高清電視：以商業(yè)運營釋放潛能

    高清電視是廣播電視技術(shù)進(jìn)步的必然趨勢，是數(shù)字電視的重要組成部分，是發(fā)展先進(jìn)文化、滿足人民群眾精神文化需求的內(nèi)在要求，也是促進(jìn)民族電子工業(yè)發(fā)展的客觀需求。推動高清電視發(fā)展是廣電“十二五”期間的重要工作，中央電視臺和北京、上海等電視臺正在積極推進(jìn)，一些省市電視臺也在密切跟進(jìn)。按照國家廣電總局的要求，高清電視要按照“鼓勵發(fā)展、統(tǒng)籌兼顧”的原則和規(guī)�；�、集約化的要求，堅持從制作、播出到傳輸、接收等環(huán)節(jié)一體化發(fā)展，提高廣播電視的整體服務(wù)水平。

    發(fā)展高清電視，制播機構(gòu)應(yīng)注意把握節(jié)奏。對電視制作機構(gòu)來說，將現(xiàn)有的頻道一下子從標(biāo)清轉(zhuǎn)為高清，確實存在很多困難。因此，發(fā)展高清電視，現(xiàn)階段需采取現(xiàn)有頻道高、標(biāo)清同播過渡的方式，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)。高、標(biāo)清同播，是指同一頻道內(nèi)容，同時采取高清和標(biāo)清方式播出。按照國家廣電總局的要求，同播的高清頻道第一年度的節(jié)目同播率和高清播出率要高于50%，第二年度要高于70%，力爭第三年度達(dá)到全高清播出。

    發(fā)展高清電視，運營商要做好接入工作。在電視臺開播高清頻道之后，有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運營商要支持高清頻道發(fā)展，切實做好頻道的接入和用戶服務(wù)工作。按照國家廣電總局的要求，運營商新接入的高清頻道不得向用戶收取接入費用，不得向用戶額外收費；地面無線播出的高清頻道不得加密，不得收費。

    發(fā)展高清電視，還需要終端企業(yè)的積極配合。高清電視的發(fā)展，不僅需要制播環(huán)節(jié)的努力，還需要網(wǎng)絡(luò)運營商和終端企業(yè)的配合。有內(nèi)容、有通道、有接收終端，高清電視才能進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。產(chǎn)業(yè)界應(yīng)采取各種有效措施，大力宣傳推廣高清頻道，普及高清電視知識，以營造高清電視產(chǎn)業(yè)和高清頻道發(fā)展的良好環(huán)境和氛圍。有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)運營商要主動與電視機和機頂盒廠家等有關(guān)方面協(xié)調(diào)，促進(jìn)高清電視機和機頂盒的生產(chǎn)銷售和安裝使用。

    當(dāng)然，在高清電視發(fā)展的過程中，一定會遇到困難。例如，有線運營商因為不能向用戶收取接入費，因此在發(fā)展高清電視方面積極性普遍不高。高清電視在發(fā)展初期，以免費形象出現(xiàn)，具有一定的積極意義。免費可以擴大高清用戶規(guī)模，培養(yǎng)用戶的高清收視習(xí)慣。當(dāng)然，從長遠(yuǎn)來看，商業(yè)運營是高清電視發(fā)展的必由之路。只有大力發(fā)展高清業(yè)務(wù)，運營商才能挖掘網(wǎng)絡(luò)的增值潛力。

    此外，高清終端的普及也需要運營商和終端企業(yè)共同來解決。目前，高清機頂盒價格高昂，運營商無法像在有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)化期間那樣，免費向用戶派發(fā)高清機頂盒。如果要用戶自行購買，那么高昂的價格將成為高清電視普及的門檻。在這樣的情況下，運營商應(yīng)聯(lián)合終端企業(yè)，創(chuàng)新商業(yè)合作模式，以租售結(jié)合、捆綁業(yè)務(wù)包的方式，完成高清終端的普及。終端企業(yè)在資金條件允許的情況下，可以深度參與運營商的高清發(fā)展計劃，從運營中獲取利益。

    有交互平臺才有商業(yè)模式

    發(fā)展高清電視必須是“高清+雙向”的模式。沒有交互平臺的有線電視網(wǎng)絡(luò)是沒有商業(yè)模式的，唯有利用交互平臺開拓新的增值業(yè)務(wù)所帶來的收益才是高清數(shù)字電視運營的根本保障。發(fā)展高清電視還需走開放、聯(lián)合、市場化道路。從整個行業(yè)來看，要快速發(fā)展高清互動業(yè)務(wù)，大家都會面臨巨大的挑戰(zhàn)和壓力，特別是一些尚未完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換或數(shù)字化程度不高的中小城市，靠自身的力量難以在短時間內(nèi)推出和普及高清互動電視，面對具有業(yè)務(wù)組合優(yōu)勢的IPTV，在市場競爭中他們將處于更加不利的地位。那么，如何才能擺脫目前發(fā)展的不利局面呢？我們需要政府在政策上給予支持，但在業(yè)務(wù)運營上只能靠我們企業(yè)自身，走市場化道路，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和科學(xué)的商業(yè)模式，快速實現(xiàn)規(guī)�；�，最終實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    大連天途有線電視公司董事長 邵新

    提高內(nèi)容制作能力

    高清電視目前的發(fā)展瓶頸主要體現(xiàn)在內(nèi)容制作能力不足上，而這種不足體現(xiàn)在質(zhì)和量兩方面。從量上看，目前雖然已經(jīng)開播了十幾套高清頻道，但與用戶的需求相比仍然很少；從質(zhì)上看，目前開播的高清頻道基本都是各省的衛(wèi)視，高清節(jié)目內(nèi)容缺乏吸引力。國家廣電總局提出，到2015年，全國地級(含)以上廣播電臺、電視臺節(jié)目的制作與播出基本實現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化，有條件的地級(含)以上電視臺主要頻道實現(xiàn)高清化，全國具備制作播出100個高清晰度頻道的能力。我認(rèn)為，要達(dá)到這樣的目標(biāo)，就必須提高內(nèi)容制作能力，不僅要提高高清頻道的數(shù)量，更要提高高清內(nèi)容的品質(zhì)。

    天柏集團(tuán)董事長 呂品

    聯(lián)合第三方豐富內(nèi)容和應(yīng)用

    按照目前的國家政策，新增的高清頻道用戶都是免費收看的。不過，由于內(nèi)容匱乏，高清電視還不能完全滿足消費者的需求。高清電視是數(shù)字電視的突破口，如果僅僅是高、標(biāo)清同播，用戶看到的仍然是4∶3畫面的“假”高清。互動也一樣，需要大量的業(yè)務(wù)來進(jìn)行推廣。廣電系統(tǒng)依靠自身的力量，很難提供足夠的高清內(nèi)容和互動應(yīng)用，因此必須依賴第三方的努力。然而，目前的難點在于，第三方的應(yīng)用與廣電的平臺無法結(jié)合。每個城市的廣電平臺都自成體系，應(yīng)用業(yè)務(wù)需要一個城市一個城市的單獨配合，使得應(yīng)用業(yè)務(wù)的大范圍推廣成為一項幾乎不可能完成的任務(wù)。因此，要把高清應(yīng)用發(fā)展好，就必須有一套統(tǒng)一的、開放的應(yīng)用支撐平臺，這套平臺不受現(xiàn)有廣電系統(tǒng)的硬件制約，而是面向應(yīng)用。