“日本制造”的金字招牌逐漸褪色

    不知不覺，日本制造已讓出“主角”的地位。女白領(lǐng)林山無比感慨地懷念“想當(dāng)年”用過的一款索尼手機(jī)，“簡(jiǎn)直太好用了”，而眼下她使著兩個(gè)手機(jī)，一個(gè)老“蘋果”打電話，一個(gè)大屏三星用來上網(wǎng)。是啊，誰還能數(shù)得出像樣的日本明星產(chǎn)品嗎？

    周末，以年輕消費(fèi)者為主要客戶群的順電家電，蘋果產(chǎn)品和其配件產(chǎn)品占據(jù)了不大店面里最核心的位置。緊靠它的筆記本展示區(qū)，三星和聯(lián)想的出樣最為豐富，如果算上IBM，聯(lián)想占據(jù)了4排貨架，再遠(yuǎn)處，幾款索尼筆記本電腦是這里銷售的僅有的日系筆記本產(chǎn)品。

    在傳統(tǒng)的家電賣場(chǎng)，情況并沒有好多少�！坝幸恍┫�費(fèi)者還是認(rèn)日本品牌，主要是追捧夏普的面板、索尼的液晶和松下的等離子也還可以。但是主要就這三個(gè)，其他品牌就很一般了�！变N售員小袁告訴記者。

    作為一個(gè)老銷售，小袁還記得日本電視的鼎盛時(shí)期。一個(gè)是顯像管電視剛成熟的時(shí)候，剛剛改革開放，索尼、日立、東芝、松下，很多日資品牌進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。第二個(gè)階段是在2007年到2008年液晶電視的高速普及期，夏普、索尼有面板及顯像兩大核心技術(shù)，市場(chǎng)份額激增。“那時(shí)候，液晶電視的價(jià)格大概是現(xiàn)在的三四倍，日本的液晶電視32寸的要10000元，現(xiàn)在2500就行了。”

    但是，第二次輝煌并沒有持續(xù)很久。從2008年開始，韓國(guó)的三星漸漸開始扮演彩電市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的角色，“LED和3D電視風(fēng)潮，都是三星最先掀起的。”小袁說，韓資品牌的形象和份額獲得了大幅提升。

    正是這幾年，日本制造在走下坡路，三星電子及現(xiàn)代汽車等韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的勢(shì)力卻因?yàn)轫n元貶值而不斷增強(qiáng)。日本企業(yè)與韓國(guó)企業(yè)之間的差距十分明顯。調(diào)查公司Display Search的調(diào)查結(jié)果顯示，2011年前3個(gè)季度間各品牌的平板電視在全球銷售額中所占的市場(chǎng)份額分別為，韓國(guó)的三星電子占22.8%；LG電子列第二位，占13.9%；日本的索尼及松下分列第三、第四位，分別占11.0%和8.2%。

    在這一時(shí)期，技術(shù)和面板成本的下跌讓中國(guó)的國(guó)產(chǎn)品牌也有了“上位”的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)品牌有更大的價(jià)格空間和合資品牌博弈，國(guó)家的扶持和合資品牌在二三級(jí)市場(chǎng)的滲透能力不強(qiáng)，也起到了輔助作用。