軟件革命：“芯”時代下的智能電視

    智能電視被看作是電視產(chǎn)業(yè)的第三次革命浪潮，如果說前兩次都是“硬件”升級，這一次則是完完全全的“軟件”革命，是由“屏”時代向“芯”時代轉(zhuǎn)變的革命。

    彩電業(yè)從來不缺少話題。從去年國產(chǎn)電視熱炒的互聯(lián)網(wǎng)電視開始，LED電視、3D電視加上近期備受關(guān)注的智能電視，彩電概念推陳出新的頻率正在變得越來越快。

    就在今年年中，智能電視還只是一個遠在大洋彼岸的谷歌提出的前瞻性電視概念。不到一個月的時間，國內(nèi)廠商開始紛紛布局“中國式”智能電視，用最短的時間開發(fā)、生產(chǎn)出代表著未來電視發(fā)展趨勢的智能電視產(chǎn)品。國產(chǎn)電視企業(yè)對未來趨勢的敏感度令人稱絕，但“徒有外表，鮮有內(nèi)涵”的尷尬局勢不由得讓人捏了一把汗。這個內(nèi)涵不是別的，正是智能電視的“芯片”。

    智能電視熱度“回放”

    海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、TCL、長虹……幾乎在國內(nèi)極具影響力的國產(chǎn)電視企業(yè)無一例外都涉足了智能電視領(lǐng)域，只是進入時間和表現(xiàn)形式稍有不同。

    康佳的智能電視所能提供的應(yīng)用軟件相對其他國產(chǎn)品牌而言算是比較多的，有超過3000個應(yīng)用程序可以下載，其中游戲超過2000個，并且這些程序都是免費的。康佳智能電視還能實現(xiàn)使用內(nèi)置瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁及系統(tǒng)的隨時升級。其開放性的平臺設(shè)計讓軟件的種類實現(xiàn)了“無限”增加。

    9月海信發(fā)布了全球首款3D智能電視，賣點是可以像電腦一樣自行安裝、卸載軟件、游戲。同康佳一樣，也采用了開放式平臺、自建應(yīng)用軟件商店，但軟件數(shù)量相對較少。

    國內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視是由TCL研制出的。

    長虹的智能電視一大亮點在于可以通過攝像頭實現(xiàn)遠程視頻聊天，長虹表示，隨著軟件的不斷擴充，下一步還將增加安防等物聯(lián)網(wǎng)功能。

    海爾的�？�電視則可以通過更換“模卡”來實現(xiàn)電視功能的智能化。

    總結(jié)國產(chǎn)智能電視的特點，可以發(fā)現(xiàn)都圍繞著開放式操作程序、內(nèi)置瀏覽器網(wǎng)頁、應(yīng)用軟件的多樣化做文章，正在逐漸地向“泛電腦化”方向過渡，是對原有互聯(lián)網(wǎng)電視操控模式的質(zhì)變升級。

    互聯(lián)網(wǎng)電視在中國經(jīng)歷了一段從“熱炒”到“被冷落”的曲折經(jīng)歷。最初的互聯(lián)網(wǎng)電視只是在電視上添置網(wǎng)絡(luò)接口，利用網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)影音播放和上網(wǎng)功能，意在將龐大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視機，吸引消費者將視角從電腦轉(zhuǎn)移到電視上來。但由于廣電部門對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)管加大力度，在很大程度上限制了互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容擴展，也直接導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電視的“畸形”發(fā)展，更導(dǎo)致了國產(chǎn)電視企業(yè)在與外資品牌的市場份額爭奪戰(zhàn)中快速失利。

    2009年8月，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機或機頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)，必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。

    廣電總局主要通過對集成播控平臺和內(nèi)容服務(wù)平臺的管控，“迫使”互聯(lián)網(wǎng)電視終端與廣電內(nèi)容制作機構(gòu)合作，以嵌入電視客戶端的方式讓用戶“主動”觀看由廣電部門提供的電視內(nèi)容。在三網(wǎng)融合進程不斷提速的背景下，這種管控方式有利于對電視終端的互聯(lián)網(wǎng)不良信息進行篩選和清除，但同時也限制了用戶的內(nèi)容選擇權(quán)，降低了用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的選購積極性。像索尼、三星、夏普等外資彩電巨頭沒有適時進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，正是基于中國對互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容過渡管控的擔心。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的蕭條造成國產(chǎn)彩電企業(yè)發(fā)展路線的混亂，而對上游技術(shù)話語權(quán)的缺失和外資品牌的價格打壓則直接推動了國產(chǎn)電視的�！袄�”行動。

