酒香也怕巷子深——數(shù)字告示的廣告效應

    當今社會，信息泛濫，原有的“酒香不怕巷子深”的營銷理念已經(jīng)不再使用。一款產(chǎn)品要想迅速進入消費者的眼線，強大的廣告宣傳是必不可少的，信息的高速發(fā)展使得人們生活的方方面面都已經(jīng)數(shù)字化，廣告宣傳自然也不例外，而這也正是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)迅速崛起的根本原因。

    精準性強，備受商家青睞

    就目前的市場應用看來，零售行業(yè)是最為體現(xiàn)數(shù)字告示廣告效應的應用。在超市和大型商場中，借助數(shù)字標牌進行廣告宣傳已經(jīng)成為重要的宣傳手段。

    對于生活在信息爆炸時代的人們來說，龐大的信息量讓人們應接不暇，不可能每條信息都給予關注，而只會關注自己感興趣的內容，因此，廣告商要想使得自己的廣告內容受到較大的關注，就要做到有的放矢。

    數(shù)字告示作為一種全新的媒體概念，其突出的特色就是在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放。這就在很大程度上提高了廣告的關注度，畢竟在合適的時間，合適的場合，人們對于自己感興趣的信息內容還是愿意花費時間駐足的。比如，百貨商場中的消費者對于各類商品的最新品牌會更加關注，而在餐廳中用餐的客人會對特色菜系分外留心。

    生動精彩，消費者“享受”廣告

    提到廣告，相信大多數(shù)消費者都是不喜歡的，甚至是厭惡，究其原因，無非是廣告出現(xiàn)的時間場合不對，而其所表達的內容也是得不到認同的。如，純粹的產(chǎn)品型廣告，整個廣告不斷贊揚產(chǎn)品的優(yōu)異性，就很容易使顧客產(chǎn)生逆反心理。

    數(shù)字告示作為通過大屏幕終端顯示設備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)，其信息的表現(xiàn)形式極為豐富，具有視頻，音頻，圖片，動畫等多種表現(xiàn)手法。商家可以要求廣告公司充分了解消費者的信息，制作符合消費者“口味”的內容，如刪掉部分純粹的產(chǎn)品廣告，增添一些諸如新產(chǎn)品使用操作或常用產(chǎn)品巧用的有益節(jié)目，甚至是對于不同區(qū)域的數(shù)字標牌播放不同的內容。

    數(shù)字告示的豐富的表現(xiàn)形式會帶給消費者強大的視覺沖擊力和積極的互動性，讓其充分享受精美的畫面同時了解產(chǎn)品，而不再是接受“填鴨式”的產(chǎn)品信息。如，一名顧客走在街面上突然被路旁數(shù)字標牌播放的新車廣告所吸引，如果他能走上前去，同顯示大屏進行互動式觸控，進而改變車輛色彩，并對其進行360度的全方位觀看，那這個廣告本身就已經(jīng)成為一種了樂趣。

    結語：

    目前，在消費領域，70、80后已經(jīng)成為社會消費的主力軍，數(shù)字化的消費習慣成為他們主要的特色，基于此，數(shù)字化營銷成為廣告主“圍捕”這一群體的唯一途徑。廣告主全面迎戰(zhàn)數(shù)字化營銷全面宣告了數(shù)字化營銷時代的到來，而數(shù)字告示作為當前重要的數(shù)字化宣傳手段，正是這一時代大潮的直接產(chǎn)物。隨著廣告地位的不斷提高以及消費者欣賞要求的不斷提升，數(shù)字告示的應用市場規(guī)模將不斷提升。