價格猛降 3D電視3月份滲透率大幅上升

    今年3月初，創(chuàng)維在全國范圍發(fā)布了價格不足5K的低價3D電視，隨后國產(chǎn)廠商紛紛跟進，掀起了3D電視低價普及風暴。受此低價3D電視影響，2011年3月份，3D電視滲透率大幅上升。

    據(jù)奧維咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第12周（3月14日-3月20日），3D電視零售量滲透率達到5%，零售額滲透率高達12%，其中，3DLED電視與3D普通液晶電視及3D等離子電視的銷售結(jié)構(gòu)比例為65：26：9，3D電視銷售主要來自大尺寸3DLED電視。

    與此同時，彩電市場掀起了一場“你方唱罷我登場”的新品大戰(zhàn)，國內(nèi)外彩電巨頭紛紛押寶3D電視。TCL、康佳、長虹、創(chuàng)維、索尼、三星、夏普、海信等廠商相繼推出3D電視，完善了3D電視市場產(chǎn)品線，滿足了各個階段消費者的不同需求。

    奧維咨詢平板中心零售研究部副總監(jiān)賀青玉認為，價格從來都是驅(qū)動消費電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動力。3D產(chǎn)品價格快速下降，推動3D液晶電視均價處于快速下降通道，3DLED電視與非3DLED電視的價格倍率已經(jīng)下降到2.0以下，這是3D電視占比持續(xù)提高的重要原因之一。

    同時，3D產(chǎn)品逐漸豐富，帶動了銷售規(guī)模增長。賀青玉認為，五一前還會有一大批3D新品上市，屆時，新品滲透率將達到25%左右。

    此外，3D片源匱乏的情況也有望得到緩解。廣電總局廣電規(guī)劃院信息所所長姚永暉透露，3D電視已成為2011年廣電總局的工作重點，而中央電視臺將在2011年試播3D節(jié)目，目前相關(guān)工作已在著手準備。

    在3D節(jié)目源方面，近期一些企業(yè)與華納、哥倫比亞影業(yè)、夢工廠等公司達成合作，將聯(lián)手推出更多的3D影片。各內(nèi)容廠商在片源上尋求更多突破，為電影屏幕也為未來開播的3D頻道提供了更多的資源，這對3D電視市場容量的真正突破起著至關(guān)重要的作用。