爭(zhēng)雄終端電子書平臺(tái) 漢王盛大遇勁敵

    電子閱讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域再添生力軍。

    1月17日，新華瑞德數(shù)字媒體服務(wù)平臺(tái)啟動(dòng)。此舉標(biāo)志著由新華社與大唐電信聯(lián)手打造的國(guó)內(nèi)首家數(shù)字媒體服務(wù)平臺(tái)正式運(yùn)營(yíng)。新華瑞德構(gòu)建的“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”完整業(yè)務(wù)模式將為我國(guó)電子閱讀產(chǎn)業(yè)注入新的元素。

    大唐電信科技股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁曹斌表示，隨著電子閱讀器、智能手機(jī)的普及，數(shù)字閱讀的形式正在從依賴有線網(wǎng)絡(luò)的在線閱讀向依托于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿?dòng)閱讀轉(zhuǎn)移。如今電子閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)不僅是“硬件的競(jìng)爭(zhēng)”，而是綜合了內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的“平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”。

    平臺(tái)建設(shè)的意義不僅在于對(duì)用戶閱讀需求的把握以及支持方式的搭建，更在于海量?jī)?nèi)容資源的聚合。因此，“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”的發(fā)展模式將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

    大唐電信的進(jìn)入，意味著電子書市場(chǎng)上的終端之爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)化成平臺(tái)之爭(zhēng)。在這場(chǎng)新的戰(zhàn)役當(dāng)中，曾經(jīng)在電子書市場(chǎng)上掀起風(fēng)浪的漢王、盛大又將何去何從？

    平臺(tái)之爭(zhēng)

    在電子書終端市場(chǎng)上，已經(jīng)由漢王的一枝獨(dú)秀變成百花齊放。

    《IT時(shí)代周刊》在采訪中了解到，目前，在中國(guó)電子書終端市場(chǎng)上，已經(jīng)出現(xiàn)漢王、臺(tái)電、盛大、文房、翰林、紐曼、易博士、愛國(guó)者、OPPO、華為、聯(lián)想等40多個(gè)品牌，如果再加上廣州、深圳等地區(qū)的一些山寨企業(yè)，總數(shù)可達(dá)一百多家。

    據(jù)最新的消息，以前主要面向歐美市場(chǎng)的全球第二大電子書制造商索尼更是表示，紅火的中國(guó)電子書市場(chǎng)正在吸引他們加速進(jìn)入。清科集團(tuán)發(fā)布的《2010年第三季度中國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2009年漢王市場(chǎng)占有率高達(dá)95%。隨著2010年上半年眾多終端制造企業(yè)的進(jìn)入,漢王市場(chǎng)占有率已跌至71.5%。

    終端產(chǎn)品的增多，無(wú)疑壓縮了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。如何在下一步經(jīng)營(yíng)中繼續(xù)贏得市場(chǎng)的肯定？已經(jīng)成為諸多電子書廠商思考的頭等問題�！皟�(nèi)容是漢王最關(guān)心的事情。”在2010年9月舉行的電子書高峰論壇上，漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建對(duì)市場(chǎng)發(fā)展方向作出了這樣的判斷。而作為漢王的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)也同樣表示：“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，毫無(wú)疑問肯定是內(nèi)容為王。”顯然，隨著終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，利潤(rùn)將會(huì)被不斷攤薄，內(nèi)容才是未來(lái)真正的利潤(rùn)藍(lán)海。目前，漢王有漢王書城，盛大有云中書城，而方正文房背后則擁有中文數(shù)字版權(quán)最多的番薯網(wǎng)。

    事實(shí)上，新聞出版總署2010年11月初公布首批電子書牌照，標(biāo)志著近兩三年內(nèi)崛起的電子書行業(yè)市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入了正規(guī)監(jiān)管軌道。而首批獲得電子書從業(yè)資質(zhì)的共有21家企業(yè)，方正、漢王、盛大、愛國(guó)者等幾家電子書企業(yè)同時(shí)獲得了新聞出版總署頒發(fā)的電子書復(fù)制和發(fā)行的兩項(xiàng)資質(zhì)，這也意味著一場(chǎng)內(nèi)容平臺(tái)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將悄然打響。

    攪局者

    漢王和盛大在終端之戰(zhàn)中沒有讓后來(lái)者享受到電子書市場(chǎng)這塊蛋糕的美味，但現(xiàn)在，在這一輪新的平臺(tái)之爭(zhēng)中，它們卻遭遇到了真正的挑戰(zhàn)。

    伴隨著電子閱讀器、智能手機(jī)輪番席卷，傳統(tǒng)意義上的有線網(wǎng)絡(luò)在線數(shù)字閱讀模式已經(jīng)難以滿足人們不斷發(fā)展的閱讀需求，取而代之的是依托于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊苿?dòng)數(shù)字閱讀。

    在這個(gè)內(nèi)容至上的時(shí)代，誰(shuí)能為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)和全面的閱讀內(nèi)容誰(shuí)就搶占了市場(chǎng)先機(jī)，具有主導(dǎo)權(quán)。作為新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的一員，數(shù)字閱讀的載體除了硬件本身的競(jìng)爭(zhēng)之外，仍然將內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)放在核心位置。

