DisplaySearch：電視機(jī)正以更快的速度進(jìn)行更替

    據(jù)DisplaySearch最新關(guān)于全球按國(guó)家別電視更新周期消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，電視機(jī)正以更快的速度進(jìn)行更替。

    平板電視價(jià)格持續(xù)下滑是加速電視更新周期的主要因素之一

    有鑒于平板電視市場(chǎng)逐漸成熟，整個(gè)平板顯示產(chǎn)業(yè)到電視機(jī)廠商對(duì)于平板電視未來(lái)成長(zhǎng)動(dòng)能均非常關(guān)注。DisplaySearch近期針對(duì)全球14個(gè)國(guó)家電視更新周期進(jìn)行實(shí)地消費(fèi)者調(diào)查，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)無(wú)論是平板電視或CRT電視更新周期都較以往來(lái)得快。在CRT時(shí)代，消費(fèi)者平均10到15年才會(huì)更換家中電視機(jī)。同時(shí)由于每個(gè)國(guó)家平板電視滲透率、使用習(xí)慣與經(jīng)濟(jì)條件不同，消費(fèi)者對(duì)電視的更替周期也存在較大差異。

    根據(jù)DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)，Paul Gagnon表示：依調(diào)查結(jié)果顯示，由仿真信號(hào)到數(shù)字廣播轉(zhuǎn)移與更多更平價(jià)平板電視是消費(fèi)者購(gòu)買新電視機(jī)主要原因，特別是對(duì)于家中還是使用CRT電視消費(fèi)者。通過(guò)了解不同市場(chǎng)更新速度及主要驅(qū)動(dòng)力將會(huì)幫助我們更能掌握未來(lái)消費(fèi)模式。比如說(shuō)，當(dāng)某一市場(chǎng)新購(gòu)電視機(jī)比率較高，那么更新速度將不會(huì)很快。我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者并不頃向于某一個(gè)新增產(chǎn)品規(guī)格而替換掉家中電視機(jī)。以3D電視為例，一般而言消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)榧抑须娨暉o(wú)法收看3D節(jié)目?jī)?nèi)容而去購(gòu)買新電視機(jī)。

    新興市場(chǎng)消費(fèi)者更愿意替換家中近幾年購(gòu)買的電視機(jī)

    一般而言，大家會(huì)以為在成熟市場(chǎng)如日本與北美，由于消費(fèi)者有更好的經(jīng)濟(jì)條件因此會(huì)更快速地更換家中電視機(jī)，然而通過(guò)本次調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)事實(shí)不盡如此。我們發(fā)現(xiàn)在印度、印度尼西亞與中國(guó)大陸，部分消費(fèi)者更快地更換家中電視機(jī)；以印度尼西亞為例，消費(fèi)者更換家中電視機(jī)速度幾乎是日本一倍，即使是在日本政府推動(dòng)eco-point政策期間，主要日本家庭更換的都是非常老舊的機(jī)種。

    全球電視更新周期消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告提供按國(guó)家別市場(chǎng)現(xiàn)況與更新趨勢(shì)分析，以下摘要部分地區(qū)市場(chǎng)情況。

    雖然近幾年印度平板電視成長(zhǎng)很快，不過(guò)多數(shù)印度消費(fèi)者使用很小尺寸的CRT電視，主要是反應(yīng)不同社會(huì)階層的特性。

    在意大利，由于同一房子內(nèi)居住許多家庭成員，因此在餐廳、廚房等地方也都有電視機(jī)，是全球除了北美以外每個(gè)家庭擁有電視機(jī)數(shù)量第二高的國(guó)家。

    俄羅斯是一個(gè)幅員遼闊的國(guó)家，不過(guò)由于家庭居住面積并不大，特別是許多人居住在公寓里，因此平均電視消費(fèi)尺寸甚至比日本還小。

    中國(guó)人似乎偏好大尺寸電視機(jī)，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示中國(guó)城市地區(qū)擁有電視機(jī)平均尺寸基本與北美相同，這也反映出擁有較好經(jīng)濟(jì)與社會(huì)地位的消費(fèi)者偏好購(gòu)買更大尺寸的電視機(jī)。

    您知道消費(fèi)者更換家中電視機(jī)理由為何？

    我們發(fā)現(xiàn)不同國(guó)家與地區(qū)消費(fèi)者更換電視機(jī)理由非常不同。因此，調(diào)查結(jié)果也有很大差異性。以下是部份原因。

    消費(fèi)者非常想要一臺(tái)平板電視或高清電視，最好是具備高清電視功能的平板電視。與此同時(shí)，消費(fèi)者希望購(gòu)買一臺(tái)較大尺寸以及更高畫質(zhì)的電視機(jī)。

    目前家中電視已過(guò)時(shí)或已壞掉是消費(fèi)者替換電視機(jī)理由，不過(guò)并非是主要理由。

    令人感到玩味的是，消費(fèi)者對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視甚至3D興趣不高，消費(fèi)者并不打算因?yàn)檫@些新增產(chǎn)品特色而替換目前電視機(jī)。

    價(jià)格仍然是影響消費(fèi)新購(gòu)或替換電視機(jī)最主要的因素。

    除了日本外，其他地區(qū)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度不是很高，特別是對(duì)于平板電視。因此我們可以看到有許多新品牌出現(xiàn)，同時(shí)提供許多不同價(jià)格產(chǎn)品給消費(fèi)者選擇；另外也看到一線品牌廠商更積極耕耘中低端的市場(chǎng)。

    全球電視更新周期消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告將幫助您了解本次調(diào)研所涵蓋的14個(gè)國(guó)家與地區(qū)電視市場(chǎng)，具體了解消費(fèi)者將多快地更換家中電視機(jī)？哪一個(gè)國(guó)家更新周期最短？以及驅(qū)動(dòng)電視銷售的主要原因?yàn)楹危?/P>

    幫助您確定哪些國(guó)家更新動(dòng)能最高及為什么？

    幫助您了解目前消費(fèi)者家中既有電視機(jī)型態(tài)、品牌、尺寸、置放地點(diǎn)及使用壽命等。

    幫助您了解除了電視以外，消費(fèi)者還通過(guò)哪些方式觀看電視內(nèi)容與電影等？如IPad、手機(jī)、或計(jì)算機(jī)。

    幫助您了解不同消費(fèi)趨勢(shì)如何影響產(chǎn)品規(guī)劃與供應(yīng)鏈，報(bào)告同時(shí)提供消費(fèi)者未來(lái)12個(gè)月購(gòu)買計(jì)劃與特征

    報(bào)告包括以下14個(gè)國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查。