漢王盛大分食電子書最后晚餐

    電子書市場(chǎng)急剎車 今年增速預(yù)計(jì)跌八成

    電子書市場(chǎng)的2010年被冠上了“元年”的象征性意義，盛大Bambook低價(jià)沖擊，漢王緊抓霸主地位不放，相關(guān)牌照政策出臺(tái)，以及圍繞電子書內(nèi)容版權(quán)問題產(chǎn)生的盛大百度之爭(zhēng)更讓電子書市場(chǎng)規(guī)模突進(jìn)到百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。但美好的開端不等于常態(tài)的樂觀，2011年，電子書市場(chǎng)增速將放緩，從去年172.5%的增速銳降到今年36.6%的市場(chǎng)預(yù)期增速。由此以來(lái)，市場(chǎng)更多成為“有限資源”的此消彼長(zhǎng)式廝殺，漢王、盛大或?qū)⒔K結(jié)中小廠商命運(yùn)。

    2010年電子書

    “沖刺”達(dá)標(biāo)

    電子書市場(chǎng)2010年上下半年呈現(xiàn)了令人驚訝的兩種預(yù)期。

    漢王2009年在電子書市場(chǎng)的盆滿缽溢，以致靠之登陸股市，漢王董事長(zhǎng)劉迎建電子書市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十余年生命周期的樂觀“豪言”讓諸多廠商垂涎不已，紛紛選擇進(jìn)入。盛大去年4月底挾內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和999元低價(jià)攻勢(shì)更是咄咄逼人。這些電子書市場(chǎng)的躁動(dòng)給業(yè)界傳遞的信號(hào)是“電子書大利好”。

    但那只是去年上半年的聲音，到了下半年，電子書市場(chǎng)最引發(fā)關(guān)注的漢王和盛大似乎有點(diǎn)不務(wù)正業(yè)。漢王在電子書市場(chǎng)的既有優(yōu)勢(shì)，按部就班。劉迎建更多時(shí)候與漢王另一項(xiàng)產(chǎn)品平板電腦綁在一起，關(guān)于漢王電子書“囤積貨物過(guò)多，銷不出去”的消息也是此起彼伏。

    而盛大電子書的直接控制者盛大文學(xué)侯小強(qiáng)去年幾乎打了整整一個(gè)下半年的內(nèi)容版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)：與百度文庫(kù)撕破臉皮；聯(lián)絡(luò)出版商搞版權(quán)訴訟；呼吁建立電子書內(nèi)容商行會(huì)。而終端產(chǎn)品Bambook仍舊只依靠一款機(jī)型打天下，雖然每銷售一臺(tái)都是在創(chuàng)造盛大電子書的新紀(jì)錄，正式上市兩個(gè)多月銷量也就只有4萬(wàn)臺(tái)左右。而這份成績(jī)尤其是增速還是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于大部分其他電子書企業(yè)。

    去年上下半年電子書市場(chǎng)迥然不同的境遇沒有掩蓋電子書市場(chǎng)爆發(fā)，但也就是“2010年的爆發(fā)”。根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，去年四季度電子書增速創(chuàng)全年最高，達(dá)到20.11%。而這份年終版意味的“高增速拉升”原因主要有以下兩點(diǎn)：整體終端價(jià)格下降明顯，配合年底各廠商營(yíng)銷力度的加大，部分個(gè)人用戶購(gòu)買需求增加；年末集團(tuán)客戶采購(gòu)量加大，外加部分渠道采購(gòu)有一定延時(shí)，年底禮品渠道仍占據(jù)大量銷量份額。

    電子書市場(chǎng)樂觀醞釀近一年，仍需依靠去年四季度特別是年底禮品市場(chǎng)的慣性發(fā)力，得以全年實(shí)現(xiàn)銷售106.69萬(wàn)臺(tái)，僅比之前預(yù)期略高1萬(wàn)臺(tái)。

    無(wú)論如何，電子書元年，市場(chǎng)規(guī)模沖刺性達(dá)標(biāo)。

    2011年電子書

    將尷尬靜默

    差強(qiáng)人意的電子書元年已經(jīng)過(guò)去，而無(wú)論是盛大、漢王，還是其他已經(jīng)進(jìn)入和期待進(jìn)入電子書終端市場(chǎng)的企業(yè)更樂意研究今年和今后電子書的發(fā)展前景，但分析人士給出的答案并不美妙。

