戶外數(shù)字廣告“每看一次付費(fèi)”或成趨勢

總部位于蒙特利爾的Ayuda媒體系統(tǒng)是在倫敦舉辦的屏幕媒體博覽會（Screen Media Expo）上展出其海報(bào)和網(wǎng)絡(luò)的眾多公司之一。它提出的重要事件之一就是和英特爾的匿名視頻分析技術(shù)的結(jié)合。

    在戶外數(shù)字廣告行業(yè)的現(xiàn)行方法是在印象數(shù)量的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳。然而，印象技術(shù)通常是根據(jù)簡單統(tǒng)計(jì)有多少人看到或有機(jī)會看到一則廣告的觀眾數(shù)量而確定研究方案。

    通過數(shù)字標(biāo)牌軟件和匿名用戶測試技術(shù)的整合，就能檢測出每項(xiàng)活動到底有多少人“看”了。這對網(wǎng)絡(luò)和廣告商而言都是更有意義的系統(tǒng)，因?yàn)檫\(yùn)行者證明了網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)健性而廣告商從根據(jù)看過廣告的精確人數(shù)進(jìn)行宣傳獲益。

    幾乎除此以外的所有媒體使用的測量方法都不盡完善，包括母公司或所有媒體、電視。他們的數(shù)字都是有所根據(jù)的猜測和基于計(jì)數(shù)器、日志和調(diào)查的推斷。

    例如，本人所經(jīng)歷的報(bào)紙業(yè)務(wù)就有一個讀者人數(shù)測量模式，當(dāng)我們在某種情況下得知并看到它的妥協(xié)性，這讓我們對該模式的虛偽和粗淺感到好笑，以及在統(tǒng)計(jì)期間如何在市場上發(fā)布免費(fèi)報(bào)紙以獲得重復(fù)發(fā)行量。

    當(dāng)你早晨醒過來聽到昨晚有多少百萬觀眾觀看了某個電視劇最后一季的結(jié)尾，你覺得這是一個到底有多少人認(rèn)真觀看節(jié)目的精確估計(jì)嗎？或者只是一個寬泛的猜測，給網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目贊助商一個事情進(jìn)展的大致感覺，以及對未來廣告購買或他們的價值的評估？

    這一區(qū)域的技術(shù)層面是真的想讓我們做的事情更完善。但是副產(chǎn)品是對戶外數(shù)字技術(shù)期待的提高，以及遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體執(zhí)行的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

    當(dāng)你坐下來聽某一媒體計(jì)劃和品牌人談?wù)撨@部分內(nèi)容時，通常首先聽到的是對標(biāo)準(zhǔn)測量的呼吁，因此他們對將要傳達(dá)的東西以及如何累計(jì)或如何與其他媒體相符合是有一些感覺的。

    他們并不要求戶外數(shù)字比主流的戶外部分有更多的職能。本質(zhì)上說就是有多少人走過或駛過一個標(biāo)志海報(bào)廣告牌時，規(guī)劃人員不會后退，問實(shí)際上有多少人看過并被這些標(biāo)記吸引。同理，媒體人希望來自戶外數(shù)字的數(shù)目統(tǒng)一且合理，而不僅僅是過分夸張和重復(fù)統(tǒng)計(jì)的粗糙的數(shù)據(jù)。