    康佳集團彩電事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲曾公開向媒體表示，國慶前日韓廠商在中國市場發(fā)動“價格戰(zhàn)”，為維持市場份額，國內(nèi)品牌只得被迫跟進，以至于產(chǎn)品毛利率被迅速拉低。這也是導(dǎo)致整個國內(nèi)彩電業(yè)的銷售持續(xù)低于預(yù)期，增速逐步放緩的關(guān)鍵原因。

    在此背景下，中國彩電企業(yè)急需尋找到一個挽救市場份額、延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)電視夢想的舞臺，谷歌智能電視的出現(xiàn)恰好為中國彩電企業(yè)指明了方向。

    智能電視的模式爭端

    方向敲定，接下來的重頭戲便是實施的方法。盡管谷歌的智能電視搭建了未來電視發(fā)展的框架，但沒有人能完全想象出幾十年后電視到底可以多“智能”，也由此引發(fā)了對智能電視發(fā)展要素的不同理解。

    智能電視的概念：

    智能電視有廣義和狹義之分。

    狹義的智能電視，是指具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可以向電腦一樣實現(xiàn)雙向人機交互功能，能夠通過自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)上網(wǎng)、游戲、通訊等新功能或增值服務(wù)，并可以借助電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三網(wǎng)接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。

    廣義的智能電視，則是指通過改變電視載體的外在形態(tài)和內(nèi)在機理，通過自由擴展無限的內(nèi)容和應(yīng)用使其具備仿生思維、只是和進化能力，達成雙向深度人際交互，集成家庭影音、娛樂、學(xué)習、安防、生活輔助等功能為一體的終端應(yīng)用平臺。如果說互聯(lián)網(wǎng)電視是從彩電向電腦靠攏，智能電視則是從電腦向電視靠攏，是基于家庭娛樂的多人娛樂及共享平臺。

    奧維咨詢認為，智能電視是相對基于傳統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計的以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視來說的，包括互聯(lián)網(wǎng)電視只是將部分互聯(lián)網(wǎng)功能生硬地轉(zhuǎn)移到電視這個載體上，其主體屬性仍然屬于傳統(tǒng)電視。而智能電視通過特定的創(chuàng)新設(shè)計和用戶關(guān)懷，使電視擺脫了以往的單一的被動節(jié)目播放地位，依托最新的半導(dǎo)體、芯片和軟件技術(shù)，使之具有進化、思維和融合等人文特征的新型電視產(chǎn)品。

    智能電視的發(fā)展對電視的終端性能、芯片研發(fā)、用戶體驗等等提出了更高的要求，這是傳統(tǒng)電視不曾涉及的，發(fā)展模式也呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜、多頭并進的特性。

    海信認為，要達到智能電視的標準，硬件是先決條件，即除去網(wǎng)絡(luò)功能外，應(yīng)具有高速度的處理器、高容量的內(nèi)存和高性能的圖像芯片。“否則無法再處理繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息，為用戶提供良好的使用體驗�！焙Ｐ爬ッ鞣止�司總經(jīng)理張武俊表示。

    海信智能電視的HiTV OS智能操作系統(tǒng)基于PC環(huán)境開發(fā)，按照海信的介紹，其系統(tǒng)擁有XML、javascript語言基礎(chǔ)，代碼開源性好，開發(fā)門檻低;代碼無需編譯，源文件可查詢，安全性高;應(yīng)用和平臺無關(guān)，具備良好的繼承性和可移植性等優(yōu)勢。

    在保證基體性能提升的前提下，發(fā)展具備自由拓展性和雙向交互性的軟件則是未來智能電視的靈魂所在。包括海信、康佳、長虹在內(nèi)的多家國產(chǎn)彩電企業(yè)都將開發(fā)開放式平臺，搭建無線擴展的軟件系統(tǒng)作為電視向智能化方向發(fā)展的核心要素。

