軟件革命：“芯”時(shí)代下的智能電視

    智能電視被看作是電視產(chǎn)業(yè)的第三次革命浪潮，如果說前兩次都是“硬件”升級(jí)，這一次則是完完全全的“軟件”革命，是由“屏”時(shí)代向“芯”時(shí)代轉(zhuǎn)變的革命。

    彩電業(yè)從來不缺少話題。從去年國(guó)產(chǎn)電視熱炒的互聯(lián)網(wǎng)電視開始，LED電視、3D電視加上近期備受關(guān)注的智能電視，彩電概念推陳出新的頻率正在變得越來越快。

    就在今年年中，智能電視還只是一個(gè)遠(yuǎn)在大洋彼岸的谷歌提出的前瞻性電視概念。不到一個(gè)月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)廠商開始紛紛布局“中國(guó)式”智能電視，用最短的時(shí)間開發(fā)、生產(chǎn)出代表著未來電視發(fā)展趨勢(shì)的智能電視產(chǎn)品。國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)對(duì)未來趨勢(shì)的敏感度令人稱絕，但“徒有外表，鮮有內(nèi)涵”的尷尬局勢(shì)不由得讓人捏了一把汗。這個(gè)內(nèi)涵不是別的，正是智能電視的“芯片”。

    智能電視熱度“回放”

    海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、TCL、長(zhǎng)虹……幾乎在國(guó)內(nèi)極具影響力的國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)無一例外都涉足了智能電視領(lǐng)域，只是進(jìn)入時(shí)間和表現(xiàn)形式稍有不同。

    康佳的智能電視所能提供的應(yīng)用軟件相對(duì)其他國(guó)產(chǎn)品牌而言算是比較多的，有超過3000個(gè)應(yīng)用程序可以下載，其中游戲超過2000個(gè)，并且這些程序都是免費(fèi)的�？导阎悄茈娨曔�能實(shí)現(xiàn)使用內(nèi)置瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁及系統(tǒng)的隨時(shí)升級(jí)。其開放性的平臺(tái)設(shè)計(jì)讓軟件的種類實(shí)現(xiàn)了“無限”增加。

    9月海信發(fā)布了全球首款3D智能電視，賣點(diǎn)是可以像電腦一樣自行安裝、卸載軟件、游戲。同康佳一樣，也采用了開放式平臺(tái)、自建應(yīng)用軟件商店，但軟件數(shù)量相對(duì)較少。

    國(guó)內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視是由TCL研制出的。

    長(zhǎng)虹的智能電視一大亮點(diǎn)在于可以通過攝像頭實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程視頻聊天，長(zhǎng)虹表示，隨著軟件的不斷擴(kuò)充，下一步還將增加安防等物聯(lián)網(wǎng)功能。

    海爾的�？�電視則可以通過更換“�？ā眮韺�(shí)現(xiàn)電視功能的智能化。

    總結(jié)國(guó)產(chǎn)智能電視的特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)都圍繞著開放式操作程序、內(nèi)置瀏覽器網(wǎng)頁、應(yīng)用軟件的多樣化做文章，正在逐漸地向“泛電腦化”方向過渡，是對(duì)原有互聯(lián)網(wǎng)電視操控模式的質(zhì)變升級(jí)。

    互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)經(jīng)歷了一段從“熱炒”到“被冷落”的曲折經(jīng)歷。最初的互聯(lián)網(wǎng)電視只是在電視上添置網(wǎng)絡(luò)接口，利用網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)影音播放和上網(wǎng)功能，意在將龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機(jī)，吸引消費(fèi)者將視角從電腦轉(zhuǎn)移到電視上來。但由于廣電部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)管加大力度，在很大程度上限制了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容擴(kuò)展，也直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電視的“畸形”發(fā)展，更導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)在與外資品牌的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中快速失利。

    2009年8月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

    廣電總局主要通過對(duì)集成播控平臺(tái)和內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的管控，“迫使”互聯(lián)網(wǎng)電視終端與廣電內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)合作，以嵌入電視客戶端的方式讓用戶“主動(dòng)”觀看由廣電部門提供的電視內(nèi)容。在三網(wǎng)融合進(jìn)程不斷提速的背景下，這種管控方式有利于對(duì)電視終端的互聯(lián)網(wǎng)不良信息進(jìn)行篩選和清除，但同時(shí)也限制了用戶的內(nèi)容選擇權(quán)，降低了用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的選購積極性。像索尼、三星、夏普等外資彩電巨頭沒有適時(shí)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，正是基于中國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容過渡管控的擔(dān)心。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的蕭條造成國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)發(fā)展路線的混亂，而對(duì)上游技術(shù)話語權(quán)的缺失和外資品牌的價(jià)格打壓則直接推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電視的�！袄�”行動(dòng)。

