安裝交互式數(shù)字標(biāo)牌需注意的要素

    根據(jù)小組成員在消費者互動科技世界上的《避免因疏忽而死亡：自助項目生存指南》，正在考慮安裝交互式一體機或數(shù)字標(biāo)牌的零售商們不應(yīng)該再觀望等待了。然而，這些成員們也認(rèn)為，一個成功的安裝大部分包括交流、計劃與思考。

    “不斷問自己為什么要這樣做�！笔ゼs瑟夫市場營銷與內(nèi)容副主席Michael Chase說，“如果你沒有不斷詢問，不斷質(zhì)問自己，那么你也就無法開始鋪墊正確的基礎(chǔ)塊體，且你尚未開始做正確的事情便已經(jīng)開始走下坡路了，你會坐失良機。因此多問‘為什么、為什么、為什么’。不要因為別人在這么做你才這么做。”

    其他小組成員是Meridian Zero Degrees的Sheridan Orr，約內(nèi)斯庫科技首席執(zhí)行官Mark Ionescu和Dave&Busters信息技術(shù)副主席Greg Clore。

    新穎的內(nèi)容很重要

    該小組稱，事先沒有創(chuàng)造和更新內(nèi)容的計劃而一下子跳到自助浪潮中，實際上是會把客人都趕跑的。只是簡單地把公司網(wǎng)址或商標(biāo)放到數(shù)字標(biāo)牌或交互式立體機上根本無濟于事。

    “我還從未聽說過這樣的做法會有多么驚人的效果。”Ionescu說。

    內(nèi)容必須新穎，且以不同于網(wǎng)絡(luò)、電視營銷的方式有效傳達(dá)給消費者。目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費下載，供快速體驗數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。

    “很多人想，‘我想要消費者們來瀏覽、搜索我的網(wǎng)址’，但是很少有人會在忙個不停的時候長時間站在屏幕前�！盜onescu說，“如果他們正在尋找方向或優(yōu)惠券，那么他們要花多長時間呢？我們的目標(biāo)往往是屏幕上的三個選項�！�

    交流是關(guān)鍵

    另一個可能導(dǎo)致自助項目慘淡收場的因素是缺乏內(nèi)部交流。市場營銷部門必須與信息技術(shù)部門合作，確保成功。

    “在一整個項目中沒有比信息技術(shù)部門突然說：‘不，我們不在網(wǎng)絡(luò)上這么做’，”O(jiān)rr說，“你要了解信息技術(shù)部門的弦外之音，且要知道如何才能克服這些障礙�！�

    Clore同意Orr的觀點，認(rèn)為不管是誰開啟了這個項目，必須從始至終都包括其他部門在內(nèi)。

    “從一開始就要涉及市場營銷，這一點很重要，因為這是該品牌的外觀與消費者對該品牌的感受�！彼f，“你所推出的是客人要面對的東西。”

    Chase對與信息技術(shù)部門的合作深有同感。

    “從某種程度上來說，市場營銷就是‘它（信息技術(shù)）是我們最壞的敵人。他們不會讓我們這么做的。’但是他們真正做的事情是讓你檢查所有的箱子，而這是人們不喜歡做的，”他說，“因此一次好的部署真的意味著讓所有的決策制定者對所有渠道即將發(fā)生的改變統(tǒng)一意見�！�

    選擇適當(dāng)?shù)暮匣锶?/B>