片源、價(jià)格壁壘漸打破 不閃式提速3D電視普及

    自3D電視上市以來，高昂的價(jià)格和稀缺的片源就被視為阻礙3D電視普及的主要因素。特別是在去年，3D電視動(dòng)輒幾萬元的售價(jià)令大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步，而有限的3D片源也令3D電視市場(chǎng)在廠商賣力推廣之下仍然難以啟動(dòng)。而走進(jìn)四月，3D電視上市已經(jīng)整整一年，片源和價(jià)格的障礙正在逐漸被拆除。

    片源之缺如何解決？CCTV將試播3D電視節(jié)目

    因?yàn)槠�源匱乏，3D電視從問世以來都是叫好不叫座，不過，這種情況正在得到緩解。最近，廣電總局廣電規(guī)劃院信息所所長姚永暉接受采訪時(shí)透露，3D電視已成為2011年廣電總局的工作重點(diǎn)，而中央電視臺(tái)將在2011年試播3D節(jié)目。目前，相關(guān)的工作已經(jīng)在著手準(zhǔn)備，包括廣電總局廣電規(guī)劃院也開始做前期的工作。作為國家電視臺(tái)，央視加速推進(jìn)3D電視節(jié)目的試播，標(biāo)志著3D節(jié)目進(jìn)入百姓家庭不再遙不可及，同時(shí)，央視一旦試播對(duì)各省市電視臺(tái)建設(shè)和開通3D頻道也會(huì)起到促進(jìn)作用。

    其實(shí)，包括2010和2011年，國外特別是歐美國家3D頻道播放的發(fā)展都很快。從目前所掌握的數(shù)據(jù)來看，美國現(xiàn)在可以播放3D節(jié)目的頻道已經(jīng)有大概9個(gè)之多，英國有5個(gè)左右，其他的像法國、西班牙、俄羅斯等國也都已開播了3D頻道。其中，美國迪士尼公司旗下的美國娛樂和體育電視臺(tái)（ESPN）已經(jīng)從2010年6月11日南非世界杯開賽之日起開通3D頻道，這也是全球首個(gè)3D電視頻道；美國探索傳播公司旗下的探索發(fā)現(xiàn)頻道(Discovery)也將同IMAX公司聯(lián)手，于2011年推出24小時(shí)不間斷播出節(jié)目的3D頻道。而英國天空廣播公司(BskyB)成為歐洲第一個(gè)發(fā)布3D電視頻道的英國衛(wèi)星廣播電視公司。為了迎合英國消費(fèi)者的興趣，BskyB正式上線的3D電視頻道主要播放電影和體育節(jié)目。

    歐美電視臺(tái)成功試播的經(jīng)驗(yàn)為國內(nèi)3D頻道提供了參考，而3D頻道成功得意播出的另外一個(gè)重要條件，就是要有足夠的高質(zhì)量的3D節(jié)目。在3D節(jié)目源方面，近期一些家電巨頭與華納、哥倫比亞影業(yè)、夢(mèng)工廠等公司達(dá)成合作，將聯(lián)手推出更多的3D影片。目前已知的將有《大鬧天宮》《龍門飛甲》《圣徒》《功夫熊貓2》《加勒比海盜4》《變形金剛3》等影片以3D的形式出現(xiàn)在2011年大銀幕，加之剛剛在柏林電影節(jié)上被歐洲片商所搶購的3D華語動(dòng)畫《兔俠傳奇》以及正在制作的張紀(jì)中新作《美猴王》。伴隨著各內(nèi)容廠商在片源上逐步尋求更多突破，為電影屏幕也為未來開播的3D頻道提供更多的資源，對(duì)3D電視市場(chǎng)容量的真正突破起著至關(guān)重要的作用。

    價(jià)格壁壘被打破 不閃式提速3D電視普及

    在片源逐漸豐富、播放3D的渠道正在得到積極拓展的時(shí)候，限制3D電視普及的另一個(gè)因素——3D電視的價(jià)格是否出現(xiàn)松動(dòng)的跡象呢？記者觀察，從去年剛?cè)胧袆?dòng)輒過萬的價(jià)格至如今幾千元，3D電視的身價(jià)已經(jīng)下跌一半。

    春節(jié)后，創(chuàng)維上市新品3D電視K08RD系列，價(jià)格與同尺寸普通液晶電視相當(dāng)，而另一國內(nèi)彩電企業(yè)康佳更是將一款42寸3D電視價(jià)格拉至3999元，兩大國內(nèi)廠商共同拉開了普及型3D進(jìn)軍市場(chǎng)的大幕�？导鸭瘓F(tuán)副總裁、多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛曾介紹，價(jià)格從來都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動(dòng)力。他表示，此次降價(jià)只是康佳3D大時(shí)代的序曲，最終使普通消費(fèi)者都可以用更合理的價(jià)格購買到3D電視，進(jìn)一步推動(dòng)電視消費(fèi)的升級(jí)換代。據(jù)悉，這些品牌推出的普及型3D電視，均采用的是不閃式3D技術(shù)。

    價(jià)格杠桿一向是消費(fèi)市場(chǎng)的主要因素，不足5000元的3D電視售價(jià)，打破了3D電視高高在上、讓消費(fèi)中間力量難以承受的形象，也沖破了廣大工薪階層購買3D電視的心理門檻。從3D電視市場(chǎng)滲透率從1月到3月上升了1倍的情況來看，價(jià)格對(duì)3D市場(chǎng)提速的拉動(dòng)不小。

    從3D電視價(jià)格的走低也可以看出，3D技術(shù)正在不斷成熟和升級(jí)。從新一代技術(shù)——不閃式3D去年底發(fā)布以來，基于IPS硬屏的優(yōu)勢(shì)和不閃式3D的突破技術(shù)，使不閃式3D電視的整體性能更加優(yōu)異。畫面不閃爍、可視角度大、眼鏡不需充電而且方便佩戴、不受角度限制、不論躺著還是坐著都可以觀賞等特點(diǎn)，使外界普遍評(píng)價(jià)不閃式3D綜合性能更好，并且適用于各種配置和檔次的3D電視上，為各類3D電視的畫質(zhì)呈現(xiàn)和使用性能提供了更好的保障。不僅國內(nèi)的創(chuàng)維和康佳等廠商均有高端和普及等各種檔次的不閃式3D電視面市，最近國際品牌LG也推出了型號(hào)為LW6500高端智能不閃式全高清3D電視。

    從快門式3D到不閃式3D，廠商激烈的競(jìng)爭(zhēng)使3D技術(shù)的改進(jìn)升級(jí)加速。而廣電總局傳來的中央電視臺(tái)將在今年試播3D節(jié)目、3D推進(jìn)將成為重點(diǎn)工作的消息，定會(huì)推進(jìn)3D內(nèi)容的進(jìn)展。同時(shí)，應(yīng)用性更廣泛的不閃式3D率先發(fā)起的價(jià)格普及，也給3D消費(fèi)市場(chǎng)的點(diǎn)燃增加了最實(shí)際和必要的條件。當(dāng)片源和價(jià)格的壁壘被雙雙攻破，3D電視的普及還會(huì)遠(yuǎn)嗎？