    康佳集團(tuán)彩電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲曾公開向媒體表示，國(guó)慶前日韓廠商在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”，為維持市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)品牌只得被迫跟進(jìn)，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。這也是導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩的關(guān)鍵原因。

    在此背景下，中國(guó)彩電企業(yè)急需尋找到一個(gè)挽救市場(chǎng)份額、延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)電視夢(mèng)想的舞臺(tái)，谷歌智能電視的出現(xiàn)恰好為中國(guó)彩電企業(yè)指明了方向。

    智能電視的模式爭(zhēng)端

    方向敲定，接下來的重頭戲便是實(shí)施的方法。盡管谷歌的智能電視搭建了未來電視發(fā)展的框架，但沒有人能完全想象出幾十年后電視到底可以多“智能”，也由此引發(fā)了對(duì)智能電視發(fā)展要素的不同理解。

    智能電視的概念：

    智能電視有廣義和狹義之分。

    狹義的智能電視，是指具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺(tái)，可以向電腦一樣實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，能夠通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)上網(wǎng)、游戲、通訊等新功能或增值服務(wù)，并可以借助電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。

    廣義的智能電視，則是指通過改變電視載體的外在形態(tài)和內(nèi)在機(jī)理，通過自由擴(kuò)展無限的內(nèi)容和應(yīng)用使其具備仿生思維、只是和進(jìn)化能力，達(dá)成雙向深度人際交互，集成家庭影音、娛樂、學(xué)習(xí)、安防、生活輔助等功能為一體的終端應(yīng)用平臺(tái)。如果說互聯(lián)網(wǎng)電視是從彩電向電腦靠攏，智能電視則是從電腦向電視靠攏，是基于家庭娛樂的多人娛樂及共享平臺(tái)。

    奧維咨詢認(rèn)為，智能電視是相對(duì)基于傳統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計(jì)的以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視來說的，包括互聯(lián)網(wǎng)電視只是將部分互聯(lián)網(wǎng)功能生硬地轉(zhuǎn)移到電視這個(gè)載體上，其主體屬性仍然屬于傳統(tǒng)電視。而智能電視通過特定的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和用戶關(guān)懷，使電視擺脫了以往的單一的被動(dòng)節(jié)目播放地位，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，使之具有進(jìn)化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。

    智能電視的發(fā)展對(duì)電視的終端性能、芯片研發(fā)、用戶體驗(yàn)等等提出了更高的要求，這是傳統(tǒng)電視不曾涉及的，發(fā)展模式也呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜、多頭并進(jìn)的特性。

    海信認(rèn)為，要達(dá)到智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，硬件是先決條件，即除去網(wǎng)絡(luò)功能外，應(yīng)具有高速度的處理器、高容量的內(nèi)存和高性能的圖像芯片。“否則無法再處理繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息，為用戶提供良好的使用體驗(yàn)�！焙Ｐ爬ッ鞣止�司總經(jīng)理張武俊表示。

    海信智能電視的HiTV OS智能操作系統(tǒng)基于PC環(huán)境開發(fā)，按照海信的介紹，其系統(tǒng)擁有XML、javascript語言基礎(chǔ)，代碼開源性好，開發(fā)門檻低;代碼無需編譯，源文件可查詢，安全性高;應(yīng)用和平臺(tái)無關(guān)，具備良好的繼承性和可移植性等優(yōu)勢(shì)。

    在保證基體性能提升的前提下，發(fā)展具備自由拓展性和雙向交互性的軟件則是未來智能電視的靈魂所在。包括海信、康佳、長(zhǎng)虹在內(nèi)的多家國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)都將開發(fā)開放式平臺(tái)，搭建無線擴(kuò)展的軟件系統(tǒng)作為電視向智能化方向發(fā)展的核心要素。

    在一次有關(guān)彩電行業(yè)的研討會(huì)上，四川長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)研究所副司長(zhǎng)宋艦總結(jié)了智能電視應(yīng)有的三個(gè)開放：一是開放式、個(gè)性化的硬件平臺(tái)，體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)規(guī)范開放、接口規(guī)范開放、協(xié)議規(guī)范開放。二是開放式、嵌入式軟件平臺(tái)，包括應(yīng)用模塊的開放、中間件開放及設(shè)備資源管理軟件的開放。第三是開放式的產(chǎn)業(yè)化商務(wù)模式。

