刮起觀影高峰 3D電視借勢(shì)暑期強(qiáng)檔

    前有《建黨偉業(yè)》、《功夫熊貓2》熱映，后有《變形金剛3》以及多部大片跟隨，這個(gè)暑期之初，電影院線就刮起了觀影高峰，尤其是多部3D大片更是值得期待。受此風(fēng)潮影響，彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了“五一”過(guò)后的平淡再次掀起3D風(fēng)潮。彩電廠家TCL、康佳、創(chuàng)維以及索尼等，借機(jī)發(fā)起市場(chǎng)攻勢(shì)，為8月底、9月初的旺季提前造勢(shì)。

    借3D提前旺季預(yù)熱

    今年暑期，是電影院線市場(chǎng)歷年來(lái)3D電影最為集中的檔期。正在熱映的《加勒比海盜4》、《功夫熊貓2》、《建黨偉業(yè)》都推出了震撼3D版，即將上演的《變形金剛3》也將推出3D版。根據(jù)藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)不久前發(fā)布的信息，迪士尼、華納等多家內(nèi)容制造商，計(jì)劃在暑期都就將推出藍(lán)光3D碟片。

    每一次“視覺(jué)市場(chǎng)”的興起，都會(huì)刺激彩電行業(yè)。比如2008年奧運(yùn)會(huì)、去年的世界杯，都給彩電市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑。今年暑期多場(chǎng)熱門3D影片的上映，也將會(huì)給正在發(fā)展的3D彩電市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。傳統(tǒng)上，電視市場(chǎng)要到8月底、9月初才逐步進(jìn)入旺季。暑期3D電影強(qiáng)檔的到來(lái)，將使得這股風(fēng)潮提前涌動(dòng)，也為“金九銀十”的旺季作鋪墊。

    借3D扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)走向

    選擇在暑期檔期提前發(fā)力，也源于今年彩電市場(chǎng)的整體3D轉(zhuǎn)型。今年以來(lái)，平板電視市場(chǎng)增速緩慢，行業(yè)內(nèi)部普遍預(yù)測(cè)今年平板電視增速可能會(huì)降至10-15%。TCL集團(tuán)品牌管理中心市場(chǎng)總監(jiān)陳冰峰坦陳：“平板電視前幾年快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)不可能復(fù)制。”

    在整體增勢(shì)放緩的情況下，3D市場(chǎng)則是逆市上揚(yáng)。蘇寧、國(guó)美等賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前3D電視已經(jīng)占據(jù)彩電銷售的兩成左右，比年初只有8-10%左右的份額提高了一倍。3D越來(lái)越成為電視機(jī)標(biāo)配功能，高端以“3D+LED”為標(biāo)志；中低端普通LCD市場(chǎng)，也同樣出現(xiàn)3D型號(hào)，并且其價(jià)格已與同等的非3D型號(hào)相差無(wú)幾。

    據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球3D電視面板出貨量達(dá)190萬(wàn)片，較去年增長(zhǎng)104%，預(yù)估第四季度的3D電視面板滲透率將達(dá)16.8%，全年滲透率則達(dá)到12.3%。在此背景下，暑期3D強(qiáng)檔的到來(lái)，勢(shì)必會(huì)給彩電市場(chǎng)激發(fā)起新的轉(zhuǎn)型動(dòng)力，從而扭轉(zhuǎn)整個(gè)彩電市場(chǎng)的格局。