互聯(lián)網電視市場成香餑餑 IT巨頭爭相進入

2015年全球互聯(lián)網電視擁有量將超過5億臺

    互聯(lián)網電視是一種利用寬帶有線電視網，集互聯(lián)網、多媒體、通訊等多種技術于一體的新型產品。這一極具前景的事物，在發(fā)展過程中經歷了種種曲折，一直在夾縫中尋找生存之路。隨著三網融合的推進，彩電行業(yè)興起了新一輪以開放為特征的新風潮，智能電視的概念也隨之盛行。

    毫無以為，作為代表了完全開放和最具有魅力的產品形態(tài)，未來智能電視必將煥發(fā)出蓬勃的生機。目前，不僅康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾等傳統(tǒng)彩電廠商確立了智能電視的發(fā)展方向，蘋果、百度、聯(lián)想、谷歌、英特爾等IT巨頭也開始切入互聯(lián)網電視產業(yè)。

    據市場研究機構DisplaySearch最新報告顯示，到2015年年底全球互聯(lián)網電視擁有量將超過5億臺。預估2011年，將會有超過25%的平面電視產品，具備某些聯(lián)網功能。2015年，全球聯(lián)網電視的出貨量規(guī)�？赡苓_到1.38億臺，占整體平板電視出貨比重達47%。

    DisplaySearch電視研究總監(jiān)PaulGray表示，聯(lián)網電視市場并不局限于發(fā)達地區(qū)，新興市場往往有很好的廣播系統(tǒng)，而消費者也渴望擁有最好的網絡節(jié)目資源。新興市場也將為互聯(lián)網電視的增長發(fā)揮重要作用。

2009-2015年互聯(lián)網電視按地區(qū)出貨量

    以印度市場為例，印度政府最近出臺政策將于2015年關閉模擬陸地信號，從而啟用DVB-T2數字地面廣播傳播標準。這一舉措將給未來電視革新鋪平道路，并給聯(lián)網電視市場創(chuàng)造重要機遇。

    DisplaySearch的數據顯示，東歐的聯(lián)網電視銷量將從2010年的250萬臺增長到2014年的1000萬臺以上。此外，在2013年，中國市場銷售的33%的平板電視將帶聯(lián)網功能。

    同時，WiFiDirect技術也將使電視與智能手機、平板電腦等手持設備的網絡連接更為便利。“WiFi技術是智能電視的基本，”Gray說到，預估2015年內置802.11無線網絡技術的電視出貨量將超過9800萬臺。

    DisplaySeach預計，2015年北美市場將有35%的46寸及以上尺寸電視為智能電視，并具備以下功能：可獲取網絡資源而不受端口限制；智能搜索及推薦功能；自我升級功能；與其它設備互聯(lián)共享網絡資源。來自拓璞產業(yè)的研究數據也顯示，到2015年全球智能電視滲透率將達到45%。隨著智能電視標準的逐步完善，未來3到5年，智能電視將成為標配，并進入普及期。

蘋果、百度等IT巨頭進攻互聯(lián)網電視市場

    互聯(lián)網電視產業(yè)儼然已經成為無數人眼中的香餑餑，互聯(lián)網電視的發(fā)展需要產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)的努力和配合，但這也意味著會有更多的企業(yè)可以“染指”互聯(lián)網電視產業(yè)這一個大蛋糕。目前，包括蘋果、百度、聯(lián)想、谷歌、英特爾等眾多IT巨頭都已經開始布局互聯(lián)網電視。

    近日，有關蘋果進入電視市場的消息今天再被媒體提及，瑞銀投資研究公司分析師梅納德·烏姆表示，蘋果若是進軍電視市場，可能會將帶動股價上漲100美元，市值也可望成長1000億美元。目前蘋果只推出了一款99美元的電視機頂盒產品。

    梅納德·烏姆指出，蘋果最可能推出整合電視與機上盒的網路電視，再靠著拿手的創(chuàng)新和iTunes平臺，又會是一款讓人亮眼的科技產品。據七大電視廠商市值分析師估算，若是蘋果電視可以達到和索尼或三星一樣的水準，市值就有可能增加1000億美元。

    今年3月份，還有消息指出蘋果將推出自主品牌的智能電視。消息人士指出，蘋果正在開發(fā)一款智能電視樣機，應該是把電視/視頻內容、游戲、DVR和其他功能如應用軟件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款產品，他很可能會象iPad一樣開創(chuàng)出一個全新的市場。

    互聯(lián)網巨頭百度也不甘寂寞，日前宣布已經與內容商華數傳媒合作，進軍互聯(lián)網電視。雙方將集合各自的優(yōu)勢資源，在互動電視、互聯(lián)網電視等領域展開深度戰(zhàn)略合作。通過此次合作，電視用戶將可以通過電視遙控器，在電視屏幕上使用百度所提供的搜索、影視、娛樂、社區(qū)交流等服務。

    百度方面表示，作為合作的第一步，百度將在華數運營的數字電視機頂盒及互聯(lián)網電視播控平臺上嵌入百度搜索、百度知道、百度圖片、百度地圖、百度音樂等核心應用，預計這項服務將在華數全國100多所城市的數千萬家庭中實現(xiàn)。

    對于互聯(lián)網電視產業(yè)，IT廠商同樣關注。今年3月，聯(lián)想與SMG旗下新媒體百視通公司宣布成立合資企業(yè)，雙方將在互聯(lián)網電視、平板電腦、互聯(lián)網手機等多個終端同時發(fā)力。聯(lián)想作為國內IT巨頭進軍互聯(lián)網電視，與其強大的技術研發(fā)力量和在移動手機、電腦方面的實力不無關系，其后發(fā)優(yōu)勢不容小視。聯(lián)想集團副總裁韋衛(wèi)還表示，目前正在打造智能電視應用商店。

    除此以外，還有谷歌、英特爾也試圖將自己在IT領域的統(tǒng)治地位拓展到電視終端，早在去年6月份，谷歌與英特爾、索尼就聯(lián)手研發(fā)了一款Google TV的互聯(lián)網電視，只是由于種種原因并沒有取得成功，但有消息指出谷歌、英特爾、羅技等廠商已經開始著手研發(fā)第二代谷歌電視。