    大唐電信與新華社聯(lián)合成立的新華瑞德媒體服務(wù)平臺(tái)推出的閱讀終端在內(nèi)容上下足了功夫，目的在于構(gòu)建“內(nèi)容+平臺(tái)+終端”完整的業(yè)務(wù)模式。內(nèi)容上不僅以新華社新聞信息資源為基礎(chǔ)，同時(shí)還整合其他媒體新聞信息資源。在接受記者采訪時(shí)，大唐電信科技股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁曹斌表示，研究用戶的行為習(xí)慣非常重要，新公司要針對(duì)不同用戶需求提供差異化閱讀終端，集合新華社國(guó)家通訊社的地位、優(yōu)勢(shì)資源及品牌，通過其對(duì)目標(biāo)受眾的影響，在加強(qiáng)與消費(fèi)者正面溝通的同時(shí)，可提升大唐電信在電子閱讀領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)地位及品牌形象。同時(shí)大唐電信還會(huì)利用3G+WiFi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，24小時(shí)實(shí)時(shí)推送新聞資訊，為高端和專業(yè)客戶量身定制特供信息，實(shí)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送。此舉實(shí)屬首創(chuàng)，為我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的活力。最新的消息是，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭谷歌日前也挺進(jìn)這一市場(chǎng)。據(jù)了解，谷歌已收購(gòu)了eBookTechnologiesInc.，該公司表示這個(gè)舉措旨在為平板電腦、電子閱讀器以及其他移動(dòng)設(shè)備提供更為豐富的閱讀體驗(yàn)。目前，雖不清楚谷歌將如何運(yùn)用eBook的技術(shù)，但有一點(diǎn)需要承認(rèn)的是，其中包括一個(gè)可以提供全方位電子書產(chǎn)品及服務(wù)的終端對(duì)終端的電子書平臺(tái)。

    顯然，在這樣的敵人面前，漢王盛大該靜下心來(lái)思考如何迎接挑戰(zhàn)。

    最好的時(shí)代

    數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前已是全球第二大電子書的單一國(guó)家市場(chǎng)，2010年上半年的出貨量?jī)H次于美國(guó)，占全球的21.4％。

    對(duì)于蓬勃發(fā)展的電子書市場(chǎng)，VIVA無(wú)線新媒體總裁韓穎在接受《IT時(shí)代周刊》采訪時(shí)說(shuō)，目前，中國(guó)的手機(jī)閱讀用戶已經(jīng)超過1億，圖文并茂的手機(jī)雜志已經(jīng)成為最受用戶歡迎的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，最高的手機(jī)雜志閱讀量單期超過百萬(wàn)人。“人們?cè)谑謾C(jī)上的閱讀行為和看紙質(zhì)報(bào)刊有很大區(qū)別，但總體而言，依然以輕松、生活類的內(nèi)容最受歡迎。”

    據(jù)了解，VIVA無(wú)線新媒體是一家提供手機(jī)集圖、文、音、視頻為一體的手機(jī)新媒體平臺(tái)技術(shù)與運(yùn)營(yíng)服務(wù)的公司，是中國(guó)領(lǐng)先的無(wú)線新媒體服務(wù)提供商。VIVA暢讀擁有龐大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，與央視、新華社、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、中國(guó)體育報(bào)社、時(shí)尚集團(tuán)、瑞麗集團(tuán)、財(cái)訊集團(tuán)、樺榭集團(tuán)、北青周刊等200多家主流媒體建立了合作關(guān)系，擁有千余種雜志媒體庫(kù)，日均推出5本以上的新雜志。

    在韓穎看來(lái)，目前數(shù)字出版行業(yè)只是剛剛踏上征程。“最大的問題是發(fā)展速度還不夠快。”韓穎介紹說(shuō)，“把傳統(tǒng)的出版物在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)出來(lái)，這不是真正的數(shù)字出版。真正的數(shù)字出版是有一個(gè)閱讀器——比如通過手機(jī)來(lái)看書，讀報(bào)，看雜志。這才是數(shù)字出版時(shí)代�！�

    據(jù)了解，經(jīng)過四年的發(fā)展，VIVA已經(jīng)成為中國(guó)無(wú)線新媒體領(lǐng)域的代表性廠商。VIVA無(wú)線新媒體不但與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通達(dá)成緊密的合作關(guān)系，還與200多家主流雜志媒體達(dá)成了戰(zhàn)略合作，為其進(jìn)行手機(jī)以及平板電腦上的數(shù)字發(fā)行和品牌推廣。僅VIVA自有客戶端“VIVA暢讀”即覆蓋中國(guó)85%以上的主流智能終端機(jī)型，注冊(cè)用戶超過1200萬(wàn)。

    現(xiàn)在，隨著終端和網(wǎng)絡(luò)的完善，數(shù)字音樂正迎來(lái)一個(gè)最好的時(shí)代。但現(xiàn)在，數(shù)字產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段。據(jù)介紹，我國(guó)目前有期刊9000多種，報(bào)紙1900多份，出版社600多家。在這樣的巨大市場(chǎng)面前，需要產(chǎn)業(yè)從業(yè)者一起來(lái)做大做強(qiáng)。

    顯然，如此巨大的市場(chǎng)是打動(dòng)后來(lái)者加入其中的因素。