話說投影第一季 臺(tái)灣“雙基”戰(zhàn)愛普生

    2011年第一季度投影市場盡管波瀾不驚，但依然還是有一些變化。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)PMA（PacificMediaAssociates）最新關(guān)于全球投影機(jī)產(chǎn)業(yè)研究的季報(bào)顯示，2011年第一季全球投影機(jī)出貨量達(dá)210萬臺(tái)，較2010年同期約成長13%。而從從品牌市場占有率的分布來看，來自臺(tái)系的兩個(gè)關(guān)系復(fù)雜的品牌明基和宏碁是形式喜人，占據(jù)前三強(qiáng)的兩席的位置，明基在Q1占第二、而宏碁則是超越奧圖碼搶占到第三位置，僅次于日系傳統(tǒng)巨頭愛普生。從Q1全球投影市場的品牌占有率來看，目前投影市場已呈現(xiàn)出“雙基”戰(zhàn)愛普生的局面。

    特別是作為投影市場的新軍品牌宏碁更是在第一季度更是成績喜人，在PMA數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)宏碁投影機(jī)銷售數(shù)據(jù)在2011年第一季度達(dá)到了全球投影機(jī)市場的第三位，取得了7.2％的市場份額。2011年第一季度同比增長19％，超過全球市場增長速度，并實(shí)現(xiàn)首次在世界排名第三的位置。

    宏碁投影機(jī)進(jìn)入全球前三，中國區(qū)貢獻(xiàn)了很大的力量。對于在國內(nèi)市場的發(fā)展，宏碁電腦（上海）有限公司產(chǎn)品事業(yè)處投影機(jī)事業(yè)部經(jīng)理劉巍先生進(jìn)行了說明。據(jù)PMA數(shù)據(jù)，2011年第一季度宏碁投影機(jī)在國內(nèi)市場占有率達(dá)到6.0%，市場排名第五位，同比增速高達(dá)109%，增速大幅超過國內(nèi)主要競爭對手。

    劉巍先生還表示，Acer非常看好中國市場，入門級商務(wù)、教育、文化客戶的需求很大，也占據(jù)整個(gè)市場最大的份額。就在普教會(huì)舉辦地：西安，2011年一季度，全國最大的投影機(jī)采購標(biāo)案-陜西文化共享工程招標(biāo)中，Acer憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力和性價(jià)比優(yōu)勢一舉中標(biāo)，獲得六千臺(tái)大單。宏碁投影機(jī)在SVGA及XGA機(jī)型方面具有齊全的產(chǎn)品線、完善的功能和高性價(jià)比。完全有能力滿足以上國內(nèi)最大客戶群的需求。

    “第一季取得如此的戰(zhàn)績，可以說是做到了開門紅。這對于Acer投影機(jī)對于全年的戰(zhàn)略目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在接下來，宏碁投影機(jī)會(huì)再接再厲，推出更多的富有技術(shù)亮點(diǎn)和符合更多細(xì)分市場的投影機(jī)，另外還會(huì)進(jìn)一步完善和擴(kuò)充渠道，力圖在2011年實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。”劉巍說。

    在2011年首季度中，明基BenQ投影機(jī)以11.66%的市場份額，僅次于Epson，屈居全球市場亞軍，而與此同時(shí)在DLP數(shù)字投影機(jī)領(lǐng)域，明基BenQ則是當(dāng)之無愧的第一品牌。

    據(jù)了解，在全球各大區(qū)域市場，明基投影機(jī)品牌業(yè)務(wù)一季度均有不俗表現(xiàn)。其中，明基投影機(jī)在中國與拉丁美洲兩大市場的表現(xiàn)尤為突出。在中國本土市場，2011年首季度，明基投影機(jī)以10.39%的市場份額，再度將一眾日系品牌甩在身后。與此同時(shí)，明基投影機(jī)在歐洲、亞太、拉美及北美區(qū)域市場所占份額，分別達(dá)到 13.19%、12.53%、26.02%和4.62%。

    據(jù)明基中國營銷總部投影機(jī)高級產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇表示，明基在國內(nèi)市場憑借應(yīng)用創(chuàng)新與細(xì)分市場策略先人一步，已初步形成差異化的市場布局。未來除繼續(xù)擴(kuò)大既有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢外，明基還將圍繞重點(diǎn)市場加大投入，特別是著力提高行業(yè)與教育兩大市場所占比重。

    業(yè)內(nèi)人士表示，從今年第一季度市場表現(xiàn)來，臺(tái)系品牌除了明基、宏碁外、麗訊、奧圖碼等也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，臺(tái)系陣營的崛起更為產(chǎn)品市場注入了新鮮血液，帶來了許多新技術(shù)和新理念。其中，大力推廣3D投影技術(shù)，細(xì)分產(chǎn)品市場，臺(tái)系品牌功不可沒。至于，以明基和宏碁為首的臺(tái)系品牌是否借助第一季的市場表現(xiàn)，能夠在接下來的幾個(gè)季度持續(xù)輝煌，開創(chuàng)臺(tái)系投影品牌的新局面，打破日系多年的壟斷，這將是今年投影市場的新看點(diǎn)。