    做一個(gè)開放的系統(tǒng)是業(yè)內(nèi)對(duì)智能電視的普遍共識(shí)，但這種開放的模式建立在什么標(biāo)準(zhǔn)之上、依據(jù)怎樣的基礎(chǔ)開放，從目前彩電企業(yè)“各自顧掃門前雪”的情況來看，想要實(shí)現(xiàn)真正的開放難上加難。

    正如韓國(guó)彩電企業(yè)三星、LG等不愿意像索尼一樣受制于谷歌的系統(tǒng)和英特爾的芯片一樣，國(guó)內(nèi)的彩電企業(yè)也希望在“谷歌們”浸入到中國(guó)智能電視市場(chǎng)前，提前掌握智能電視時(shí)代的上游話語權(quán)，各個(gè)品牌采用的系統(tǒng)和芯片并不兼容。這在某種程度上恰恰違背了彩電企業(yè)所倡導(dǎo)的“開放性”。

    芯片為大 用戶之上

    奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍認(rèn)為，今后在整合上游資源的情況下，除去芯片等條件外，本土企業(yè)在智能電視領(lǐng)域有可能跟外界處在同一起跑線上。但問題是，芯片對(duì)未來智能電視的重要性與電視面板的重要性有過之而無不及。

    從全球彩電產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看，智能電視的興起正在改寫“面板坐莊”的產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，硬件體系對(duì)電視的影響力正在逐漸減弱，操作軟件、信心芯片等軟性因素成為確立企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。

    在帕勒咨詢資深董事羅清啟看來，智能電視的競(jìng)爭(zhēng)將集中在四大主導(dǎo)因素上：一是核心芯片，即半導(dǎo)體;二是軟件;三是內(nèi)容;四是顯示屏。

    長(zhǎng)期受制于國(guó)外廠商的中國(guó)彩電業(yè)，缺“屏”一直是“咽喉之痛”。面對(duì)上述四大要素，國(guó)內(nèi)彩電廠商最為有利的是

    軟件和內(nèi)容，而芯片將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)如面板一樣被外資零配件生廠商“牽著鼻子走”。

    缺乏獨(dú)立開放的操作系統(tǒng)，高性能處理芯片需要進(jìn)口，各種軟件應(yīng)用市場(chǎng)也不成熟，內(nèi)容瓶頸短期內(nèi)難以突破，這就是我國(guó)智能電視的發(fā)展現(xiàn)狀。

    “智能電視有望在很短的時(shí)間內(nèi)對(duì)彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進(jìn)程產(chǎn)生巨大影響，但由于低成本和高集成的芯片解決方案牽制著智能電視的發(fā)展步伐，智能電視將面臨比以往更加復(fù)雜的宏觀形勢(shì)和不確定性。而家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)難度和壓力�！壁w茂軍表示。

    羅清啟與趙茂軍持相同觀點(diǎn)：未來彩電業(yè)必將成為一個(gè)軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)，中國(guó)彩電業(yè)想從其中任何一個(gè)單一角度出發(fā)去獲得世界競(jìng)爭(zhēng)的話語權(quán)已經(jīng)不可能。未來彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必然是小前臺(tái)、大后臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局：前臺(tái)是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，后臺(tái)是包括芯片、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)體系。在這種情況下，如何構(gòu)建包括操作系統(tǒng)、芯片、軟件、節(jié)目?jī)?nèi)容等要素的整合平臺(tái)，是當(dāng)前彩電企業(yè)面臨的核心命題。

    智能電視的蛻變不在于操作方式和瀏覽內(nèi)容的改變，而在于隱藏在“軟性”要素之后的一整體智能產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變。盡管當(dāng)前智能電視概念的炒作有利于消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)、接受智能電視帶來的“觀看革命”，但只有腳踏實(shí)地的做好業(yè)務(wù)升級(jí)轉(zhuǎn)型，向行業(yè)高附加值領(lǐng)域滲透，加強(qiáng)企業(yè)管理和自主品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力才能充分發(fā)揮智能電視的“智變”效應(yīng)。

    當(dāng)然，在注重產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，還應(yīng)更多傾聽消費(fèi)者的聲音，及時(shí)了解用戶的實(shí)際體驗(yàn)需求。沒有消費(fèi)者的支持和肯定，一切發(fā)展都是空談。