    易觀國(guó)際分析認(rèn)為，盡管2010年整體銷量有很大的提高，但是和年底禮品市場(chǎng)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，禮品銷量占比不降反升，所以去年底的銷量沖高并不意味著今年可以持續(xù)保持較高的增速。

    根據(jù)易觀國(guó)際的預(yù)測(cè)，2011年電子書出貨量預(yù)期145.78萬(wàn)臺(tái)，增速降至36.6%，下降八成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去年172.5%的增速。為此，分析師建議打算進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)的終端廠商不要盲目進(jìn)入。

    為什么電子書市場(chǎng)熱度突然被冷卻？去年下半年以來(lái)，無(wú)論是漢王的囤貨傳聞還是盛大推出新產(chǎn)品的保守，業(yè)界多在爭(zhēng)論，中國(guó)的電子書市場(chǎng)預(yù)期是否只是廠商的一廂情愿。

    值得一提的是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年二季度，電子書市場(chǎng)曾出現(xiàn)銷售負(fù)增長(zhǎng)。當(dāng)時(shí)分析人士給出的答案是iPad等平板電腦的沖擊。

    事實(shí)上，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)同樣重要的閱讀終端，平板電腦、智能手機(jī)對(duì)電子書的沖擊在意料之中。而目前電子書同平板電腦、智能手機(jī)的發(fā)展熱度明顯不是一個(gè)等級(jí)的。漢王進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)一度被業(yè)界認(rèn)為是“無(wú)奈之舉”，其去年下半年大把精力放在平板電腦上引發(fā)外界多般猜測(cè)。

    另有分析人士指出，比起終端產(chǎn)品，盛大顯然更加注重內(nèi)容層面的控制力，遲遲不升級(jí)終端型號(hào)，是否意味著電子書只是盛大文學(xué)內(nèi)容資源的一個(gè)渠道，而非不可放棄的惟一渠道？

    漢王盛大

    分食終端最后晚餐

    早在去年，就有人指出，電子書只是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的過(guò)渡產(chǎn)品，“無(wú)論是靠終端賺錢的漢王，還是宣稱虧本賣Bambook的盛大，終端只是其圈錢和占領(lǐng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的急先鋒”。如此看來(lái)，電子書終端之爭(zhēng)更像移動(dòng)閱讀某一小分支的最后晚餐，而盛大和漢王顯然走在了前面。

    根據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)，2010年，漢王依舊占據(jù)電子市場(chǎng)67.7%的第一市場(chǎng)份額，盛大市場(chǎng)份額也上升到第三位，其增勢(shì)無(wú)人能出其右。而臺(tái)電、紐曼、艾利和依靠消費(fèi)類電子產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢(shì)占據(jù)部分市場(chǎng)份額。除上述廠商之外，從去年四季度的市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，沒有品牌優(yōu)勢(shì)、沒有銷售渠道、沒有內(nèi)容支撐的中小電子閱讀器終端廠商面臨銷量持續(xù)下滑的困境，市場(chǎng)份額均有不同程度的下降。

    而伴隨新聞出版總署對(duì)電子書產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)頒發(fā)牌照，2011年對(duì)中小電子書廠商來(lái)說(shuō)更像是“逼退”之年。

    對(duì)比終端市場(chǎng)的日漸集中，電子書之爭(zhēng)更多轉(zhuǎn)移到內(nèi)容層面。盛大云中書城、漢王書城、番薯網(wǎng)、百度的文庫(kù)書店、新華文學(xué)系的九月網(wǎng)、Google電子書店已經(jīng)入局，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈邊緣企業(yè)也躍躍欲試。

    “主攻內(nèi)容平臺(tái)，進(jìn)可以與所有的電子書終端廠商合作，退可以轉(zhuǎn)移到平板電腦、智能手機(jī)等其他移動(dòng)閱讀終端上，最差也可以轉(zhuǎn)入PC端，風(fēng)險(xiǎn)明顯低于推出電子書硬件終端�！庇袠I(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，電子書終端市場(chǎng)生存環(huán)境越來(lái)越糟糕。