“三網(wǎng)融合”助家庭并存“兩臺電視”

    數(shù)字顯示，2010年全國三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)勢頭強(qiáng)勁，有線數(shù)字電視存量達(dá)8800萬，IPTV達(dá)800萬，IPTV與數(shù)字電視用戶比例1：10。2010年3月國務(wù)院首次發(fā)布國家三網(wǎng)融合整體方案，并劃定首批12個試點(diǎn)地區(qū)（城市），一時間“三網(wǎng)融合”成為報章網(wǎng)絡(luò)最時髦的關(guān)鍵詞，“千呼萬喚始出來”的三網(wǎng)融合執(zhí)行層面終于在政策推動下駛?cè)肟燔嚨馈?

    因強(qiáng)勁的基本面保障，三網(wǎng)融合概念股廣電信息（600637）、歌華有線（600037）、天威視訊（002238）均在2010年實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，在三網(wǎng)融合深化的2011年，再度成為行業(yè)看好的“熱點(diǎn)股”。

    三網(wǎng)融合推動數(shù)字電視、IPTV爆發(fā)式增長

    三網(wǎng)融合推動有線數(shù)字電視整體步入了后平移時代，格蘭研究總經(jīng)理韓凌指出，2010年數(shù)字化在縱深上取得了比較好的成績，數(shù)字規(guī)模的競爭達(dá)到了2300萬戶，有線數(shù)字電視用戶的保有量達(dá)到了8800萬戶，有線數(shù)字化比例在2010年底達(dá)到47.6%，運(yùn)營商開始大面積試點(diǎn)高清、互動點(diǎn)播和電視支付等增值業(yè)務(wù)。同時，我國衛(wèi)星數(shù)字電視也呈現(xiàn)了多元化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

    在三網(wǎng)融合的大旗下，我國 IPTV實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)的飛速增長，用戶規(guī)模年凈增長達(dá)到了300萬戶，至2010年底IPTV用戶量達(dá)到了800萬戶。這些用戶包括中央電視臺在云南，上海廣播電視臺百視通在上海、黑龍江、遼寧、浙江、福建、陜西等省市的用戶，還包括河南等地區(qū)的IPTV用戶。

    廣電總局牽頭的數(shù)字電視整體平移方案在2010年第收獲了一張優(yōu)秀答卷。據(jù)格蘭研究報告稱，截至2010年12月底，我國已經(jīng)有北京、吉林、江蘇、海南、山西、云南、貴州等九個省份完成省網(wǎng)整合，河南、新疆、天津、河南等內(nèi)蒙古六個完成省內(nèi)整合工作，雖然各個省份在網(wǎng)絡(luò)整合的推進(jìn)層次上并非同步，但“每個省一張網(wǎng)”的格局正在逐漸形成。

    數(shù)字的背后，除了政策的支持力度加大，更源于全國網(wǎng)絡(luò)傳輸能力大大提升。下一代廣播電視網(wǎng)（NGB）在緊鑼密鼓的改造中，而作為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)巨頭的電信運(yùn)營商已經(jīng)加快了接入網(wǎng)提速的步伐。在深圳、武漢等三網(wǎng)融合城市，對光纖到戶計劃加大了投資力度，用以確定電信運(yùn)營商在寬帶接入上的領(lǐng)先優(yōu)勢。由此，在帶寬不斷提高的情況下，IPTV的應(yīng)用基礎(chǔ)也會越來越優(yōu)質(zhì)。特別是在一些三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，廣電與電信的合作已經(jīng)逐漸深化到資本層面，呈現(xiàn)真正的“競合”態(tài)勢，IPTV發(fā)展正在從行業(yè)羈絆走向行業(yè)共贏。

    和諧共存家庭“兩臺電視”概念清晰化

    由廣電運(yùn)營的數(shù)字電視以及由廣電和電信運(yùn)營商合作運(yùn)營的IPTV，作為三網(wǎng)融合的兩大代表性業(yè)務(wù)，彼此的競爭格局一直是行業(yè)關(guān)注度焦點(diǎn)。而隨著兩種業(yè)務(wù)的成熟度提高、用戶認(rèn)識的深入，家庭“兩臺電視”概念逐漸清晰。

    以上海為例，上海文廣是國內(nèi)廣電領(lǐng)域較早開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)的單位，也是最早開始IPTV運(yùn)營試點(diǎn)的單位。對上海文廣來說，數(shù)字電視與IPTV就像同根生的兄弟，是一脈相承、互相補(bǔ)充的兩種業(yè)務(wù)。上海廣播電視臺副臺長張大鐘此前接受媒體采訪時表示：“上海廣播電視臺發(fā)展IPTV從一開始就注意與有線數(shù)字電視差異化定位，IPTV產(chǎn)品中高端定價、內(nèi)容差異化等手段實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視錯位定位、相互促進(jìn)。從實(shí)踐上來看，幾年來，IPTV的發(fā)展也的確促進(jìn)了上海數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)程和NGB建設(shè)�！�

