智能標(biāo)牌 不再為枯燥的內(nèi)容找借口

    循環(huán)內(nèi)容是死的，至少遠(yuǎn)程媒體總裁Jason Cremins如此認(rèn)為。過去一年里，他巡游全球，在所有重要的數(shù)字標(biāo)牌聚會上演講關(guān)于為數(shù)字標(biāo)牌屏幕提供內(nèi)容的新方法，不僅確保內(nèi)容常新，而且為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營人員減少了很多負(fù)擔(dān)。

    Cremins稱其為“智能標(biāo)牌”，是指對它的思維方式的轉(zhuǎn)變。

    “數(shù)字標(biāo)牌媒體播放器不僅僅是在被告知時(shí)播放內(nèi)容的無聲設(shè)備，恰恰相反，它可以智能地和內(nèi)容源交流�！盋remins說。

    “我們很感激媒體播放器智能化的進(jìn)步，為用戶節(jié)省了開銷和時(shí)間�！�

    傳統(tǒng)上，內(nèi)容由外部程序包創(chuàng)建，再上傳到網(wǎng)絡(luò)，最后由計(jì)算機(jī)或媒體播放器下載。所有這些都由軟件協(xié)調(diào)，軟件通過數(shù)據(jù)告知播放器在一個(gè)明確的時(shí)間點(diǎn)運(yùn)行。就如很多讀者所知，這需要有人去開發(fā)、安排，當(dāng)然還有為內(nèi)容的創(chuàng)建買單。

    但是，Cremins說有更簡易且便宜的方法。其中一種方法是通過RSS媒體為屏幕提供動態(tài)內(nèi)容。這個(gè)增強(qiáng)型的RSS訂閱，幾年前由Yahoo開發(fā)，與傳統(tǒng)運(yùn)作相似，不僅僅有文本，新的訂閱還可以提供視頻、音頻和其他富媒體。如今很多消費(fèi)服務(wù)如蘋果電視、Boxee和Roku都使用RSS媒體，用以傳輸娛樂媒體到聯(lián)網(wǎng)電視上。

    當(dāng)安排的時(shí)候，用戶可以把RSS訂閱投入到一個(gè)線性內(nèi)容平臺上（Cremins當(dāng)然建議使用signagelive），訂閱將在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)運(yùn)行。當(dāng)收到新內(nèi)容時(shí)，訂閱將自動把信息發(fā)送到屏幕上。你甚至可以安排廣告和任何自創(chuàng)的其他信息通過CMS插入RSS。

    這個(gè)傳輸裝置是由同步多媒體集成語言（Synchronized Multimedia Integration Language）或同步化多媒體整合語言（SMIL）驅(qū)動的，是可擴(kuò)展標(biāo)識語言（XML），用來告知媒體如何展現(xiàn)與何時(shí)播放。在很多案例中，SMIL可以用作Windows、Linux、Mac和Android操作系統(tǒng)的替代品，回放RSS媒體訂閱內(nèi)容。

    幾大硬件公司在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域已利用該優(yōu)勢，利用SMIL創(chuàng)建了包括IAdea、Advantech、Mitsubishi和ViewSonic的硬件。SMIL是開放性標(biāo)準(zhǔn)，可以與多種回放設(shè)備、多樣的CMS平臺和不同種類的內(nèi)容源一同運(yùn)行。

    “你越容易鎖定和裝載動態(tài)內(nèi)容，就越可能使屏幕發(fā)揮效用�！盋remins說，“你不必再一遍又一遍地回放廣告�！�

    使用RSS媒體為你開啟內(nèi)容源的選擇，僅以少量工作即可幫你為觀看者保持內(nèi)容的新鮮感和興奮感。以下是Cremins建議利用RSS媒體的幾個(gè)方法：

    Flypaper是入門級別的以flash為基礎(chǔ)的數(shù)字標(biāo)牌平臺，為用戶簡化了內(nèi)容的創(chuàng)建程序，允許用戶使用視頻設(shè)計(jì)內(nèi)容，并通過RSS媒體發(fā)送。

    Picnic是圖片分享站，允許編輯圖片及設(shè)計(jì)范本，并通過RSS媒體發(fā)送到SMIL播放器。這個(gè)站點(diǎn)可以與Photobucket和Flicker整合，開放一些內(nèi)容選擇。

    Screenfeed是數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容站，可以傳輸通過RSS媒體不斷更新內(nèi)容頻道，包括新聞、天氣、運(yùn)動等等。用戶每月付費(fèi)，可以發(fā)送多樣的頻道內(nèi)容到不同的網(wǎng)絡(luò)播放器。

    Google擴(kuò)展了富媒體和視頻的關(guān)鍵字廣告模型，按照點(diǎn)擊付費(fèi)。它最初提供給美國電纜和衛(wèi)星供應(yīng)商，如今他們聯(lián)合發(fā)表類似RSS媒體內(nèi)容。廣告商購買一系列訂閱Google電視廣告供應(yīng)的媒體頻道插槽，一個(gè)相關(guān)的數(shù)字標(biāo)牌可以非常好地成為這些頻道之一。支持RSS的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者現(xiàn)也可使用Google電視廣告平臺，通過投標(biāo)獲得這些插槽。

    “這種技術(shù)現(xiàn)在還處于早期，但它已經(jīng)開始快速發(fā)展了。”Cremins說。