價(jià)格猛降 3D電視3月份滲透率大幅上升

    今年3月初，創(chuàng)維在全國(guó)范圍發(fā)布了價(jià)格不足5K的低價(jià)3D電視，隨后國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛跟進(jìn)，掀起了3D電視低價(jià)普及風(fēng)暴。受此低價(jià)3D電視影響，2011年3月份，3D電視滲透率大幅上升。

    據(jù)奧維咨詢(xún)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年第12周（3月14日-3月20日），3D電視零售量滲透率達(dá)到5%，零售額滲透率高達(dá)12%，其中，3DLED電視與3D普通液晶電視及3D等離子電視的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)比例為65：26：9，3D電視銷(xiāo)售主要來(lái)自大尺寸3DLED電視。

    與此同時(shí)，彩電市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)“你方唱罷我登場(chǎng)”的新品大戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)外彩電巨頭紛紛押寶3D電視。TCL、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、索尼、三星、夏普、海信等廠(chǎng)商相繼推出3D電視，完善了3D電視市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足了各個(gè)階段消費(fèi)者的不同需求。

    奧維咨詢(xún)平板中心零售研究部副總監(jiān)賀青玉認(rèn)為，價(jià)格從來(lái)都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動(dòng)力。3D產(chǎn)品價(jià)格快速下降，推動(dòng)3D液晶電視均價(jià)處于快速下降通道，3DLED電視與非3DLED電視的價(jià)格倍率已經(jīng)下降到2.0以下，這是3D電視占比持續(xù)提高的重要原因之一。

    同時(shí)，3D產(chǎn)品逐漸豐富，帶動(dòng)了銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)。賀青玉認(rèn)為，五一前還會(huì)有一大批3D新品上市，屆時(shí)，新品滲透率將達(dá)到25%左右。

    此外，3D片源匱乏的情況也有望得到緩解。廣電總局廣電規(guī)劃院信息所所長(zhǎng)姚永暉透露，3D電視已成為2011年廣電總局的工作重點(diǎn)，而中央電視臺(tái)將在2011年試播3D節(jié)目，目前相關(guān)工作已在著手準(zhǔn)備。

    在3D節(jié)目源方面，近期一些企業(yè)與華納、哥倫比亞影業(yè)、夢(mèng)工廠(chǎng)等公司達(dá)成合作，將聯(lián)手推出更多的3D影片。各內(nèi)容廠(chǎng)商在片源上尋求更多突破，為電影屏幕也為未來(lái)開(kāi)播的3D頻道提供了更多的資源，這對(duì)3D電視市場(chǎng)容量的真正突破起著至關(guān)重要的作用。