    在一次有關(guān)彩電行業(yè)的研討會上，四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)研究所副司長宋艦總結(jié)了智能電視應(yīng)有的三個開放：一是開放式、個性化的硬件平臺，體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)規(guī)范開放、接口規(guī)范開放、協(xié)議規(guī)范開放。二是開放式、嵌入式軟件平臺，包括應(yīng)用模塊的開放、中間件開放及設(shè)備資源管理軟件的開放。第三是開放式的產(chǎn)業(yè)化商務(wù)模式。

    做一個開放的系統(tǒng)是業(yè)內(nèi)對智能電視的普遍共識，但這種開放的模式建立在什么標準之上、依據(jù)怎樣的基礎(chǔ)開放，從目前彩電企業(yè)“各自顧掃門前雪”的情況來看，想要實現(xiàn)真正的開放難上加難。

    正如韓國彩電企業(yè)三星、LG等不愿意像索尼一樣受制于谷歌的系統(tǒng)和英特爾的芯片一樣，國內(nèi)的彩電企業(yè)也希望在“谷歌們”浸入到中國智能電視市場前，提前掌握智能電視時代的上游話語權(quán)，各個品牌采用的系統(tǒng)和芯片并不兼容。這在某種程度上恰恰違背了彩電企業(yè)所倡導(dǎo)的“開放性”。

    芯片為大 用戶之上

    奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍認為，今后在整合上游資源的情況下，除去芯片等條件外，本土企業(yè)在智能電視領(lǐng)域有可能跟外界處在同一起跑線上。但問題是，芯片對未來智能電視的重要性與電視面板的重要性有過之而無不及。

    從全球彩電產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢來看，智能電視的興起正在改寫“面板坐莊”的產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，硬件體系對電視的影響力正在逐漸減弱，操作軟件、信心芯片等軟性因素成為確立企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。

    在帕勒咨詢資深董事羅清啟看來，智能電視的競爭將集中在四大主導(dǎo)因素上：一是核心芯片，即半導(dǎo)體;二是軟件;三是內(nèi)容;四是顯示屏。

    長期受制于國外廠商的中國彩電業(yè)，缺“屏”一直是“咽喉之痛”。面對上述四大要素，國內(nèi)彩電廠商最為有利的是

    軟件和內(nèi)容，而芯片將在很長一段時間內(nèi)如面板一樣被外資零配件生廠商“牽著鼻子走”。

    缺乏獨立開放的操作系統(tǒng)，高性能處理芯片需要進口，各種軟件應(yīng)用市場也不成熟，內(nèi)容瓶頸短期內(nèi)難以突破，這就是我國智能電視的發(fā)展現(xiàn)狀。

    “智能電視有望在很短的時間內(nèi)對彩電行業(yè)的發(fā)展軌跡和商業(yè)進程產(chǎn)生巨大影響，但由于低成本和高集成的芯片解決方案牽制著智能電視的發(fā)展步伐，智能電視將面臨比以往更加復(fù)雜的宏觀形勢和不確定性。而家電業(yè)與IT的互相滲透和模仿也將加大彩電企業(yè)的競爭難度和壓力�！壁w茂軍表示。

    羅清啟與趙茂軍持相同觀點：未來彩電業(yè)必將成為一個軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)，中國彩電業(yè)想從其中任何一個單一角度出發(fā)去獲得世界競爭的話語權(quán)已經(jīng)不可能。未來彩電業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺的競爭格局：前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，后臺是包括芯片、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容等更寬泛的運營平臺體系。在這種情況下，如何構(gòu)建包括操作系統(tǒng)、芯片、軟件、節(jié)目內(nèi)容等要素的整合平臺，是當前彩電企業(yè)面臨的核心命題。

    智能電視的蛻變不在于操作方式和瀏覽內(nèi)容的改變，而在于隱藏在“軟性”要素之后的一整體智能產(chǎn)業(yè)鏈的蛻變。盡管當前智能電視概念的炒作有利于消費者去認識、接受智能電視帶來的“觀看革命”，但只有腳踏實地的做好業(yè)務(wù)升級轉(zhuǎn)型，向行業(yè)高附加值領(lǐng)域滲透，加強企業(yè)管理和自主品牌建設(shè)，提升市場競爭力才能充分發(fā)揮智能電視的“智變”效應(yīng)。

    當然，在注重產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時，還應(yīng)更多傾聽消費者的聲音，及時了解用戶的實際體驗需求。沒有消費者的支持和肯定，一切發(fā)展都是空談。