五一面板備貨可望從三月中下旬重啟

    受惠于去（2011）年第四季度到今年元旦液晶電視的持續(xù)旺銷，國(guó)內(nèi)本土液晶電視廠商在過(guò)去的幾個(gè)月中對(duì)液晶電視面板的采購(gòu)量持續(xù)成長(zhǎng)。根據(jù)NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告（MarketWise - LCD Industry Dynamics）指出，在2011年12月份國(guó)內(nèi)本土電視品牌廠商面板采購(gòu)量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的550萬(wàn)片之后，電視面板出貨至國(guó)內(nèi)電視品牌廠的出貨量在2012年1月大幅下挫41%，僅為320萬(wàn)片，較此前預(yù)期低19%。我們認(rèn)為1月份面板國(guó)內(nèi)品牌廠商面板采購(gòu)量的大幅下滑主要與春節(jié)期間液晶電視疲弱的銷售狀況直接相關(guān)，品牌廠商節(jié)后補(bǔ)貨力度不足。

    盡管春節(jié)期間電視銷售狀況不佳，但包括電視品牌廠商面板在內(nèi)的節(jié)后渠道庫(kù)存尚在安全范圍。這主要是電視品牌廠商為趕在城市以舊換新補(bǔ)貼政策在去年年底結(jié)束前，采取了積極的促銷；加上今（2012）年春節(jié)相對(duì)去年提前了10天，使得去年圣誕和今年元旦節(jié)假日透支了相當(dāng)部分的本屬于春節(jié)期間的需求。因此，品牌廠商節(jié)后的庫(kù)存堆積并不算太高。另一方面，在較低的面板產(chǎn)能稼動(dòng)率、勞動(dòng)力短缺、以及面板廠仍面臨新制程良率挑戰(zhàn)等狀況下，面板廠商并沒有因?yàn)樾枨蟮钠Ｈ醵�作出相�?yīng)的調(diào)價(jià)行為。

    根據(jù)我們最新的調(diào)查，電視面板出貨之國(guó)內(nèi)電視廠商的數(shù)量在今年一月份走出低谷之后，預(yù)估二月份將相比一月份恢復(fù)成長(zhǎng)15%（MoM），三月成長(zhǎng)24%，至四月成長(zhǎng)約5%。三月份面板出貨的大幅成長(zhǎng)的原因，主要來(lái)自本土廠商針對(duì)即將到來(lái)的五一小黃金周（3天）的所進(jìn)行的前期備貨需求；五月份的面板的出貨將隨著節(jié)后補(bǔ)貨結(jié)束而步入衰退，預(yù)估國(guó)內(nèi)電視面板廠商的采購(gòu)量將相比四月份下挫11%左右。

    圖一：2012年1月至5月電視面板出貨至國(guó)內(nèi)電視廠商的數(shù)量預(yù)估

    資料來(lái)源：MarketWise - LCD Industry Dynamics

    NPD DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示，“由于缺少補(bǔ)貼政策，高漲的消費(fèi)價(jià)格，可能的面板關(guān)稅調(diào)整，以及渠道略高的庫(kù)存水位等因素，都將對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)短期需求產(chǎn)生不利的影響；并且需要特別值得注意的是，每年的3月、4月都是品牌廠商發(fā)布年度新品的主要時(shí)段，品牌廠商對(duì)于今年上半年面板需求正在發(fā)生顯著的變化。今年的重點(diǎn)將會(huì)是在新的電視尺寸、3D、窄邊和超窄邊、低成本直下式、模塊整機(jī)一體機(jī)、以及智能電視等。隨著短期的調(diào)整結(jié)束，中國(guó)國(guó)內(nèi)本身需求成長(zhǎng)慣性將會(huì)回來(lái)，今年下半年消費(fèi)需求仍將看好�！�

    以下為DisplaySearch針對(duì)近期出往中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商面板狀況的追蹤分析：

    ● 除LG Display一月面板出貨超出預(yù)期目標(biāo)多達(dá)17%之外，其他面板廠商出貨至中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商的面板數(shù)量均低于預(yù)期。對(duì)奇美電子而言，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)其面板的采購(gòu)量也有所放緩，并且春節(jié)假期結(jié)束后，一月份的最后兩天（30-31日）電視面板的出貨被劃歸到入二月份業(yè)績(jī)，而沒有計(jì)入一月份的出貨統(tǒng)計(jì)

    ● 受諸多因素的影響，有的面板廠甚至表示電視面板供應(yīng)能力有所吃緊。這些因素包括如29”、 39”和50”等新品的推出，低成本直下式LED方案、窄邊和超窄邊產(chǎn)品的開發(fā)、新舊產(chǎn)品的更替等；再加上諸如Uv2A、photo acrylic制程和GOA等一些新的產(chǎn)品技術(shù)和制程技術(shù)逐步應(yīng)用到高世代的TFT LCD產(chǎn)線，以及產(chǎn)能配置的改變使得有相當(dāng)部分原用于主流尺寸電視面板生產(chǎn)的高世代面板產(chǎn)能被挪移去生產(chǎn)一些新的尺寸外，還有部分被分配到了IT/PC所用面板，尤其是平板計(jì)算機(jī)所用面板。這些因素影響到了第一季度部分尺寸電視面板的供給，并且這種影響可能持續(xù)到第二季度

    ● 在當(dāng)前供需狀況下，中國(guó)本土廠商并不擔(dān)心面板的供應(yīng)問(wèn)題。因此，他們對(duì)面板采購(gòu)計(jì)劃仍持較為謹(jǐn)慎和觀望的態(tài)度。但無(wú)論如何，2012年上半年本土廠商電視面板采購(gòu)的高峰將在三月和四月份出現(xiàn)，以為即將到來(lái)的五一假期備足庫(kù)存，滿足市場(chǎng)銷售需求。

    ● 在節(jié)能補(bǔ)貼尚不確定的情況下，2012年可能僅余“家電下鄉(xiāng)”一項(xiàng)政府補(bǔ)貼計(jì)劃；居高不下的居民消費(fèi)指數(shù)（CPI）對(duì)于電視等耐用消費(fèi)品的也有一定的負(fù)面影響，多重因素使得今年上半年需求成長(zhǎng)動(dòng)力受限。

    ● 相對(duì)于前次預(yù)測(cè)，面板廠商最近對(duì)未來(lái)幾個(gè)月面板出貨計(jì)劃有所下修，二月份下修11%，三月下修15%，四月下修17%。此次下修被認(rèn)為是因應(yīng)市場(chǎng)變化所作的及時(shí)調(diào)整，對(duì)中長(zhǎng)期供需和價(jià)格有相應(yīng)的穩(wěn)定作用。