    如今，上海IPTV試點(diǎn)6年來生根開花，上海已經(jīng)成為全國IPTV規(guī)模最大、效益最好的城市，2010年底用戶數(shù)突破130萬。與此同時，上海數(shù)字化整體平移工作也有條不紊，數(shù)字有線電視城郊用戶規(guī)模高達(dá)300萬，從東方有線提供的數(shù)據(jù)來看，兩者之間用戶有較大重合。行業(yè)的快速發(fā)展來源于市場的普遍認(rèn)可。據(jù)中國電信的用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，IPTV在上海、黑龍江等IPTV試點(diǎn)城市用戶群中，自2005年以來，IPTV的綜合使用度每年提高10％以上。經(jīng)調(diào)查，用戶看有線電視的時間占60％，IPTV的時間占35％，在一些數(shù)字有線電視和IPTV都有的“兩臺電視”家庭，用戶滿意度高達(dá)85%，遠(yuǎn)高于單一安裝數(shù)字有線電視或IPTV用戶家庭滿意度。

    推動這種現(xiàn)場的根本在于不同業(yè)務(wù)內(nèi)容傳播的多元化以及內(nèi)容呈現(xiàn)方式的差異化。以百視通提供的IPTV為例，主要提供大片、熱播劇等點(diǎn)播服務(wù)，而數(shù)字有線電視則側(cè)重頻道的專業(yè)化和回看功能。業(yè)界曾盛傳一個有趣的比喻，數(shù)字有線電視相當(dāng)于“自來水”，是普遍服務(wù)、公益服務(wù)，而IPTV則是“桶裝水”，滿足個性化、高端化服務(wù)。近年來，從全國其他IPTV試點(diǎn)地區(qū)的情況看，尚未出現(xiàn)用戶因安裝IPTV而退訂有線電視服務(wù)的現(xiàn)象。數(shù)字有線電視和IPTV彼此差異化的內(nèi)容定位，促進(jìn)了用戶體驗的提升，也促進(jìn)了城市三網(wǎng)融合的步伐。更有人指出，NGB將成為未來的“瓶裝水”，而IPTV則有可能成為“礦泉水”，總之，二者差異化并存是最終共贏之道。

    廣電專家包冉表示：“電視的傳播途徑非常多元化，三網(wǎng)融合更加快了這種多元化的趨勢。未來家庭一定是多臺電視、多臺終端，在不同的屏幕間內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)無縫切換，內(nèi)容的價值在屏幕轉(zhuǎn)換中得到增值和延伸�！�

    百視通COO、總編輯吳征向記者這樣描述實(shí)驗中的“跨屏共看”概念：例如在家看大片，有事要出去不能完整看完，出門可以切換到手機(jī)上，到了辦公室還可以切換到電腦上繼續(xù)把大片看完，真正實(shí)現(xiàn)隨時隨地隨心地觀看，不止是手機(jī)、電腦，所有智能終端如平板電腦、Pad、phone、智能TV等都可以做到內(nèi)容的跨屏共看、多屏互動，而支持這些業(yè)務(wù)的背后，是一個龐大的海量視頻儲存庫和“云計算”智能技術(shù)。未來的幾年中，這些描述將逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。實(shí)際上，百視通與深圳同洲電子合作的“我甩我?guī)洝睒I(yè)務(wù)已經(jīng)面市，通過手機(jī)與IPTV機(jī)頂盒的聯(lián)動，將手機(jī)上拍攝的圖片直接“甩”到電視屏幕上，這款概念化的產(chǎn)品還是很抓人眼球的。

    智能電視、高清電視成未來主打

    “既能看電視，又能點(diǎn)播電影、電視劇，還可以玩游戲。為什么不買一臺試試看？”一位消費(fèi)者在買了一臺康佳LED的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)后這樣說。最近互聯(lián)網(wǎng)電視的確成了家電銷售市場新的噱頭。

    隨著數(shù)字有線電視、IPTV的快速增長，互聯(lián)網(wǎng)電視市場也在快速膨脹，奧維咨詢預(yù)測，“預(yù)計明年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，并且，明年的市場規(guī)模將超過300億元�！比欢�，作為三網(wǎng)融合新的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)電視市場成為彩電廠商產(chǎn)品升級的必然趨勢。

    以互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的智能電視打破過去電視機(jī)只是電視臺內(nèi)容接受終端的內(nèi)容，將消費(fèi)者所需要的內(nèi)容牽引到新的平臺上面，或電視機(jī)、或智能手機(jī)、或平板電腦、或手持電子設(shè)備，通過APP Store等全新應(yīng)用，內(nèi)容和應(yīng)用程序可以無限延伸，從而形成新的商業(yè)模式，并逐漸改變用戶的消費(fèi)行為。

    除智能化的應(yīng)用外，高清電視也是未來視聽產(chǎn)業(yè)的主打業(yè)務(wù)。在剛剛落幕的美國電子消費(fèi)品展覽（CES）上，高清智能電視成為國際趨勢，在國內(nèi)IPTV高清節(jié)目收視率提升超過50％，成為2010年新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域新現(xiàn)象。中國電信透露，大多數(shù)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市三年內(nèi)將推進(jìn)達(dá)到“百兆到戶、千兆進(jìn)樓、T級出口”的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力。在上海，全城的光網(wǎng)接入能力在2009年完成75萬戶城市光網(wǎng)覆蓋能力的基礎(chǔ)上，迄今規(guī)模達(dá)到150萬戶。互聯(lián)網(wǎng)國際出口帶寬從2009年的180G擴(kuò)容到280G，國內(nèi)出口帶寬將從1T提升到1.8T，高清內(nèi)容的普及逐漸呈上升趨勢。