Q1內(nèi)資品牌成主流，3D滲透率快速提升

    液晶零售市場(chǎng)首次下跌，250萬(wàn)需求有望拉動(dòng)“五一”市場(chǎng)

    奧維咨詢（AVC）作為此次會(huì)議的主辦方之一，與專家們一起深入總結(jié)了2011年第一季度中國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行情況，并對(duì)“五一”市場(chǎng)和2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行了展望和預(yù)測(cè)：2011年，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，中國(guó)彩電行業(yè)呈現(xiàn)成本壓力加大、消費(fèi)需求減少、購(gòu)買能力下降等狀況。一季度彩電行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模下降較明顯，液晶電視市場(chǎng)零售額近4年來(lái)首次下跌，但彩電行業(yè)利潤(rùn)卻逆勢(shì)回升。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1046萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額394億元，同比下降8.2%。其中液晶電視零售量908萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.17%，零售額351億元，同比下滑6.55%。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，“五一”節(jié)前優(yōu)惠活動(dòng)分流假期市場(chǎng)將繼續(xù)上演，3D電視能否上量成為懸念，電子商務(wù)渠道將受重視，“五一”市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭：預(yù)計(jì)2011年“五·一”周（4.25-05.01）平板電視規(guī)模將達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約18.7%；其中，LCD市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到232萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%；PDP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%。

    總體來(lái)看，2011年是中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。從中國(guó)彩電市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)也將主要集中在結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的增長(zhǎng)：包括新技術(shù)的發(fā)展，如LED、3D、智能電視等；新市場(chǎng)的增長(zhǎng)，如農(nóng)村市場(chǎng)、B2B市場(chǎng)。要更好地把握市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，這就對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，只有緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，企業(yè)才能立于不敗之地。

    本次發(fā)布會(huì)中，奧維咨詢（AVC）還隆重發(fā)布了與騰訊網(wǎng)聯(lián)合推出的“3D電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告”，報(bào)告顯示3D電視潛在用戶和已購(gòu)用戶存在如下特點(diǎn)：在購(gòu)買意愿方面，81%的人有購(gòu)買需求，其中23%打算在一年內(nèi)購(gòu)買；技術(shù)和體驗(yàn)方面，消費(fèi)者對(duì)何種3D技術(shù)并不十分關(guān)注，而更看重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)效果；價(jià)格方面，當(dāng)3D:2D價(jià)格倍率突破1.2倍時(shí)，購(gòu)買意愿超過(guò)50%；健康方面，有32%的用戶擔(dān)心3D對(duì)視力以及老人和孩子的健康構(gòu)成不良影響。針對(duì)這些問題，奧維咨詢（AVC）建議企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)3D知識(shí)的推廣和賣場(chǎng)終端體驗(yàn)，同時(shí)呼吁相關(guān)部門加快標(biāo)準(zhǔn)建立，引導(dǎo)3D產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。