春節(jié)投影市場3D 微投 1080p誰唱主角？

    微型投影機年底發(fā)力

    家用投影機市場熱度上升

    2010年是中國投影機市場快速發(fā)展的一年。不僅3D、LED、短焦、互動、微型投影等產(chǎn)品的迅速發(fā)展給市場注入了新活力，廠商們還越來越多地把目光投向家用投影機市場，在宣傳推廣、產(chǎn)品設計、價格調整等多個方面頻頻發(fā)力，家用投影機市場的巨大潛力逐漸被激活，對市場的拉動作用日益明顯。

    2010年第四季度的商務采購高峰已經(jīng)落幕，歲末年初，家用投影機如期進入了一年一度的春節(jié)銷售高峰，并成為目前整體市場上最熱門的領域。ZDC數(shù)據(jù)顯示，截至2011年1月下旬，家用投影機的關注份額已經(jīng)超過35%，與2010年12月相比漲幅接近5個百分點�；赝�2010年，3D、1080p、微型投影無疑是家用投影機市場上最醒目的三個關鍵詞。漸近高潮的春節(jié)銷售高峰中，究竟誰能成為市場的主角呢？

    微型投影機：用戶關注度能否再創(chuàng)新高

    盡管微型投影機的發(fā)展歷史還相對較短，但是其發(fā)展速度卻不容小覷。2010年，進軍微型投影機市場的廠商進一步增加，產(chǎn)品種類更為豐富，并出現(xiàn)了諸如奧圖碼PK301、三星P410M、H03等有較好市場反應的產(chǎn)品。此外，市場推廣力度增大、技術不斷提升等因素也大大推動了微型投影機市場的發(fā)展。ZDC調查結果顯示，截至2011年1月下旬，微型投影機用戶關注度已經(jīng)到達8.1%，與年初相比漲幅達102.5%。

(圖) 2010-2011年中國投影機市場微型投影機用戶關注比例走勢

    春節(jié)臨近，許多微型投影機廠商已經(jīng)加大促銷力度，對便攜大尺寸顯示設備感興趣的用戶也將擇機出手。除個人使用外，許多消費者還表示將會把微型投影機作為節(jié)日禮品來饋贈親友、客戶等。種種利好因素影響下，微型投影機用戶關注度再創(chuàng)新高似乎已成定局。

    1080p產(chǎn)品：高、中、低端全面開花

    如果說微型投影機是市場上一顆璀璨的新星的話，那么1080p可以算作是當前家用領域名副其實的“霸主”。ZDC數(shù)據(jù)顯示，截至2010年1月下旬，1920×1080分辨率產(chǎn)品在中國家用投影機市場上的關注份額已突破四成，明顯高于其他分辨率產(chǎn)品。

    (圖) 2011年1月中國家用投影機市場不同分辨率產(chǎn)品用戶關注比例分布

    2010年，入門級1080p產(chǎn)品憑借對顯示效果、價格兩大因素的合理平衡，成為家用投影機市場上最具實力的選手，其中的奧圖碼HD20、明基W1000、三星A600等產(chǎn)品長期位居產(chǎn)品關注排行榜前列，為1080p產(chǎn)品稱雄家用投影機市場立下了汗馬功勞。

    除市場熱度較高的入門級產(chǎn)品外，中、高端1080p產(chǎn)品的市場影響力也在不斷上升。隨著用戶消費觀念進步，售價在3-5萬元之間的中端1080p產(chǎn)品正逐漸成為個人家庭影院的核心，3D1080p投影機、高對比度機型等高端產(chǎn)品也已經(jīng)成為有較強消費能力影音發(fā)燒友的首選目標。ZDC預計，春節(jié)期間，1080p產(chǎn)品有望出現(xiàn)高、中、低端全面開花的局面，其在家用投影機市場的地位將更加穩(wěn)固。

    3D投影機：究竟是否僅是噱頭？

    無論是風靡一時的《阿凡達》，還是因未能如愿而給人留下一絲遺憾的世界杯3D轉播，都在2010年將3D概念深深植入到廣大消費者的頭腦中。2010年，投影廠商們的表現(xiàn)也堪稱給力，采用DLP技術的產(chǎn)品在幾乎不增加成本的情況下實現(xiàn)了3D功能，使觀看大尺寸立體影像這一愿望的實現(xiàn)變得觸手可及。與3D投影機本身相比，倒是高度匱乏的片源和目前無法擺脫的偏振眼鏡成為阻礙其進一步普及的重要因素，并且使3D功能面臨著成為一種擺設的尷尬境地�？v觀整個2010年，幾乎沒有產(chǎn)品是憑借3D功能名聲鵲起，問鼎產(chǎn)品關注排行前十名的。

    盡管市場的發(fā)展與預期有些差距，但3D顯示畢竟是目前所能預見到的最有吸引力的顯示效果，而且與電視等其他顯示設備相比，投影機所能實現(xiàn)的大尺寸畫面無疑能更讓用戶更好地體驗3D畫面帶來的震撼。春節(jié)銷售旺季，3D投影機能否把握時機，給我們帶來一個新的驚喜呢？

    綜合對比不同類型產(chǎn)品的發(fā)展與現(xiàn)狀可以看出，這三種類型的產(chǎn)品或代表著未來技術的發(fā)展方向，或已經(jīng)成為當下家用市場的核心，或是嶄露頭角，升勢強勁。春節(jié)期間，究竟誰能成為投影機市場的主角呢？互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC將對此開展進一步的調查，讓我們一起拭目以待。