求不斷增長(zhǎng)，在下半年短焦投影機(jī)會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭，且逐漸滲透到商用和家用市場(chǎng)。由于短焦投影機(jī)縮短了投射距離，為在狹小空間內(nèi)使用投影機(jī)提供了便利，為它進(jìn)入普通家庭打開(kāi)了方便通道，具備短焦功能的家用投影機(jī)也有望在下半年出現(xiàn)。   

微型投影機(jī)正式步入高清高亮?xí)r代

    微型投影機(jī)可謂是當(dāng)今投影機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域中的新寵物，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)猛。眾多廠商紛紛加入微投行業(yè)中，行行色色的新品，更是不斷推出。而它的外觀設(shè)計(jì)、性能、功能等各方面也大有不同。除了廠商不斷推動(dòng)微型投影機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，核心芯片廠商同樣也是加速了其快速發(fā)展。

    在今年的CES 2011展上，美國(guó)德州儀器DLP在發(fā)布了最新研發(fā)的面向pico微型投影機(jī)的顯示芯片。新品的體積比一個(gè)核桃還要小，卻具有很強(qiáng)勁的WXGA(1280×800)分辨率，其非常優(yōu)秀的達(dá)成了小體積與高分辨率之間的平衡，為微型投影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性的影響，引領(lǐng)微型投影機(jī)的未來(lái)發(fā)展。

    高清寬屏微投芯片的推出，大大的改變微型投影機(jī)的實(shí)際應(yīng)用，也令眾多廠商們看到未來(lái)的前景。在今年的infoComm展上，包括LG、奧圖碼、麗訊、宏基、戴爾和優(yōu)派都表示要全面力推DLP Pico高清芯片微型投影機(jī)。從廠商發(fā)布的新一代的高清微型投影機(jī)來(lái)，不但是分辨率相對(duì)過(guò)去有了進(jìn)一步提高外，更大的特點(diǎn)采用新一代芯片的微型投影機(jī)亮度也將大大得到突破，亮度可以做到500流明。優(yōu)派、宏碁、奧圖碼都表示，在下半年要推出采用DLP Pico高清芯片，亮度高達(dá)500流明的微型投影機(jī)。

    除了分辨率以及亮度的不斷攀升外，微型投影機(jī)沾邊iphone也成為了一大趨勢(shì)，如上半年麗訊推出的Qumi Q2，不但外觀設(shè)計(jì)類(lèi)似，其兼容了Mac、iPod Touch、iPad、iPhone等流行數(shù)碼產(chǎn)品使用。除了麗訊外，宏碁在國(guó)內(nèi)推出的K330同樣也是采用了類(lèi)似蘋(píng)果金典白色設(shè)計(jì)。從他們的身上不難看出，在下半年其他廠商所推的微投產(chǎn)品也有可能沾邊蘋(píng)果產(chǎn)品，借助火熱的市場(chǎng)使其產(chǎn)品也隨之熱。

    分析認(rèn)為，隨著麗訊和宏碁高清高亮產(chǎn)品的推出，以及奧圖碼、優(yōu)派、LG等專(zhuān)業(yè)投影品牌表示下半年力推高清微型投影機(jī)，必定極大的推動(dòng)微型投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入高清高亮?xí)r代，而沾邊蘋(píng)果產(chǎn)品的微型投影機(jī)產(chǎn)品同樣也會(huì)隨之增多。

3D+1080P家用投影機(jī)價(jià)格更貼近

    隨著近年投影機(jī)行業(yè)較快的發(fā)展，家用市場(chǎng)同樣也呈現(xiàn)了快速發(fā)展勢(shì)頭。尤其是這兩年的3D市場(chǎng)火熱，具備3D功能1080P家用投影機(jī)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    自去年LG率先推出具備3D功能1080P投影機(jī)CF3D后，在今年上半年，三星、索尼、三菱和夏普推出的四款最新1080P全高清3D家用投影機(jī)陸續(xù)上市，不僅滿足了市場(chǎng)需求，還推動(dòng)了3D 1080P家用投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。但由于這些產(chǎn)品定位于高端市場(chǎng)，售價(jià)昂貴，逐漸演變成了高端化產(chǎn)物。

    作為高端產(chǎn)品，其目標(biāo)的群體范圍也是具有一定的限制，對(duì)于中低端用戶來(lái)說(shuō)他們并不是適合購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象。動(dòng)輒十幾萬(wàn)的高端產(chǎn)品，恐怕只有達(dá)到了百萬(wàn)資產(chǎn)的用戶才能消費(fèi)的起，這也影響到整個(gè)3D 1080P家用投影機(jī)市場(chǎng)良性發(fā)展，也阻礙了其普及。

    而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力有了顯著提高，用戶對(duì)于高品質(zhì)家庭影院影音娛樂(lè)的需求也日漸突出，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將目光投向家用投影機(jī)，這部分人群則處在了中端市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力還是非常巨大。如果一味的只推高端產(chǎn)品，也并不符合市場(chǎng)需求。

    就在今年上半年，索尼繼首推全高清3D投影機(jī)VPL-VW90ES后，不久前又推出了一款售價(jià)相對(duì)便宜的中端全高清3D投影機(jī)VPL-HW30ES，在性能方面與VPL-VW90ES相差并不大，可見(jiàn)其目的不言而喻，就是能夠讓用戶買(mǎi)得起。

    分析認(rèn)為，在家用投影機(jī)領(lǐng)域，全高清產(chǎn)品成為了未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，具備3D功能的全高清產(chǎn)品無(wú)疑也將是消費(fèi)者未來(lái)最為關(guān)注的熱點(diǎn)。而隨著很多品牌紛紛涌入高端3D 1080P家用投影機(jī)陣營(yíng)，這勢(shì)必將引發(fā)又一輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是價(jià)格上。而在索尼推出便宜的中端全高清3D家用投影機(jī)后，相信會(huì)有更多的親民價(jià)格產(chǎn)品出現(xiàn)。

工程投影機(jī)：5000流明成指標(biāo)高性價(jià)比成趨勢(shì)

工程投影機(jī)：5000流明成指標(biāo) 高性價(jià)比成趨勢(shì)

    近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)正處在銷(xiāo)量大幅度提升的黃金發(fā)展時(shí)期，而這也使得投影機(jī)市場(chǎng)各領(lǐng)域都得到了快速提升。在今年上半年除了家用、微型以及短焦的產(chǎn)品亮點(diǎn)比較多外，工程投影市場(chǎng)同樣也是非常熱鬧，工程投影機(jī)逐漸趨于高亮高分辨，且逐步擴(kuò)大。

    自08年以來(lái)，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、大運(yùn)會(huì)等世界級(jí)活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的成功舉辦，加上在監(jiān)控、指揮、調(diào)度以及公共顯示等應(yīng)用方面的發(fā)揮作用越來(lái)越大，使得工程投影機(jī)市場(chǎng)獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。而隨著國(guó)家十二規(guī)劃發(fā)展綱要發(fā)布，明確表示加大對(duì)教育、公共設(shè)施等領(lǐng)域的投入，讓工程投影機(jī)有了更為廣闊的市場(chǎng)前景。

    此外，由于現(xiàn)如今投影機(jī)的價(jià)格日趨走低，利潤(rùn)也日漸下滑，這也使得眾多廠商們開(kāi)始向中高端工程投影機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。而如何為用戶提供全面的工程投影機(jī)解決方案已迫在眉睫。如何滿足不同行業(yè)對(duì)于工程投影機(jī)產(chǎn)品的需求，也成為了廠商們需要努力的方向。

    從今年上半年各廠商們推出的產(chǎn)品線中其實(shí)不難看出，各產(chǎn)品線都推出了多款不同性能參數(shù)的工程投影機(jī)產(chǎn)品，來(lái)滿足了不同市場(chǎng)的需求。而它們的最大特點(diǎn)就是高性能，亮度都在5000流明以上。除了亮度攀升外，分辨率覆蓋了從XGA到WUXGA之間的各個(gè)級(jí)別，整體來(lái)看XGA依然是主流，這與視頻源設(shè)備的發(fā)展相關(guān)，XGA在在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域依然是主流電腦設(shè)備的分辨率，不過(guò)隨著更多寬屏視頻設(shè)備如高清錄播設(shè)備、寬屏顯示設(shè)備等產(chǎn)品的普及，寬屏高分辨率的工程投影機(jī)的需求相信會(huì)逐步擴(kuò)大。

    分析認(rèn)為：隨著廠商們持續(xù)的發(fā)力，工程投影機(jī)的亮度將有新的標(biāo)準(zhǔn)，擁有5000流明成為入門(mén)級(jí)工程投影機(jī)亮度指標(biāo)。而隨著消費(fèi)者對(duì)顯示效果的要求越來(lái)越高，寬屏幕越來(lái)越受歡迎，寬屏在工程機(jī)中的發(fā)展速度也會(huì)加快。在未來(lái)工程投影機(jī)，擁有高亮、高圖像質(zhì)量、高性價(jià)比將為下一個(gè)發(fā)展主要趨勢(shì)。